Ви коли-небудь замислювалися про те, як часто по телебаченню ми дивимося рекламу? Вона буває такою, що запам'ятовується і банальною, веселою і нудною, в чомусь обридлої, але все ж обійтися без неї вже не можна. Згадайте знамениту фразу: "Тьотю Ася приїхала!" - Адже як давно цей ролик вже не транслюють, а ми її пам'ятаємо.
З кожним новим витком розвитку нашого суспільства ми поринаємо в нові можливості, нові сервіси, дбайливо надаються нам прогресом. І те, яку вигоду дадуть нам нові можливості, в якійсь мірі залежить і від нас.
Подивіться, як на 2006 рік розподілявся рекламний ринок Російської Федерації:


Більше половини рекламної продукції приходить до нас з телеефіру, потім газети, журнали і так далі, погодьтеся, чогось не вистачає ... Так, не вистачає багатомільйонної бази абонентів стільникових операторів, яка, як не дивно, до цих пір залишається практично недоторканою з боку реклами. Мобільна реклама - одне з найбільш перспективних напрямків в рекламному бізнесі. Рекламна індустрія вже кілька років намагається знайти ключ до мільйонних аудиторіям мобільних операторів, проте найважливіша перевага - висока аффінітівность цієї аудиторії в порівнянні з аудиторіями більшості ЗМІ - досі залишається слабо освоєних. Тобто, коли ми дивимося рекламний ролик по телевізору, ми його не чекали, і, відповідно, він нам не потрібен, а коли нам буде надходити рекламне повідомлення від оператора, ми будемо радіти цьому, адже просто так воно до нас не прийде. По-перше, нам потрібно погодитися на участь у цьому, по-друге, швидше за все нам за згоду нададуть щось натомість.
У мобільного оператора є можливість збирати і накопичувати достатньо значний обсяг інформації про абонента і таким чином давати можливість рекламодавцеві дуже точно вибирати цільову аудиторію і визначати як потреби, так і потенційні можливості конкретних клієнтів. Фактично це означає рекламу за інтересами, щось на зразок розсилки новин чи анекдотів, яка мається на більшості поштових скриньок в мережі.
Організація системи мобільної реклами на основі інформаційної бази вимагає тісної взаємодії рекламного агентства і операторів. Незважаючи на відносно високу вартість рекламного контакту, така мобільна реклама забезпечує високий відгук і практично повна відсутність негативної реакції з боку абонента. Крім того, пропонуючи клієнту персоналізовану і адаптовану під його потреби рекламну інформацію, набагато простіше отримати згоду абонента на участь в акції.
Що ж змінилося, і до чого все перераховане вище? Справа в тому, що зовсім недавно оператори стільникового зв'язку вирішили заповнити прогалину в області реклами. Першим з них стала компанія "Білайн", яка, за участю Brand Mobile, реалізувала проект в області мобільної реклами, причому першим рекламодавцем стала компанія Coca-Cola з її брендами "Fanta" і "Burn".
В якості каналів розміщення були задіяні WAP-портал "Білайн" і інтерактивний мовний сервіс "Хамелеон". Сукупний охоплення аудиторії даних каналів - більше 19 000 000 абонентів компанії. Ось так, за помахом чарівної палички дев'ятнадцять мільйонів абонентів отримали рекламу, непогано, правда?
"Інтерес з боку найбільших брендів ще раз доводить, що у мобільної реклами велике майбутнє в Росії. Ми задоволені першими результатами проекту і розраховуємо на розширення числа рекламодавців в майбутньому ", - зазначила Зінаїда Хохлова, директор з маркетингу масового ринку ВАТ" ВимпелКом ".
Кампанія бренду" Fanta "тривала 10 днів, кампанія" Burn "тривала 5 днів.

Банери брендів ротированной на головній сторінці порталу "Білайн". Натиснувши на банер, відвідувач порталу потрапляв на WAP промо-сайт. Особливою популярністю відвідувачів мобільних промо-сайтів користувалися картинки для мобільних телефонів від брендів: їх закачали в свої телефони 25% відвідувачів WAP-сайту Fanta і майже 50% відвідувачів WAP-сайту Burn.
За підсумками проведеної кампанії кожен 4 закачав контент від " Fanta "і кожен другий від" Burn ", якщо врахувати, що тарифікацію трафіку ще ніхто не відміняв, то на якусь частину кампанія вже себе окупила. Звичайно, не варто брати до уваги всі 19000000 абонентів компанії, але все ж.
Наведений вище приклад рекламної компанії показує типову рекламу, від якої ми так старанно прагнемо позбутися, але ж компанії пішла далі, і пропонує потенційним рекламодавцям щось нове :
"Продаж рекламних площ здійснюється агенцією мобільного маркетингу і реклами Brand Mobile на інформаційних каналах" Білайн ": WAP-порталі, USSD-порталі, універсальному автовідповідачі IVR, Хамелеоне. Рекламодавці можуть вибрати один з форматів рекламного повідомлення: графічний банер з текстом, просто графічний банер, текстовий банер-тизер, інтерактивне меню з рекламним змістом або голосове інтерактивне меню з рекламним змістом. Крім того, рекламодавці можуть адресувати рекламне повідомлення різним групам користувачів в залежності від розміру середнього рахунку, контексту, географії абонента, моделі телефону і споживчих переваг ". Тобто сервіс уже працює, і найближчим часом можна чекати підбиття перших підсумків інтерактивної реклами.
Через тиждень, після офіційного прес-релізу компанії" Білайн ", МТС, щоб не відставати від конкурентів, запускає "Мобільну рекламу". Суть проекту зводиться до залучення уваги і зацікавленості до реклами, посредствам MMS, як самих абонентів, так і потенційних рекламодавців. Особисто мене давно мучило питання, чому немає реклами в MMS-повідомленнях, адже такий пункт в меню мого стільникового телефону влаштувався вже давно. Якщо Ви є прихильником марки Sony Ericsson то без праці знайдете його в пунктіМеню-Повідомлення-Параметри-Повідомлення MMS-Прийом повідомлень-Рекламні, Анонімні(Sony Ericsson W810i).
Запрошення до участі в проекті отримають близько 50 тисяч абонентів МТС - активних користувачів MMS-повідомлень в Москві, Центральному федеральному окрузі, в Сибіру і на Уралі. Якщо абонент згоден брати участь в акції, йому слід відправити у відповідь на запрошення пусте MMS-повідомлення. Після цього щодня протягом двох місяців він буде безкоштовно отримувати MMS-повідомлення з погодою, анекдотом, гороскопом, коротким випуском новин та курсом валют. Верхню частину кожної з 5 сторінок MMS-повідомлення займе банер з рекламою товарів і послуг.
"Спонсоровані рекламодавцем контент - одне із самих цікавих і перспективних напрямків мобільної реклами. Основний фактор ефективності реклами в мобільному телефоні - добровільність і зацікавленість всіх учасників процесу, тому, з одного боку, ми запрошуємо для участі активну і платоспроможну аудиторію, цікаву рекламодавцям, а з іншого боку, безкоштовно надаємо нашим абонентам розширені можливості користування затребуваним сервісом MMS-повідомлень ", - зазначив директор з розвитку продуктів і послуг "МТС Росія" Павло Ройтберг.
На закінчення варто додати, що на даний момент мобільна реклама тільки зароджується, і до цієї розмови ми ще не раз повернемося.
©кегль Костянтин, Mobiset.ru
Дата публікації статті - 25 грудня 2007
Статьяполучена: Mobiset.Ru

Детальніше »