Реклама - двигун торгівлі. З цією тезою дуже складно не погодитися. Дійсно, важко придумати бізнес, що не вимагає реклами. І електронна комерція - не виняток з цього правила. Ось тільки проблем з рекламою в Інтернеті набагато більше, ніж в офлайні. Спеціального законодавства, що регулює всі нюанси ще немає (і незрозуміло, коли буде і чи буде взагалі). А от якщо застосувати існуючий закон "Про рекламу" до Інтернету, такі казуси можуть вийти ... Ось і виходить, що закону, що регулює рекламу в Мережі, немає. Ну, а раз немає закону, самі розумієте, є свавілля ...

На сьогоднішній день на ринку інтернет-реклами панує повний кошмарКому-то може здатися, що слово "кошмар" занадто жорстко для визначення ситуації у світі інтернет-реклами. Але ж саме так і йдуть справи насправді. Звичайно, ми, прості інтернетчики, вже давно звикли до всіх рекламним "тягот": купі привабливих, але надзвичайно настирливих банерів, до спаму, до обману, достатку в Мережі "самих", "єдиних" та інших пропозицій у найвищому ступені. Тим не менше, якщо взяти за основу чинний закон "Про рекламу", то виявиться, що в Інтернеті постійно порушуються практично всі його статті. Правда, відповідальності за це ніхто не несе. Точніше, у нас ніхто не несе. У західних країнах електронна комерція вже давно стала звичним видом бізнесу, так що відповідні закони за кордоном існують, а за їх виконанням уважно стежать.

У нас, на жаль, законодавці ще не спромоглися звернути свою увагу на таку важливу для електронної комерції зокрема і для всієї Мережі в загальному область. Так що юристи досі сперечаються, чи можна застосовувати чинний закон "Про рекламу" до средствамінтернет-маркетингу. І поступово все більше і більше людей схиляються до думки, що, "за відсутністю кращого зійде і той, що є". Але поки всі ці дебати йдуть на шпальтах газет чи різних форумах і конференціях, в Інтернеті практично кожен банер порушує чинний закон. Не вірите? Добре. Давайте припустимо спільні пункти закону і зупинимося на 5-й, так би мовити, базової статті - "Загальні вимоги до реклами".

Реклама повинна бути легко распознаваема ...Пункт 1. "Реклама повинна бути распознаваема без спеціальних знань або без застосування технічних засобів саме як реклама безпосередньо в момент її подання незалежно від форми або від використовуваного засоби поширення".
Фактично цей пункт забороняє використання настільки улюблених багатьма "сліпих" посилань . Що це таке? Припустимо, на сайті є посилання "Анекдоти", при натисканні на яку людина потрапляє в інтернет-магазин побутової техніки. Звичайно, цей випадок - найпримітивніший. Найчастіше рекламодавці діють складніше. Наприклад, так розміщують картинку зі свого посиланням на сайті, що користувачеві вона здається частиною даного проекту, і, натискаючи на неї, він навіть не підозрює, куди потрапить.

Реклама повинна бути російською мовоюПункт 2. "Реклама на території Російської Федерації поширюється російською мовою ..."
Що тут можна сказати? Виявляється, формально, всі банери з величезними написами FREE, BEST і їм подібні - незаконні.

Треба було російською писати: "Безкоштовно" ...

У рекламі повинен бути вказаний номер ліцензіїПункт 3. "Якщо діяльність рекламодавця підлягає ліцензуванню, в рекламі повинні бути вказані номер ліцензії, а також найменування органу, що видав цю ліцензію".
Скажіть мені, ви бачили хоча б на одному банері номер ліцензії якого-небудь інтернет-магазину ? А адже будь-який магазин, нехай навіть і віртуальний, повинен мати ліцензію на право торгівлі тим чи іншим видом товару. Тобто тут ми стикаємося з масовим порушенням закону. Хоча, є один нюанс, в корені міняє всю справу. Виявляється, за нормами, номер ліцензії не може займати більше 5% від рекламної площі. Ну а тепер візьміть будь банер, хоча б, 100x100, і порахуйте, скільки точок відводиться на необхідну законом напис. У мене вийшло, що весь номер ліцензії та назву організації, її видала, повинні уміщатися на площі в 500 пікселів (прямокутник 50x10). Цікаво, хто зможе прочитати такий напис?

Пункт 4. "Реклама товарів, що підлягають обов'язковій сертифікації, повинна супроводжуватися позначкою" підлягає обов'язковій сертифікації ".
Згадайте, чи зустрічалася вам хоч раз в Інтернеті напис" Підлягає обов'язковій сертифікації "?

Пункт 5. "Використання у рекламі об'єктів виключних прав (інтелектуальної власності) допускається в порядку, передбаченому законодавством Російської Федерації ".
Проблема збереження авторських прав та інтелектуальної власності завжди стояла на одному з перших місць за своєю актуальністю. Причому порушення в рекламі - це далеко не найважливіша частина цього лиха.

Пункт 6. "Реклама не повинна спонукати громадян до насильства, агресії, порушувати паніку, а також спонукати до небезпечних дій ..."
В принципі, цей пункт дотримується досить точно. Принаймні, банерів із закликами підірвати щось в Рунеті не видно. Але ось що робити з особливо настирливою рекламою, що викликає роздратування і що може привести до нервового зриву (це доведено лікарями)? Адже нервовий зрив у багатьох людей може призвести до досить сумних наслідків (наприклад, у водіїв громадського транспорту). Так що дратує реклама, хоч і не явно, але порушує цей пункт закону.

Пункт 7. "Реклама не повинна спонукати до дій, що порушують природоохоронне законодавство".
Мабуть, цей пункт єдиний, який дотримується в глобальній мережі. Причому справа тут не стільки в законослухняності рекламодавців, скільки в моді. Так, так, зараз модно піклуватися про природу. Так що "антиекологічних" рекламна компанія приречена на провал.

Потрібен новий закон про рекламеНу і як? Переконалися, що інтернет-рекламі закон не писаний? Адже ми пройшлися тільки по одній статті. Ще ж є недобросовісна реклама, недостовірна, неетична, свідомо помилкова, прихована ... Загалом, вихід тут тільки один - спеціальний закон, що регулює рекламну діяльність в глобальній мережі з урахуванням всіх особливостей Інтернету. Без цього той кошмар, який твориться зараз, буде тривати вічно.

Посилання по темі

  • Коротко про інтернет -маркетингу
  • Що приносить реклама на сайтах

Статьяполучена: hostinfo.ru

Детальніше »