Точний розрахунок замість вічного "авося"

Отже, блог є. А ще краще - свій сайт. І є гостре бажання заробити на контекстній рекламі. От тільки там, де гроші, - це вже розділ економіки. І там довідники з програмування та дизайну не пояснять, чому відвідувачі так неактивно реагують на рекламу на вашій веб-сторінці. Виникає ризик зменшення доходу, а це вже зовсім не радує.

При використанні Google AdSense з розміщення контекстної реклами ситуація дещо спрощується. Вже немає необхідності шукати клієнтів, які розмістять рекламу і, що важливіше, заплатять за її розміщення, про це подбає Google. Також Google надає інструменти для відстеження ефективності розміщуваної реклами. За допомогою каналів можна дослідним шляхом визначити і оцінити результати внесених змін. При бажанні відстежити, який тип розміщення оголошень або веб-сайт найбільш ефективні, це можна зробити за допомогою URL-каналів і клієнтських каналів.

Канал - зазначена видавцем група сторінок, яка використовується для цілей статистики. Видавці можуть створювати канали для відстеження спеціальних показників по сторінкам, сайтам або доменамТестірованіе дозволить приймати більш зважені рішення щодо оголошень. Чим більше проб, тим точніше оцінка ефективності оголошень. Більш точна оцінка дозволяє отримати краще уявлення про потенційного прибутку.

Achtung! Створюючи клієнтські канали, привласнюйте їм докладні імена, щоб потім легко знаходити їх у звітах. Наприклад, ArticleRightWideSkyscraperMotherEarth (СтатьяСправаШирокийНебоскребСвежийВоздух) може служити ім'ям для рекламного блоку в форматі "Широкий хмарочос" в колірній гамі "Свіже повітря", розташованого в правій частині сторінок зі статтями.

Що таке канали і з чим їх їдять

Канали дозволяють переглядати докладні звіти про ефективність роботи окремих сторінок та рекламних блоків. Призначивши каналу набір сторінок або блоків оголошень, можна відстежувати та порівнювати ефективність "повних банерів" з ефективністю простих "банерів" або ж ефективність сторінок, присвячених мотоциклам, з ефективністю сторінок, присвячених автомобілям. Реально створити окремий канал для кожного домену, щоб відслідковувати джерела кліків. Канали, використовувані для відстеження ефективності та доходів, не впливають ні на орієнтацію оголошень, ні на прибутку.

URL-канали

URL-канали можна використовувати для відстеження ефективності сайту, не змінюючи коду оголошень. Щоб приступити до відстеження ефективності окремих сторінок на сайті, досить повністю або частково ввести URL-адресу. Припустимо ввести домен верхнього рівня для відстеження всіх його сторінок або ж повністю чи частково ввести URL-адресу для відстеження усіх сторінок даного каталогу. Ввівши повний URL-адресу сторінки, можна буде відстежувати ефективність цієї конкретної сторінки.

Поки URL-канали доступні тільки на вкладці AdSense для контексту. При необхідності відстежувати ефективність програми AdSense для пошуку використовуйте клієнтські канали.

Клієнтські канали

Існує два типи каналів: URL-канали і клієнтські каналиКліентскіе канали дозволяють відстежувати ефективність окремих рекламних блоків на основі критеріїв, обраних користувачем. Використовуючи рекламний код заданого каналу на своїх сторінках, ви можете відстежувати різні показники набору URL-адрес. Ви можете використовувати клієнтські канали, наприклад, для відстеження ефективності різних форматів або для порівняння тим різних сторінок.

Так як кожному видавцеві надається до 200 каналів для програми AdSense для контексту і 200 каналів для програми AdSense для пошуку, то використовувати їх можна для отримання всієї інформації, необхідної для оптимізації роботи свого сайту. Можна без зусиль додавати, деактивувати або перейменовувати свої канали і без особливих зусиль створювати клієнтські звіти.

Як створювати URL-канали

Додавати URL-канали просто. Змін в коді оголошення AdSense не потрібно, тому можна створювати канали з використанням свого облікового запису веб-видавця і негайно починати відстеження ефективності.

Можна використовувати URL-канали, щоб відслідковувати індивідуальні сторінки або їх групи на основі структури каталогів сайту . Щоб відстежувати одну сторінку, введіть повний шлях до сторінки в кроці 3, наведеному нижче.

Приклад: primer.ru/obrazets.html

Щоб відстежувати сценарій, який створює кілька сторінок, введіть повний шлях до сценарієм без "?" в кроці 3, наведеному нижче. Цей канал буде відслідковувати primer.ru/obrazets.asp? Keyword = one, primer.ru/obrazets.asp? Keyword = two і т. д.

