Життя середньостатистичного оптимізатора повне стресів, які здатні довести сайтодвігателя до теперішнього нервового розладу. А коли нерви не в порядку, будь-який цивілізований західний людина йде до психоаналітика.
Що тривожить нашого середнього SEOшніка останнім часом? Вдумливий моніторинг форумів і блогів дає відповідь: непот. Це загадкове слово стало грунтом для справжньої масової параної. Отже, прийом веде штатний мозгоправ SEONEWS, тема бесіди - непот-фільтр Яндекса і як з ним жити. Бесіда буде проходити у форматі тривожних питань оптимізатора та спокійних, професійно-упевнених відповідей фахівця. Втім, пацієнти, які по-радянськи комплексують лікувати нерви у фахівця, можуть сприймати статтю як традиційний FAQ.
- Доктор, я постійно чую навколо слово "непот". Це нормально?
- Це, наймиліший, абсолютно нормально. Ще до Нового Року Яндекс серйозно взявся за вдосконалення алгоритмів ранжирування, як це називає він, aka боротьбу з оптимізаторами, як це називаємо ми. В результаті, мали місце масові втрати позицій, падіння Тіца, зменшення беклінків і інші страшні трагедії. Психіатрії відомий такий феномен: коли людина несподівано опиняється в епіцентрі деструктивних і непідвладних йому обставин, його психіка відчайдушно шукає зачіпку в раціональному. Знайдена вагома причина того, що відбувається - все логічно, паніка вщухає, жити можна. Оптимізатори вчепилися за так званий непот
- Коли ж усе почалося? Я не поява Непота маю на увазі, це дізнатися неможливо. Коли почалося масове до нього увагу?

- подивимося на динаміку запитів "непот", "непот-фільтр" в Яндекс за допомогою Яндекс.Директа. Небувалий сплеск інтересу до слова "непот" зафіксований ще в листопаді минулого року. У грудні-січні відбувся різкий спад - не дивно, країна святкує, тут не до Непота, а оптимізатори в шоці через новорічну девальвації Тіца і зачаївшись, чекають, що буде далі. З початком весни почався і поступове зростання інтересу до "Непоту", аж до піка в березні. Статистики по травню немає, так як він не закінчився, але уявити її собі не важко.

