У чому одна з основних відмінностей новачка в SEO від професіонала? Коли першому пропонують зайнятися просуванням сайту - він поспішає погодитися. Коли подібна пропозиція надходить професіоналові, як правило, він спочатку проводить аудит сайту, а вже потім оголошує свої умови.
Перевірено на практиці - поверхнево проведений аудит в подальшому може обернутися великим головним болем. Приймаючи рішення про те, берете ви сайт на просування, а також розраховуючи бюджет майбутньої кампанії, вам необхідно віддавати собі звіт в тому, які підводні камені можуть зустрітися. Відповідно, внести в бюджет вартість робіт з подолання можливих проблем. Надалі погоджувати якісь коригування за термінами або по бюджетах буде значно складніше. Як правило, замовники досить болісно реагують на заяви про необхідність виділення додаткових коштів у процесі роботи.
Пропоную Вам список з 10 ключових моментів, на які необхідно звернути особливу увагу ще до початку робіт.
1.Конкурентне середовище.Моніторинг конкурентного середовища, мабуть, найбільш відповідальний етап пошукового аудиту. Для того щоб визначитися з бюджетом, ви, насамперед, повинні знати, які бюджети витрачають на просування конкуренти (в даному випадку маються на увазі саме конкуренти по топу видачі).
Перевіряйте конкуренцію з усіх ключових запитах, не покладайтеся на інтуїцію. Найчастіше по самим, здавалося б, вузьким і специфічним запитам рівень конкуренції виявляється досить високим. Також я б рекомендував додатково закладати в бюджет невеликий заділ на той випадок, якщо при вашій появі в топі активізуються конкуренти.
2.Тексти сайту.Просування сайту за словами, яких немає на сайті, дещо ускладнює завдання. Тому перевірте, чи зустрічаються на сайті ключові слова або сторінки, на які ці слова можна було б додати. У разі відсутності і того й іншого, обговоріть з замовником можливість докорінної зміни текстів сайту. Інакше, якщо вже в процесі робіт клієнт повідомить, що не дозволить нічого зробити з текстами - це може стати проблемою.
Взагалі необхідно донести до замовника, що саме тексти є продаючої частиною сайту. Тому вони повинні бути якісними. Уявіть, ви приходите в розрекламований магазин, а там Вас зустрічає грубий, неохайний продавець, який не може зв'язати й двох слів. Те ж саме і з сайтом. Завдяки просуванню можна забезпечити сайт постійним потоком відвідувачів, але якщо їх зустрічатимуть куці, убогі тексти - багато розгорнуться і підуть до конкурентів.
3.Тяжке спадок.Якщо сайт до вас хтось вже просував, особливо якщо замовник займався самодіяльністю, на сайті можуть виявитися неприємні сюрпризи. Наприклад, лінкопомийки, прихований текст на сторінках сайту, клоакінг, тексти з зашкалює рівнем "нудоти". За все це пошуковики можуть накласти санкції різного ступеня тяжкості, тому, виявивши, що сайт кишить такого роду "нечистю", перевірте, як він індексується, а також, чи є він в пошуку, хоча б по найбільш низькочастотних запитах. Безумовно, повідомте замовнику, що від усіх "грішків" на сайті необхідно оперативно позбутися.
4.Головна сторінка.Як не крути, а під ВЧ запити найкраще просувати головну сторінку . Однак найчастіше доводиться стикатися з так званими "сплеш-сторінками" - декоративними сторінками, повністю складаються з графічних і/або FLASH-елементів. Згоден, можливо, такі сторінки роблять сайт яскравіше і більш видовищною, проте з точки зору SEO вони шкідливі, оскільки на головній сторінці відсутній текст.
Попередити замовника про те, що доведеться додати тексту на "милу мордочку" треба ОБОВ'ЯЗКОВО до початку робіт! Часто вартість дизайну цієї сторінки порівнянна з вартістю всього сайту, тому якісь метаморфози з нею можуть сприйматися виключно болісно.

