Всього лише два роки тому цього терміна не існувало в природі, зараз пошукова система Google видає 871 000 000 посилань на документи, де згадується поняття Web 2.0.

Можна вже зараз робити ставки, що всякі важливі міжнародні лінгвістичні інститути та авторитетні журнали в грудні, підбиваючи підсумки, визнають його головним словом 2006 року. Головна з них проблема - навіть винахідники цього терміна не в змозі пояснити, що він насправді означає. БГ спробував це зробити за них.

01. Web 1.0

У 1999 році грошей в Америці було неміряно, і всі вони прагнули в інтернет (тоді це слово писалося ще з великої літери). Головними героями того часу були недавні студенти-програмісти, в едіночасье перетворилися на мільйонерів, завдяки тому що їх сайт, створений заради приколу, раптом став конкурувати сMicrosoftза світове панування. Якщо назва компанії закінчувалося на "дотком", це означало, що її треба негайно купувати. Сайти, які торгують кормом для собак і дизайнерським одягом, виходили на біржу і раптом починали коштувати більше, ніж великі металургійні підприємства. Тоді це називалося і-комерцією, в історію же увійшов як інтернет-міхур. У березні 2000 року котирування доткомів на біржеNASDAQ, досягнувши свого піку, почали опускатися. Спочатку на 10%, потім на 20%, а до осені 2002 року впали на всі 70%. Чарівна казка для тисяч інвесторів закінчилася руйнуванням. Сайти, які торгують собачим кормом і дизайнерським одягом, загинули. Зараз якщо про них і згадують, то тільки для того, щоб пояснити, що таке Web 1.0 і властиві йому жадібність, егоїзм і прагнення до негайної наживи.

02. Тім О'Рейллі

Засновник найбільшого у світі видавництва, що спеціалізується на книгах про комп'ютери. Сам же О'Рейллі спеціалізується на передбаченні найважливіших технологічних тенденцій. О'Рейллі заговорив про велич інтернету ще до того, як він оформився в щось певне. Він був чи не першим, хто розмістив рекламу в мережі. Він предсказалWi-Fi, пошукову сістемуGoogleі книжковий магазінAmazon (при цьому студенти, сделавшіеYahoo, пропонували купити у них цей сайт за мільйон, але О'Рейллі поскупився). Сьогодні ж він відомий в першу чергу як один з авторів терміна Web 2.0 і його головний ідеолог. У нескінченних суперечках про те, що є Web 2.0, Тім О'Рейллі грає приблизно таку ж роль, як Аристотель в суперечках середньовічних схоластів: він хранитель канонічної мудрості, а пости в егоблоге-крупиці істини.

03. Труднощі визначення

Як правило, визначення термінаWeb 2.0начінается зі слів про те, що жодного виразного визначення, що ж це насправді таке, не існує. Головний апостол Web 2.0 Тім О'Рейллі пояснює цей термін або неймовірно заплутаними схемами, що імітують структуру Cолнечной системи, або текстами на тридцять сторінок знаків, або таблицями, в яких наводяться конкретні приклади - ось це Web 2.0, а ось це не Web 2.0, - або виходить з лаконічним визначенням ("Web 2.0 - це мережа як платформа"), від якого все стає ще більш заплутаним.

04. Спроби визначення

Можливо, одне з найбільш виразних пояснень принципів Web 2.0 належить відомому зі шкільних хрестоматій батькові, який намагався за допомогою віника пояснити синам, як важливо жити у злагоді. Самотні прути легко ламалися. Зі складеними ж разом прутами відбувалися якісні зміни - із прутів вони перетворювалися на віник, здолати який було вже нікому не під силу. Web 2.0 - з деякими уточненнями і доповненнями - і є цей віник. Різні інтернет-сервіси, що з'явилися на попелищі розорилися доткомів і використовують у своїй основі принципи колективізму, кооперації, відкритості, доступності, інтерактивності, можна сміливо називати Web 2.0, не боячись, що хтось дорікне вас в дилетантизмі.

Якщо який-небудь інтернет-сервіс стає краще через те, що їм стало користуватися більше людей, - це майже напевно Web 2.0.

Якщо вам пропонують масу якихось чудових послуг, два гігабайти пам'яті , найточнішу карту на світі і при цьому не просять за це ніяких грошей - це майже напевно Web 2.0.

Якщо кругом одні дилетанти-ентузіасти і немає жодного професіонала, що одержує за цю зарплату, - це теж напевно Web 2.0.

Якщо ви можете взяти і власноруч поправити ось цю статтю - це теж напевно Web 2.0.

Якщо для визначення якого ресурсу використовуються такі терміни, какAjax, RSS, AdSense, теги, блоги, - це напевно має якесь відношення до Web 2.0.

Ну і так далі.