Подивимося на статистику по запиту "непот-фільтр". Картина практично та ж, але є сюрприз. Просто "непот" восени був набагато популярніше, ніж навесні. Фільтр ж став цікавий людям тільки в березні. Цікавий процес осмислення, чи не так? ?
- Доктор, я нічого не розумію!! Те непот, то фільтр, що означають всі ці слова?
- Не нервуйте ж. Є ще й непотістскій спам, і .... добре-добре, давайте по одному.
Хронологічно першим з'явився термін "непотістскій", і сталося це, природно, не в вічно відстає Рунеті. Цей термін почав масово з'являтися вже в 1999 році в дослідницьких роботах сеціалістов по посилальної ранжирування документів в інтернеті. Оскільки ці фахівці, за дивним збігом обставин, працюють в пошукових системах, серед них є до болю знайомі люди - Ларрі Пейдж і Сергій Брін. Інші відомі теоретики ранжирування і непотизму - г-да Бхарат, Чакрабарті, Гібсон, Кляйнберг, Хайцінгер та інші.
Термін "непотизм" в оригіналі означає "надання переваг друзям або родичам перед звичайними прохачами особою, наділеним повноваженнями". Кажучи по-російськи, кумівство. Стосовно до посилань - простановка посилань на сайт за дружбу, в обмін або за гроші замість їхнього природного появи.
Природність посилань - це те, на чому тримається сама ідея посилання ранжирування. В ідеалі, один сайт посилається на інший тільки в знак визнання його якості та цінності для користувача. У такому випадку, чим більше у сайту посилаються, тим вище він ранжируется. Цей принцип використовується оптимізаторами для штучного нарощування посилальної ваги шляхом обміну посиланнями і їх покупки. Посилання "по знайомству" мають повне право на існування - але не повинні впливати на ранжирування.
Таким чином, непотістскій спам - це один з видів пошукового спаму, що полягає в простановке посилань на сайт для маніпуляції його ранжируванням в пошуковику. Непот-фільтр - це санкція, що накладається на сайти, які посилаються на інші ресурси не з "природних спонукань", а з метою допомогти їх просуванню в пошуковій системі. Суть санкції полягає в неврахуванні при визначенні ваги сайту-акцептора посилань з сайту-донора.
Важливо розуміти, "прабатьки Непота" розуміють під ним неврахування в процесі посилання ранжирування будь-яких неприродних посилань на сайт. У Рунеті ж устоялося думка, що непот-фільтр створений для боротьби з покупними посиланнями. А це лише вершина айсберга.
- Неврахування означає нульовий вплив такого посилання?
- Достеменно невідомо. Є ймовірність, що вага "занепоченной" посилання зменшується, але не зникає абсолютно, причому існують градації строгості непот-фільтра. Але це лише гіпотези- Кругом невідомість ... Доктор, це дуже нервує. Хоч щось про непот-фільтрі відомо напевно?
- Відомо про нього лише те, що вебмастера з'ясували власноруч, шляхом експериментів, спостережень і аналітики. Але, по-перше, цим дані не завжди варто беззастережно довіряти (не всім експериментаторам вистачає знань і умінь зробити все правильно), по-друге, по-справжньому цінними даними з вами поділяться тільки під дулом пістолета - занадто велика комерційна цінність такої інформації.
- Кому взагалі потрібен цей загадковий непот? Невже Яндекс так ненавидить оптимізаторів, що вирішив забрати у них останній дієвий метод просування у висококонкурентних тематиках - платні "жирні морди"???
- Не треба бачити навколо ворогів, це вже манія. Яндекс з моменту своєї появи декларував у якості головної цінності і цілі існування якісний пошук. Тобто, для короля Всієї Рунета недоросток Вася Пупкін, який хоче скачати реферат про Лермонтова, миліше і дорожче геніального оптимізатора, який вивчив повний курс лінгвістики, програмування та матаналізу і розшифрував всі пошукові алгоритми. Яндекс працює для того, щоб Вася знайшов реферат, скачав і отримав заслужену трійку.
Ми-то, звичайно, здогадуємося, що ідеально релевантна видача не дуже вигідна самому Яндексу. Кому тоді буде потрібна контекстна реклама? Але це питання Яндекс здатний вирішити і без допомоги оптимізаторів.
Тому непот-фільтр - це зовсім не прояв бажання отруїти життя SEOшнікам. І навіть смерть посилального бізнесу тут не мета. Головна мета - позбавити сенсу існування лінкопомоек, сателітів, "посилальних клубів", і іншого пошукового сміття.
- Сміття - це, звичайно, погано. Але уявіть собі, доктор, таку жахливу ситуацію: припустимо, на сайті Lib.ru наївно стоїть блок покупних посилань. І крім нього - посилання на бібліотеку Маші Іванової, яка сподобалася випадково проходив повз самому Максиму Мошкову, і він вирішив підтримати талановиту бібліофілку лінком з хорошим вагою. Виходить, що непот-фільтр вбиває ті самі природні посилання, для охорони яких і був створений!
- А ось у цьому місці пропоную згадати Сократа. Який сказав чудову фразу - "я знаю, що нічого не знаю". Все, що ми знаємо про Непота - це слово проскочило у Садовського в одному з інтерв'ю. Ми не знаємо, вручну або автоматично накладається санкція. Ми не знаємо, побивається Чи передаваний вагу посилань, або тільки зменшується. Ми не знаємо, чи всі посилання на сторінці маркуються Яндексом як "непотістскіе", або є критерії "амністії" - тематичність, текст анкора, якісь якості сайту-реципієнта. Ми не знаємо, які подальші плани Яндекса - затягувати петлю фільтрації на горлі посилального просування, або призупинити посилення санкцій до обробки даних.
- Ага, тобто, ви теж вірите, що недавно був масовий автоматичний непот-бан? ?
- Всі обставини говорять на користь цього висновку.
- І що ж буде далі?
- а це залежить від ваших дій. Працюйте так, щоб непот-фільтр не міг вам зашкодити. Направляйте свої зусилля не на пошукові машини, а на людей. Припиніть знущатися над принципом "Content is the King" і ідеологією "ДСДЛ". Примітивне бодання з Яндексом, який сильніше вас - це тупиковий шлях. Звичайно, це не заклик кинути розгадувати пошукові алгоритми - це дуже весело і відмінно розвиває мозок. Але, як кажуть англійці, "Don't put your eggs in one basket".
- Ось зараз все кину, і піду робити сайт для людей, ага ...

