Для цього холдинг викупив у концерну "Радіо-центр" бренд "М-радіо". Спочатку на частоті 96,4 FM, на якій буде віщати нова станція, АРС збирався робити гумористичну радіостанцію "Смішне радіо". Однак у підсумку концепцію переробили під музичне радіо з чоловічою аудиторією - на думку учасників ринку, через побоювання серйозної конкуренції з боку вже запущеної "Юмор FM".


Власник холдингу - його президент, композитор і продюсер Ігор Крутий.

Мовлення нової радіостанції "М-радіо" холдинг АРС запустив з початку вересня . До цього холдинг управляв тільки однієї радіостанцією в FM-діапазоні-Love Radio. Крім того, в АРС входять телеканал "МузТВ", незалежне агентство авторських прав "АРС-рекордз" і концертне агентство АРС.

Власником холдингу вважається його президент, композитор і продюсер Ігор Крутий.

За словами генерального продюсера Love Radio Андрія Трофимова, що зайняв аналогічну посаду на новій радіостанції, основу мовлення "М-радіо" складе зарубіжна та вітчизняна музика, популярна в 1990-і роки.

Цільова аудиторія станції-чоловіки 30-40 років, які ведуть активний спосіб життя. У повному обсязі вона почне віщати до кінця року.

Нагадаємо, ліцензію на мовлення на частоті 96,4 FM приналежне АРС ТОВ "Медіа холд" виграло на конкурсі Федеральної конкурсної комісії ще в лютому 2004 року, але з концепцією "Смішне радіо", реалізувати яку повинен був режисер Юлій Гусман. На тому ж конкурсі "Медіа холд" виграв частоту 92,4 FM з концепцією "Радіо-дача", за словами директора з маркетингу "Медіа холд" Катерини Пузенко, мовлення на другий частоті почнеться до кінця року.

Права на бренд "М-радіо", одну з найпопулярніших на початку 1990-х станцій, припинила мовлення в 1999 році, "Медіа холд" придбав у концерну "Радіо-центр" ". "У команді, яка займається реалізацією цього проекту, знаходяться люди, які знають, що таке" М-радіо ", так як у минулому працювали на цій радіостанції", - говорить Андрій Трофімов.


Радіо "Юмор FM" порушило плани "АРС" по створенню гумористичного радіо.

Учасники ринку вважають, що " Медіа холд "змушений був відмовитися від концепції гумористичного радіо.

"Вони довго не могли вийти в ефір з технічних причин, а в цей час" Проф-медіа "запустив" Юмор FM ". Проект, безперечно, став успішним, але сегмент досить вузький, і входити в нього другим - значить, приректи себе на невдачу ", - говорить топ-менеджер одного з великих радіохолдінгов. Генеральний директор "Російської медіагрупи" Сергій Кожевніков вважає, що придбання бренду "М-радіо" - правильне рішення: "Станція була популярною, і чоловіки старше 40 років її добре пам'ятають". Кожевников відзначає, що бренд "М-радіо" був проданий за "символічні гроші", оскільки довгий час залишався незатребуваним. Генеральний директор холдингу "Європа плюс" Олександр Полесицький додає, що вільних ніш на ринку практично не залишилося. "Тому будь-який проект зараз повинен буде відбирати у когось частину аудиторії", - говорить Полесицький. За його оцінкою, в сегменті, в якому збирається працювати "М-радіо", зараз лідирують "Авторадіо" (цільова аудиторія - чоловіки 25-40 років) і "Ретро FM" (чоловіки 35-50 років). З ними сперечається директор по медіаізмереніям TNS Gallup Media Руслан Тагієва, який називає нішу, орієнтовану на чоловічу аудиторію, слухати рок-музику 1990-х років, щодо вільної. "Крім того, до радіостанції, розрахованої виключно на жіночу аудиторію (Love Radio. -" Бізнес "), логічно додати станцію, орієнтовану на чоловічу", - говорить Тагієв.

"Незважаючи на значна кількість станцій, що віщають в цьому сегменті, потенціал "ностальгічною" ніші на московському ринку в цілому високий ", - погоджується генеральний директор радіостанцій" Сіті-FM "та Relax FM Михайло Ейдельман.

Детальніше »