Cерфя мережу, кожен наштовхувався на односторінкові сайти. Ці скромні трудівники продажів нікого не залишають байдужими. Одних вони дратують, інших підштовхують до купівлі. Довго мене цікавило, наскільки гарні вони для бізнесу в рунеті, як ситно годують вони російськомовних підприємців? З цією метою я провів серію міні-інтерв'ю з власниками односторінкових сайтів, почитав теорію, звернув свій погляд на захід і результати цієї міні-дослідної роботи пропоную вам.
Хочу відзначити відразу, що використовувати односторінкові сайти в рунеті можна і потрібно. З розумом і без сліпого копіювання.
Як упізнати годувальника:
- 1 сторінка (досить логічно, правда?)
- Скромний дизайн
- Агресивний текст або спроба зробити його таким
- Достаток шрифтів, квітів, заголовків і підзаголовків (найчастіше до гіпнотичної мерехтіння в очах)
- Кнопочка "Зробити замовлення", фотографії задоволених клієнтів і їх відгуки
- Рідше на тілі годувальника маються портрети творця, автограф , біографія
- Іноді одностранічнік стає многоекранніком - текст займає від 5 до 20 екранів тексту.
Конверсія з одностранічніка: чи вистачає на хліб з маслом
Як висловився б вчений муж, все залежить від об'єкта і суб'єкта.
Євген Попов зазначає: у мене, наприклад, конверсія 1-2% при трафіку в 300-700 осіб на день.
Дмитро Циплаков ділиться, що конверсія сайту predprinimatel.biz складає 0.03-0.01 %.
Артур (SeaBreeze) Малосіев говорить, що ефективність сайту INT.IM становить 1 замовлення/добу.
Наведу і я приклад із власної практики. Обробив текст samebel.ru і конверсія змінилася з 2 до ~ 4%, а потім стала вести себе подібно до морської хвилі - то, як звір завиє, то заплаче, як дитя.

"ЗА!" односторінкові сайти
Про вигідних сторонах односторінкових трудівників розповідає Дмитро Давидов- По перше, ти економиш дуже багато часу. Я особисто починаю одностранічнік не тому, що я обчітался Халберт, Карлтона і Кеннеді, хоча я їх дуже люблю. Я починаю одностранічнік, щоб перевірити, а чи можливий такий бізнес взагалі - чи буде він користуватися попитом. TestedAdSenseNiches.сom і PickyDomains.сom були зроблені за один день, щоб перевірити, наскільки затребувані дані ніші. Я довгий час придумував домени на замовлення, але у вузькому колі російських шароварники. І я вирішив зробити сервіс з підбору доменів для західної аудиторії, де мене ніхто не знає. Піде - не піде, ніхто не знає. Треба пробувати. Писати движок для сервісу - занадто довго. Тому зробили одностранічнік. Перше замовлення прийшов на другий день. Поки напарник писав движок для сайту, прийшло понад 30 замовлень. Зараз движок дороблений, але зовні сайт виглядає, як одностранічнік.
Другеперевага це те, що одностранічнік не дозволяє клієнтові бовтатися туди-сюди. У нього є чітка мета - або продаж, або дзвінок, або залишити e-mail. І читач або це робить, або йде з сайту, і все відразу ясно.
Артур (SeaBreeze) Малосіевпідмічає ще одне застосування одностранічніков: на них зручно розміщувати інформацію, яку раніше по сто разів на дню повідомляв різним людям. Тепер я просто даю посилання.
Євген Поповвказує, що при складанні міні-сайтів використовуються спеціальні техніки продажів, які включають в себе певні компоненти - заголовок, розкриття проблеми, опис вигод, відгуки, гарантії та т.д., і все це обов'язково повинно бути на одній сторінці, тому інакше весь ефект техніки буде зведений до нуля.

Крім цього, такі міні-сайти зосереджені на одному продукті, чого не можна сказати про великих сайтах, де поряд з описом платного товару йде безкоштовна інфа.
"ПРОТИ!" односторінкових сайтов
Зізнаюся, останнім часом мені зустрічалося дуже багато сайтів, від яких пахло лохотроном. Із серії "Заплатіть мені 150 рублів сьогодні і завтра вас чекає щастя". Якби не спілкування з порядними бізнесменами (їх думки представлені в цій статті), я б досі перебував у впевненості, що односторінкові сайти - це розлучення.
Винні в цьому дизайн і тексти. Перше найчастіше шаблон, друге - здертий з Бурже сайт і криво перекладений. Тільки "рятівний талісман" або "книга про суперпродуктівной домашній роботі" замінена тим, що пропонує вітчизняний доморощений Генрі Форд. На мій погляд, сильно економити на дизайні і тексті не варто. Відсутність продажів в даному випадку зовсім не означає, що бізнес не перспективний.
Багато вказують, що односторінковий сайт складніше просувати. Мовляв, такий сайт і SEO несумісні. У мене є інший приклад.
Денис Пономарьов ділиться своїм невдалим досвідом (зверніть увагу на SEO-компонент): "Вирішив я спробувати продавати дуже дороге програмне забезпечення (вартістю від 20 до 100 тис. руб.) Через партнерську програму Allsoft.ru . Для цього зробив односторінковий сайт www.allfusion.org і вивів його по 12 тематичних запитах на 1-е місця в Яндексі. Народ пішов, були переходи на сайт Allsoft.ru, але ніхто нічого так і не купив. Я потім спілкувався з менеджером магазину, виявилося, що такий софт купують дуже рідко - раз на кілька місяців ". Не будемо забувати, що, крім пошукових систем, трафік можна черпати з власної поштової розсилки, з партнерської програми, контекстної реклами. Звичайно, все це вимагає зусиль. Але хто сказав, що продавати - це легко?

напуття
Ось поради початківцям комерсантам, від тих, хто вже в темі.
Дмитро Давидов:
Починати краще з тестового сайту. Захотів чоловік продавати комп'ютери. Не треба починати з того, щоб писати движок за п'ять штук баксів, знімати офіс, і так далі. Треба зробити сайт за пару днів, стирити картинки компів, вказати ціни і приліпити телефон або форму замовлення, і чекати, чи будуть замовлення чи ні. Будуть замовлення - тоді можна вкладати час і гроші. Ні - годі й починати.
Артур (SeaBreeze) Малосіев
Починаючому комерсанту я б порекомендував спочатку показати контент копірайтеру. Якщо текст написаний погано, то не врятує навіть дизайн Теми Лебедєва. А от якщо грамотно і з душею, то можна навіть обійтися однією сторінкою. Знову ж таки, треба дивитися на вид продаваної послуги.
По темі
Обговорення SEO-ефекту одностранічніка і многостранічніка
Покрокова (одна з тисячі) інструкція про те, як писати текст для одностранічніка
Продає сторінка, яка мені дуже подобається
Підводні камені прихованого маркетингу

Дмитро Кот, копірайтер
Статьяполучена: www.SeoNews.ru

Детальніше »