Замовнику позиції потрібні прямо зараз, він не буде слухати промови про соціальний веб і просування 2.0.

- А от агресія - це вже зайве. Втім, я так і думав, що більшість оптимізаторів віддасть перевагу тижнями обговорювати на форумах непот-фільтр, ніж спробує внести в роботу принципові зміни. Добре, давайте продовжимо розмову про Непіт. Що вас ще турбує?
- Ви тут недавно згадали, що невідомо, чи однаково втрачають вагу всі посилання. Може, вихід тут?
- Це поки утопія. На сьогоднішній день непот-фільтр накладається на сайт цілком. Відповідно, будь-яке посилання, донором якої є даний сайт, перестає враховуватися в ранжуванні. Гинуть природні посилання - це дійсно так. Хоча ні, гинуть - все ж не те слово. Звичайно, якщо дивитися очима традиційного оптимізатора, посилання, не передавальна ваги - це даремний артефакт. Але користувачі-то по ній ходять! А залучення цільового трафіку на сайт особисто мені завжди і уявлялося завданням SEO. C іншого боку, для обробки кожного посилання будуть потрібні величезні обчислювальні потужності - якщо Яндекс ними і розташовує, то явно не готовий на такі цілі витрачати. Так що з відносною впевненістю можна сказати - сайт фільтрується цілком.
- А як щодо суворості покарання? Все ж, обнуляється або зменшується вага?
- А Яндекс його знає ... Оптимізатори вже навіть термінологію винайшли: "блокуючий непот" - обнуляє посилання, "понижуючий непот" - відповідно, зменшує їх вагу. Підстави - ті ж: обмовка Садовського в інтерв'ю про "пониженні" ваги. Але вам про це навіть замислюватися не варто: Яндекс нічого не розповість, а отримати ці дані експериментальним шляхом практично неможливо. Занадто складний і трудомісткий експеримент, рівняння з десятком невідомих.- Доктор, а раптом у мене непот? Як діагностувати цю моторошну заразу?
- А чи не бажаєте ключ від квартири, де гроші лежать? ;) Насправді, є декілька авторських способів вяиявленія Непота, є навіть скрипти та надбудови до браузера, але навіть самі творці не приховують: стовідсотково вірного результату способи не дають. Ні однозначно здоровим, ні однозначно хворим сайт визнати неможливо.
Багато користуються таким, приміром, способом визначення Непота:
В Яндекс робиться пошуковий запит виду
("текст посилання"<�Наприклад, на сайті anekdot.ru стоїть посилання на www.panavto.ru з текстом "сервіс мерседес". Якщо нас раптом наздогнало жахливе підозра, що сайт anekdot.ru був покараний накладенням непот-фільтра, вводимо в Яндексі наступний рядок:
("сервіс мерседес"<�Але , як уже говорилося, ряд чинників здатні спотворити результат і видати підозра на непот там, де його і близько немає.
- А якщо я зрозумів, що підхопив непот - що робити? До кого звернутися? Що зі мною буде ?
- Є думка, і не тільки моє, що хвороба ця невиліковна. Принаймні, зусиллями самого хворого. Зате іноді проходить сама - є експерименти, які показують: через півроку, якщо ви себе добре вели, непот-фільтр знімається. Так що, в першу чергу - не лікування, а профілактика.
- І що треба робити, щоб уникнути Непота?
- Думати, мій шукає легких шляхів друг, тільки думати. Як би ви, на місці пошукача, визначили, що посилання на сайті стоїть за гроші, а не тому, що захотілося? Те, що лежить на поверхні - нетематічность, масовість, особливості розміщення. Блок внизу сторінки - вагомий привід для підозр . Блок взагалі де б то не було - не менш вагомий.
Думати, до речі, доведеться самостійно, тому що якщо ви з великими наївними очима поставите це питання авторитетному дядечкові-оптимізатору, відповідь буде одна: причина непот-фільтра - жадібність сайтовладельца . За одну-дві посилання на "морді" практично напевно нікого не оштрафують - інакше доведеться штрафувати всіх.
- Ви мене майже заспокоїли. Тепер я хоча б знаю, що таке непот і як з ним жити ...
- Заспокоїлися, кажете? Тим часом, непот-фільтр - не єдине, про що варто було б турбуватися. Як вам така фраза з листа саппорта Яндекса одному користувачеві:
Особою, відповідальною за створення або підтримання вказаного сайту була порушена "Ліцензія на використання пошукової системи Яндекса" - http://www.yandex.ru/info/termsofuse.html # spamer. Зокрема, Ваш сайт використовує посилальний спам, тобто розміщує і отримує посилання, призначені виключно для впливу на алгоритми пошукової системи.
У силу того, що Яндекс не може коректно отранжіровани сторінки вашого сайту і сайтів, цитованих вашим, по багатьом пошуковим запитам, ми змушені тимчасово ігнорувати посилання на сайт
Говорячи більш живою мовою, занадто активному сайту-акцептор при зловживанні непотістскім спамом можуть взагалі відключити посилальне ранжирування.
- Доктор, я вам, звичайно, вірю, але давайте запитаємо Яндекс, раптом на цей раз розкажуть?
("Хворий, чого з нього взяти "- мудро і втомлено зітхнув доктор, але лист в Яндекс написав. І, до чималого власного здивування, отримав відповідь).