Приклад: primer.ru/obrazets.asp

Щоб відстежувати всі сторінки в певному каталозі, введіть частковий URL в кроці 3, наведеному нижче.

Приклад: primer.ru/obrazets

Щоб відстежувати сторінки лише певного субдомену, введіть субдомен в кроці 3, наведеному нижче.

Приклад: sport.primer.ru

Щоб відстежувати всі сторінки домену, введіть ім'я домену в кроці 3, наведеному нижче. Щоб відстежувати всі покази та кліки в межах домену (включаючи які завгодно існуючі субдомени), введіть ім'я домену без "www".

Приклад: primer.ru

Щоб створити URL-канал, виконайте такі дії.

Увійдіть в свій обліковий запис зі сторінки https://www.google.com/adsense.

Натисніть посилання "Канали" на вкладці "Налаштування AdSense".

Перейдіть на вкладку "AdSense для контексту" і натисніть посилання "URL-канали".

Натисніть "Додати новий URL-канал" і у вікні, введіть URL, який потрібно відстежувати.

Натисніть лінк "Додати канали".

Новий URL-канал почне відстеження даних практично негайно.

Achtung! URL-канали не вимагають зміни коду, тому немає необхідності вказувати URL-канал при створенні коду AdSense. Після створення каналу відстеження починається автоматично.

Як створювати клієнтські канали

URL-канали використовують для відстеження ефективності сайту, а клієнтські канали - окремих рекламних блоковПрежде ніж створити клієнтські канали, слід вирішити, як найбільш ефективно використовувати їх на сайті. Необхідно визначитися, які показники треба відслідковувати. Цікаво чи порівняти ефективність оголошень різного формату або дізнатися, на яких сторінках виконується найбільше кліків? При створенні клієнтських каналів рекомендуємо присвоювати їм наочні імена, щоб їх легко було ідентифікувати в звітах.

Вирішивши, як використовувати клієнтські канали, приступайте до їх створення. Воно проходить у два етапи. Спочатку каналу призначається ім'я, а потім на веб-сторінки для кожного каналу додається спеціальний код.

Щоб створити ім'я нового клієнтського каналу, виконайте такі дії.

Увійдіть в свій обліковий запис зі сторінки https://www.google.com/adsense.

Натисніть посилання "Канали" на вкладці "Налаштування AdSense".

Перейдіть на вкладку відповідного продукту та натисніть посилання "Клієнтські канали".

У вікні введіть ім'я, по якому вам надалі буде легко зрозуміти, що це за канал. Наприклад, це може бути carpages (автомобільні сторінки) або blue_skyscrapers (блакитні хмарочоси).

Натисніть посилання "Додати канали".

Новий канал буде доданий до списку активних каналів.

Щоб додати на сторінку індивідуальний код каналу, виконайте такі дії.

Перейдіть на сторінку "Налаштування AdSense" і виберіть потрібний продукт. Вибравши тип, формат і колірну гамму оголошення, в списку "Канал" виберіть до п'яти каналів, натискаючи посилання "Додати". Натисніть кнопку "Далі".

Скопіюйте та вставте код формату оголошення в свої веб-сторінки. Ідентифікатор каналу в коді буде відстежувати ефективність використання цих сторінок.

Achtung! Щоб перемістити сторінку в інший канал, досить оновити вказаний на ній код. Крім того, сторінку можна видалити з усіх каналів. Для цього при формуванні коду треба вказати "Канал не обраний".

Оптимізація каналів

Google AdSense надає канали, які допомагають відповісти на два важливих питання. Які оголошення AdSense приносять найбільший прибуток? Як правильно використовувати отриману інформацію, щоб збільшити свій дохід?

Багато видавців AdSense домоглися радикального поліпшення результатів за рахунок внесення простих змін. Як правило, видавці відзначають значне збільшення доходу, спричинене такими факторами, як формати оголошень, колірні палітри і місце розташування на сторінці. Такі зміни також можна відстежувати за допомогою каналів.

У порівнянні з загальними звітами про доходи канали дозволяють виконувати аналіз на більш глибокому рівні. Вони відрізняються можливістю розгортання звітів з метою вивчення ефективності сайтів в цілому, їх розділів і навіть окремих рекламних блоків. Кожного разу при створенні каналу AdSense реєструє покази, CTR, CPM і статистику доходів для даної сторінки або рекламного блоку. Таким чином, цей метод дозволяє точно оцінити, які сайти і розташування здатні принести вам максимальний прибуток.

Achtung! В AdSense розходження між видами каналів полягає в наступному: URL-канали існують для звітів на рівні доменів, субдоменів і сторінок, а клієнтські канали - для більш докладних звітів на рівні рекламного блоку або позиції оголошення.

