Вибір ключових слів є одним з найважливіших етапів оптимізації сайту під пошукові системи. Т.к. пошукачі є основним джерелом цільових відвідувачів, то цього питання треба приділяти особливу увагу. Правильно підібрані ключові слова допоможуть користувачам легко знаходити сторінки сайту, а також підвищать їхню позицію в результатах видачі по запиту.

Отже, для початку необхідно проаналізувати тематику сайту і постаратися глянути на нього очима відвідувача. Мета такої вправи-розминки - підбір слів і виразів, за якими, на ваш погляд, проводиться пошук подібних сайтів.

Тепер можна приступити до деталізації завдання, а саме, підбору ключових слів для кожної сторінки сайту окремо. Більшість починаючих розроблювачів при оптимізації допускають одну критичну помилку, а саме, оптимізують всі сторінки під одні і ті ж запити. Вони не враховують той факт, що машини пошуку кожну сторінку розглядають незалежно від інших, тому необхідно оптимізувати сторінки окремо, ретельно підбираючи для них ключові слова.

При аналізі сторінки необхідно написати близько двох десятків ключових слів, з яких спробувати сформувати фрази з урахуванням можливостей морфологічного пошуку та розташувати слова і вирази в порядку їх відповідності тематиці сторінки.

Наприклад, ваша компанія займається продажем побутової техніки. Замість використання в тегах HTML-коду та вмісті сторінок ключової фрази "продаж побутової техніки", потрібно уточнити цю фразу в залежності від вмісту кожної сторінки. Якщо на даній сторінці увагу сфокусовано, наприклад, на кухонних комбайнах, то теги і текст необхідно оптимізувати саме під цей вислів.

Зараз йде тенденція до оптимізації сторінок більше під ключові вирази, ніж під окремі слова. Це пов'язано з підвищенням рівня інтернет-користувачів, які для уточнення пошукових запитів з ключових слів за допомогою службових символів будують ключові фрази, які значно підвищують релевантність результатів пошуку.

Наступний етап - це аналіз частоти запитів по пунктах списку, складеного на етапі обмірковування тематики сайту. Тут вже доведеться викладати не своє бачення сайту, а озброїтися пошуковою системою. Бажано брати той пошуковик, в трафіку якого ви найбільше зацікавлені.

Складений список передбачуваних ключових слів можна перевірити, наприклад, за допомогою сервісу "Яндекс.Директ" і виділити в ньому фрази, подібні із заданими споконвічно. Далі необхідно подивитися кількість запитів для кожного виразу, обраного на першому етапі, і спробувати знайти фрази-синоніми. Якщо для них кількість запитів буде більше, є сенс замінити первісний варіант.

Щоб виявити близькі за значенням виразу, можна використовувати сервіс "Рамблер-Асоціації", який представляє статистику пошукових запитів і працює по принципом "Ті, хто шукають [запит користувача], шукають також". Сервіс призначений в допомогу користувачеві, що вчинила пошук по якомусь запиту і не отримав потрібної інформації. Статистика "асоціацій" допомагає з'ясувати інтереси користувачів, шляхом аналізу списку запитів, схожих з основним. Для виявлення англомовних запитів можна використовувати сервіс Wordtracker (Wordtracker.com), який у безкоштовній версії видає обмежені звіти по пошуковим запитам.

Тепер необхідно проаналізувати отриману статистику запитів за списком ключових слів. Якщо по деяким з них результати зашкалюють за десятки тисяч, їх однозначно можна прибрати з подальшого розгляду тому ці слова використовуються багатьма конкурентами.

Тут треба врахувати той факт, що якщо для оптимізації буде обрана занадто поширена ключова фраза, то буде потрібно багато часу і сил, щоб піднятися на вершину ранжированного списку результатів. Крім того, залучений таким чином мережевий трафік буде погано сфокусований, тобто відсоток цільових покупців буде невеликий. З іншого боку, якщо для ключової фрази буде отримано мале число результатів, то ефективність такої оптимізації також буде невисока.

Щоб добитися компромісу в цьому складному питанні, треба брати ключову фразу, яка є оптимальною для тематики сторінки і високо конкурентною, і додавати в неї описові слова або, наприклад, конкретні моделі і торгові марки, тобто конкретизувати представлену на сторінці інформацію.

Часто багато сайтів для залучення більшого числа відвідувачів використовують для ключових слів практично на всіх сторінках вирази типу "все моделі", "весь модельний ряд", "величезний вибір "і т.д. Якщо на вашому сайті справді представлені всі моделі деякої торгової марки або ж переважна більшість їх, то кращим варіантом буде оптимізація під такий запит якоїсь однієї сторінки, наприклад з найпопулярнішою моделлю. При цьому на цій сторінці обов'язково повинні бути посилання на інші моделі або на сторінку з коротким представленням всіх моделей в зручному для порівняння вигляді. Якщо в ключовій фразі перераховуються конкретні моделі, то необхідно розташовувати їх у порядку убування популярності.

Дуже часто при введенні пошукового запиту користувачі не пишуть прописні літери у назвах компаній, торговельних марок, міст і т . п. Т.к. деякі машини пошуку чутливі до регістру символів, тобто пошук по варіантам фрази з символами, перетвореними в нижній регістр, і з символами у верхньому регістрі призводить до різних результатів. Тому, щоб поліпшити результати пошуку свого сайту, треба додавати на сторінки всі варіанти написання ключової фрази. Якщо у фразі використовуються слова, які за правилами мови пишуться з великої літери, то можна використовувати її версію із малими літерами там, де вона не буде видна для відвідувачів. Наприклад, у вмісті тега альтернативного тексту або тега з ключовими словами. У зв'язку з цим ключову фразу "продаж побутова техніка Philips Мінськ" можна продублювати фразою "продаж побутова техніка рhilips мінськ".
Речі, дуже часто користувачі при побудові пошукових запитів допускають помилки при написанні "складних" назв компаній (наприклад, Bourjois, Siemens, Renault і т.д.) або вводять їх в російській транскрипції. Щоб отримати вигоду з такої "грамоти", необхідно помістити різні версії ключових слів в теги, невидимі користувачем. А саме: правильний варіант на іноземній мові, варіант з помилкою і російський еквівалент.

В залежності від того, під яку машину пошуку оптимізується сайт, необхідно дізнатися чи підтримується їй морфологічний пошук, т. тобто пошук за словом у всіх його морфологічних формах. Це означає, що пошук по фразі "оптова покупка знижка" може бути інтерпретований, як "при оптовій покупці знижки" і т.д. Щоб визначити, чи виконує даний пошуковик морфологічну функцію, можна пропрацювати пошук за різними версіями ключової фрази і проаналізувати результати.

Необхідно не тільки постійно проводити моніторинг частоти використання вашої ключової фрази користувачами, але і відстежувати , як багато інших сторінок також оптимізовані під неї. Тобто треба постійно стежити за конкуруючими ресурсами, які стоять першими в рейтингу при запиті з даної тематики.

Детальніше »