Лікнеп з перших рук.

- Чи існує непот-фільтр? Що це таке? Чому він називається саме так, звідки відбувся термін? Для чого він потрібен Яндексу? Користувачам? Власникам сайтів?
-Олександр Садовський:"Непот-фільтр" - жаргонна назва. Термін "непотизм", у відношенні посилань з'явився давно, одне з перших згадок було в статті Бріана Девісона "Recognizing Nepotistic Links on the Web (2000) ":" nepotistic links - links between pages that are present for reasons other than merit ".
Фільтрами оптимізатори називають будь-які алгоритми, які протидіють спаму і накруткам чинників ранжирування.
Наскільки я розумію, під" непот -фільтром "в середовищі веб-майстрів мається на увазі алгоритм, який призводить до зниження ваги деяких посилань або повного їх неврахування. В Яндексі ми не використовуємо цей термін.
Посилання, поставлені з метою" накрутки ", призводять до зниження якості ранжирування. Придушуючи "накрутку", ми покращуємо пошук, за яким приходять користувачі на Яндекс. Боротьба з обманом алгоритмів корисна і власникам сайтів - вона допомагає їм зосередитися на поліпшенні контенту, комунікації з користувачами на сайті, знижує спокуса зайнятися діяльністю, яка марна для відвідувачів сайту і засмічує Рунет, в якому ми всі живемо.- Як власник сайту може дізнатися, що його ресурс "покараний" Непіт? Що він може зробити, якщо це виявилося правдою?
-Олександр Садовський :: Повний або частковий неврахування вихідних посилань - це не покарання. Ні користувачі пошуку, ні власник гарного ресурсу, що розвиває його заради відвідувачів, як правило нічого не помічають, так як сайт продовжує перебувати по цільових запитах. Страждають тільки ті сайти, які жили не за рахунок якості контенту, а виключно за рахунок накруток посиланнями або їх продажу, але їм повідомляти це ми не плануємо.
- Які причини непот-санкціонування сайту?
-Олександр Садовський:: Ми хочемо підтримувати високу якість пошуку Яндекса та покращувати його.
- Чи можливе зняття з сайту непот-фільтра, або сайт "фільтрується" назавжди?
-Олександр Садовський:: Алгоритми, які автоматично виявили "накруточние" посилання, автоматично вміють як застосовувати санкції, так і знімати їх.
- Чи праві оптимізатори в своїх підозрах, коли вважають, що не так давно мало місце масове накладення непот-фільтра на сайти, що продають посилання?
-Олександр Садовський:: Ми постійно удосконалюємо алгоритми боротьби зі спамом і накрутками. Зміни алгоритму відбуваються весь час - у травні, квітні, березні, лютому, січні та грудні. "Не так давно" теж було, та й до наступного залишилося чекати "не настільки вже довго". :-)
- Посилання з сайтів під Непіт взагалі не враховуються при посилальному ранжируванні, або мають меншу вагу? Чи існують градації "строгості" непот-фільтра?
-Олександр Садовський:: Це деталі алгоритму, які ми не розкриваємо.

За неоціненну допомогу в підготовці статті дякуємо наступних експертів:
Ярослав Домбровський
Дмитро Рузанов
Григорій Селезньов
Олег Сахно
Антон Гірін

Людмила Кудрявцева
Статьяполучена: www.SeoNews.ru

Детальніше »