Поясніть клієнту, що якщо він хоче просувати сайт по конкурентних словами, але при цьому не готовий додавати текст на головну сторінку, значно збільшиться посилальний бюджет.
5.Беклінків.Особлива увага на даний пункт необхідно звернути в тому випадку, якщо ви приймаєте естафету просування від попереднього оптимізатора. Перевірте, на яких посиланнях "тримається" сайт в даний момент. Врахуйте, якщо на сайт веде багато покупних посилань, то після того як вони будуть зняті (а вони будуть зняті, як тільки перестануть оплачуватися), зникне і ефект від цих посилань. Це потрібно обговорити з замовником заздалегідь, щоб потім не виникало розмов на кшталт: "Сайт був на 9 місці, а як ви за нього взялися - звалився на 23 ...".
6.Індексація .Якщо вік сайту перевищує 3 місяці, на нього є посилання, але при цьому він не проіндексований - це повинно послужити тривожним сигналом. Перевірте код сайту і robots.txt - бувають випадки, коли "жартівники" розробники залишають після себе заборону на індексацію. Дізнайтеся, чи немає у сайту дзеркал (взагалі це ніколи не буде зайвим).
7.Адаменко.Один знайомий керівник веб-студії якось сказав: "Креативність - абсолютно зайве якість для програміста ". Звичайно, твердження досить спірне, однак якщо програміст надмірно захоплюється оригінальністю, це дійсно може привести до того, що створені ним продукти будуть складні для сприйняття користувачем. Так от до чого це я: "креативні" програмісти люблять писати авторські (точніше "аффтарскіе") адмінки. А вам, відповідно, доводиться з ними працювати. Заздалегідь прослідкуйте, щоб в цій адмінці можна було міняти всі тексти сайту, а також прописувати мета-теги і тайтли для кожної зі сторінок.
8.Використання скриптів.Пошукові роботи вельми неоднозначно ставляться до деяких скриптам (зокрема, JavaScript) і часто не здатні індексувати інформацію, що знаходиться всередині скрипта. Саме тому дуже небажано використання скриптів у навігації сайту - робот просто не зможе пройти по посиланнях. Якщо це ваш випадок, обговоріть з замовником можливість зміни структури навігації або створення альтернативного меню.
9.Статистика сайту.Подивіться, який рівень відвідуваності на поточний момент, а також з яких джерел він складається. Більше половини приходить по закладках? Повинно викликати підозру (якщо це не сайт бренду або широко розрекламованої компанії) - не займався чи попередній продвіженец-якого роду накруткою відвідуваності.
Зверніть увагу на глибину перегляду сайту відвідувачами. Рівень близький до 1 сторінці говорить про те, що сайт не викликає інтересу у відвідувача. Отже, треба працювати не тільки над SEO, але і над юзабіліті і, швидше за все, над текстами сайту.
10.Семантичне ядро.На початку статті я вже згадував про один з відмінностей професіонала в SEO від новачка. Інший відмітна ознака професіонала полягає в розумінні істинної мети просування. І мета ця зовсім не в позиціях по певних запитах і навіть не в рівні відвідуваності. Основна мета кампанії по просуванню - користь для бізнесу клієнта.
Саме тому професіонал відкоригує семантичне ядро, запропоноване замовником, відповідно до його потребами. А непрофесіонал буде витрачати величезні бюджети на висококонкурентні слова, запропоновані замовником. При цьому абсолютно не замислюючись про те, чи принесуть вони користь.
Обов'язково обговоріть із замовником результати аудиту. При цьому не забувайте про те, що замовник зовсім не зобов'язаний бути фахівцем в SEO, тому не лінуйтеся докладно пояснити йому всі нюанси і відповісти на всі питання, якими б наївними вони Вам не здалися.

Дамір Халілов, директор агентства інтернет-реклами "Волекс"
Статьяполучена: www.SeoNews.ru

Детальніше »