Як вигідно розмістити рекламу на сторінці

Найкраще місце для розміщення оголошення Google змінюється від сторінки до сторінки і залежить від її змісту. Ось кілька питань, які потрібно собі задати при розміщенні оголошення.

Чого хоче досягти користувач, який відвідує веб-сайт?

Що він робить при перегляді певної сторінки?

Де потрібно зосередити його увагу?

Яким чином можна вставити оголошення в це простір без втручання в дії користувача?

Як зберегти гарну якість сторінки та її привабливість, не перевантажуючи її зайвими елементами?

Деякі місця розташування більш вдалі, ніж інші. Дана "карта ефективності" схематично ілюструє ідеальні місця розташування на прикладі макета сторінки. Кольори міняються від темно-оранжевого (найкраща ефективність) до світло-жовтого (гірша ефективність). За інших рівних умов розміщення оголошень над кордоном зростання ефективності переважніше, ніж під нею. Оголошення, розміщені поруч з важливим змістом і засобами навігації, зазвичай виглядають краще, так як користувачі фокусують свою увагу саме на цих частинах сторінки.

Так як дана карта ефективності корисна в якості керівництва по розташуванню оголошень, Google AdSense настійно рекомендує спочатку оцінити, хто є потенційними користувачами, перш ніж розмістити оголошення. Проаналізуйте їх поведінку на різних сторінках і що було б найбільш корисно і помітно для них. Іноді може виявитися, що на деяких сторінках саме оптимальне місце розташування не завжди там, де очікується.

Наприклад, на тих сторінках, де увагу користувачів приковує цікава стаття, краще помістити оголошення відразу під текстом статті. Це майже як питання користувачів до самих себе по завершенні читання: "Що ж мені далі робити?" Точно орієнтовані оголошення відповідять їм на це питання.

Реклама в блогах - особливості оформлення

При роботі з блогами можна зіткнутися з певними проблемами, пов'язаними з оформленням оголошень. У числі іншого це стандартний формат сторінки, конкретно визначене вміст і постійний контингент відвідувачів. Далі йдуть кілька рекомендацій, що дозволяють ефективно розміщувати рекламу в блозі.

Щоб звернути увагу читачів свого блогу на рекламне оголошення, спробуйте оформити рекламний блок таким чином, щоб він не виділявся на тлі блогу. Виберіть для заголовка яскравий колір, щоб привернути увагу до оголошення. Переконайтеся, що колір фону і рамки оголошення збігається з фоновим кольором сторінки, на якій розміщено оголошення.

У загальному і цілому більш широкі рекламні формати краще сприймаються візуально. Рекламне оголошення, розміщене безпосередньо після першого повідомлення в блозі, швидше за все, потрапить в поле зору читача. Вивчіть наведений нижче приклад дизайнерського рішення. Спробуйте розмістити в правій частині блогу "хмарочос" (120x600) або вертикальний блок посилань. Якщо працюєте з інструментом Blogger, скористайтеся інструкціями з розміщення рекламного коду AdSense на бічній панелі блогу.

Щоб участь в AdSense приносило ще більший дохід, не обмежуйтеся роботою з оголошеннями, скористайтеся функціями AdSense для пошуку і рефералами. У вашому розпорядженні виявиться ще більше гнучких можливостей, а, відповідно, зростання дохід стає більш ймовірним.

Функція орієнтації на розділи сайту дозволяє націлити рекламу на той чи інший розділ блогу, а також заборонити розміщення рекламного блоку в розділах, які нерелевантні для реклами, наприклад в розділі з посиланнями. Ми рекомендуємо використовувати орієнтацію на розділи тільки користувачам, добре знають мову HTML.

Як збільшити обсяг трафіку на блозі? При використанні інструментаBloggerнеобходімо активувати функцію відправки повідомлень про оновлення вашого блогу в службу оновлень сайту Weblogs.com. Завдяки цій функції ваш блог буде включатися в найрізноманітніші списки нещодавно оновлених мережевих ресурсів або індексуватися іншими службами, пов'язаними з блогами.

Разом

Канали Google AdSense дозволяють досвідченим шляхом визначити та оцінити результати від розміщення реклами. Існує два типи каналів: URL-канали і клієнтські канали. URL-канали існують для звітів на рівні доменів, субдоменів і сторінок, а клієнтські канали - для більш докладних звітів на рівні рекламного блоку або позиції оголошення. А за допомогою AdSense для пошуку свою сторінку можна зробити більш функціональною. Тому необхідно розмістити у себе контекстну рекламу і думати після цього тільки про інформативності та корисності контенту, а про фінансову сторону питання нехай Google думає - у нього голова велика.


Посилання по темі

  • "Вікіпедія" про AdSense
  • Російськомовна дискусійна група Google AdSense
  • Глосарій AdSense

Статьяполучена: hostinfo.ru

Детальніше »