Діти - ідеальна аудиторія для рекламодавців. Адже вони наївні і довірливі, тому сприймають все, що бачать на екрані телевізора, за чисту монету і моментально бажають отримати рекламований товар.

Вони самовіддано наспівують прилипчивости рекламні мелодії, повторюють слова та фрази і не втомлюються сотні разів дивитися вподобаний рекламний ролик. Наївний малюк усерйоз буде чекати, що з банки шоколадного напою вистрибне кролик і візьме його з собою в подорож або з пачки чаю вийде добрий дідок і заведе з ним милу розмову. Вони вбирають всю цю нісенітницю з вражаючою легкістю і потім годинами пристають до батьків, розповідаючи про спокусившись їх дурних рекламах.
Але давайте розберемося в тому, наскільки шкідлива реклама і як вона впливає на дитячий розум.
перше, вона спокушає дитину не самими корисними товарами (такими, як солодощі, жуйки, газована вода), від яких у дітей потім здуває живіт і болять зуби. Виходить, що справжні батьки погані, тому що не балують своїх дітей такими речами, а "рекламні" батьки хороші, так як пригощають своїх чад з великим задоволенням.
Друге,реклама вводить батьків в постійні витрати, що дуже відбивається на матеріальному благополуччі сім'ї.
третє,реклама дорослих товарів може викликати непотрібні запитання, на які багато дорослі не знають, як відповісти, і відповіді на які дітям поки рано знати. В той же час в рекламі з'являються неправильні звороти мови, що негативно може позначитися на його мовному розвитку. До того ж деякі сюжети рекламних роликів суперечать моралі. Наприклад, коли діти не в силах встояти перед спокусою, потихеньку від дорослих тягають ласощі. Ось і виходить, що, коли мама говорить "не можна", реклама вчить: "Якщо дуже хочеться, то можна".
А подивіться, як діти стали розмовляти?!Що ні питання, то відповідь з реклами. Звичайно, з вуст дитини це виглядає смішно. Ось ми і потішатися над цим, не замислюючись, до чого це може призвести. У мене досі перед очима стоїть така картина: моя подруга, готуючи пиріг на Новий рік, попросила свою 5-річну доньку принести їй маргарин. Влітає Катя, як у рекламі, солодко вдихаючи і закривши очі, вимовляє: "Маргарин" Пампушка "- завжди вдала випічка". Або ще один випадок: сидять за столом мої племінники - 6-річний Микита та 4-річна Надя - і на моє запитання, чи подобається їй Микита, вона відповідає: "Мені подобаються розумні, але йому це не загрожує". Мене завжди дивувало те, з якою артистичністю діти наслідують героїв реклами і з якою швидкістю вони вивчають текст. Досить їм один або два рази подивитися її, як вони тут же запам'ятовують слова, та ще з такою точністю, що просто дивуєшся. З одного боку, це розвиває пам'ять та артистичні здібності, але, з іншого, діти перестають нормально спілкуватися: вони сиплють набір рекламних фраз, не замислюючись над сенсом сказаного.
А що ж можна сказати у виправдання реклами?Ну, по-перше, те, що завдяки їй ми дізнаємося про новинки споживчого ринку та отримуємо першу інформацію про товар. Крім того, батьки кажуть, що деякі ролики вчать дітей правильному поводженню (режим дня, допомога батькам, особиста гігієна, турбота про близьких і т. д.). У рекламі все робиться ідеально - будь то прибирання, прогулянка, приготування або зустріч гостей.

Наслідуючи героям реклами, діти також із задоволенням беруться допомагати по дому, готові завжди мити руки з милом і чистити зуби два рази в день.
Є ще один рекламний хід, який не залишає байдужими дитячі серця, - це лотереї ."Наберіть стільки-то пробок, етикеток, вкладишів ... і отримаєте приз "- свідчить реклама. Можливість отримати приз здається дітям дуже реальною. У своїх фантазіях вони вже стали переможцями, і тому не дивно, що вони захлинаючись можуть розповідати вам, кого візьмуть в вигране подорож, що будуть знімати нової відеокамерою і т. д.
Як реагувати на це?Не варто переконувати фантазерів - нехай вони візьмуть участь у декількох розіграшах. Чим більше буде марних послань, тим менше у дітей буде ентузіазму на подібні експерименти. Але пам'ятаю і такий випадок, коли одна дитина докладно, зі знанням справи розповідав іншому про те, як відрізнити призову пляшку від непрізовой. Той дуже уважно вислухав і, пильно вдивляючись в ємність, все-таки правильно вибрав пляшку і виграв фотоапарат. Ото було радості і захоплення! Але так, на жаль, буває не завжди.
Багато батьків просто не в змозі купити своєму чаду все, що він забажає.Але дитина просить, вимагає, біжить купувати на свої кишенькові гроші. Як тут бути? По-перше, в покупках має бути почуття міри. Батьки повинні встановити обмеження на покупку дитиною улюблених ласощів. Раз на день або тиждень - це як дозволить гаманець. Якщо покупка чого-небудь впирається в ціну, то найкраще чесно сказати про це дитині. Правда, не розраховуйте на швидке розуміння з його боку і не зловживайте цим, інакше дитина буде думати, що він бідний і йому нічого недоступно. Краще виберіть зі всього, що він просить, найголовніше на даний момент або домовтеся з ним про те, що будете разом на цю покупку збирати протягом, наприклад, тижня або місяця - в залежності від вартості товару.
Один американський викладач з штату Індіана, що побував у нас в місті, сказав про вплив реклами на дітей наступне: "У нас в Америці зараз велике занепокоєння викликає те, що маленькі діти часто плутають рекламу і телепрограму. Виходить, що телебачення використовує дитячу аудиторію, на яку найлегше вплинути, щоб просунути свою продукцію. Виходить, реклама піклується про дітей? Це абсурд. Вона перш за все дбає про гроші. А у батьків просто немає часу, щоб простежити за тим, які програми дивляться їхні діти і що в цих програмах ним вселяють. "
Неуважність батьків до життя своїх дітей - це проблема існує не тільки в Америці, але і в Росії.Тата і мами, вічно зайняті своїми справами, просто не встигають стежити за життям своїх дітей, які дорослішають і змінюються на очах. І все ж навряд чи реклама зі своїми філологічними похибками і малої інтелектуальністю впливає на дитячий розум сильніше, ніж, наприклад, написи в під'їздах, потворні мультики та інші сумні моменти нашого часу. Просто намагайтеся заповнювати дозвілля свого малюка більш продумано, а не так, щоб він більшу частину свого часу проводив біля телевізора і свої знання про життя черпав саме звідти.
Статьяполучена: www.Mamochka.kz

Детальніше »