05. Wikipedia

Розум, честь, совість, перше і поки що головне досягнення Web 2.0: безкоштовна і претендує на всеосяжність всесвітня енциклопедія, створена ентузіастами на добровільних началах.Wikipediaпоявілась в січні 2001-го; кожен міг скласти словникову статтю про що завгодно, а головне - виправити, доповнити або змінити чужу. Основних правил два: стаття повинна бути нейтральною та об'єктивною, а її зміст - перевіряється, тобто грунтуватися на вже опублікованих матеріалах. Через місяць в Wikipedia було 600 статей, через рік - 20000. У березні 2006-го їх число перевалило за мільйон. Статті пишуть і доповнюють дилетанти, але колективний розум творить дива: Wikipedia виявилася першою ілюстрацією старовинної жарти про мавп, які, безперервно б'ючи по клавішах, можуть написати "Війну і мир". Там є все, а чого немає, то рано чи пізно з'явиться. Ні в одній паперовій енциклопедії нетспіска знаменитих котів, точного визначення шотландскогояблочного пірогаісхеми будинку Білла Гейтса. Wikipedia оперативна: результат важливого футбольного матчу або ім'я переможця Євробачення з'являється в ній через кілька хвилин після оголошення результатів.

Статті пишуться і переписуються іноді по кілька разів на дню, і результат зазвичай виявляється досить зваженим. Її творець, Джиммі Уельс, впевнений, що "Британської енциклопедії", світовому довідковому еталону, залишилося жити від сили років п'ять. У Wikipedia повно помилок, але і в "Британіці" їх достатньо. А головне - Wikipedia розростається і поліпшується з кожним днем.

06. Google

Ще недавно це була просто фантастична success story і найяскравіше досягнення дотком-індустрії, а зараз взагалі неясно, як до неї ставитися: ще трохи, і Google все пожере і все охопить . Google випустив Gmail, безрозмірну безкоштовну пошту, краще якої немає; Google Talk, здатну подвінутьICQ; Google Earth, яку і порівняти нема з чим, іGoogle Mapsc картами доріг Америки, Японії та доброї половини Європи. Програма Google Book Search повинна акумулювати в собі всі книжки планети, Google Video - шукати все доступне в мережі відео і торгувати недоступним. Ще є Google Desktop, ідеальна програма для пошуку на комп'ютері, Google Page Creator, Google Calendar і багато чого ще - навіть Google Mars. У цьому серпні Google підписав дев'ятисотмільйонні угоду з власниками MySpace - і то ще буде. У те, що Google вже майже вбив Microsoft і скоро постане на його місце, вірить все більше народу. Головна стратегія всіх активістів Web 2.0 - зробити який-небудь вдалий продукт (наприклад, Picasaілі Writely), а потім продатися Google.

07. Джеймс Суровецкі

Мабуть, самий розумний колумніст журналаThe New Yorker, автор книги "Мудрість натовпу: Чому більшість розумнішим меншини і як колективний розум змінює бізнес, економіку, суспільства і нації" (2004). У книзі переконливо доводиться, що натовп ідіотів може виявитися розумніше декількох експертів. Типовий приклад: натовп на ярмарку набагато точніше вгадує вага бика, ніж кожен роззява окремо. Або: звичайні глядачі в студії "Хто хоче стати мільйонером" вгадують правильну відповідь у 91% випадків, а експерти - тільки в 65%. При цьому Суровецкі розбирає, чому натовп натовпі ворожнечу і за яких умов вона може видавати і абсолютно ідіотські результати. В результаті на книгу Суровецкі, як на Біблію, посилаються всі проповідники Web 2.0, хоча він, взагалі, фінансовий аналітик і писав в першу чергу для топ-менеджерів і практикуючих соціологів. А в магазинах її і зовсім рекламують як непогане введення в біхевіорістіку і теорію гри.

08. MySpace

Те, що починалося як черговий підлітковий сервіс для демонстрації нових джинсів і улюбленого кота, перетворилося на якусь справжню Матрицю. Школи обчислюють через MySpace учнів-наркоманів, університети таємно перевіряють абітурієнтів, корпорації вивчають власних співробітників, а квартирні злодії і педофіли знаходять нових жертв. MySpace зараз найпопулярніший в Америці сайт і четвертий за популярністю у світі - одразу після Google (серед англомовних).

На ньому зареєстровано понад 100 мільйонів користувачів, а в минулому році його купив Руперт Мердок за $ 580 млн.

MySpace-це помісь сайту знайомств, хостингу файлів та блогосайта вродеLiveJournal, але з купою додаткових можливостей (можна мінятися mp3, закачувати відео, базікати в форумах і чатах, шукати друзів і т.д.). Дуже швидко він став (крім іншого) ідеальним середовищем для селф-промоушен. Є десятки прикладів того, як інді-музиканти, режисери-початківці і коміки розкрутилися, зареєструвавши на MySpace сторінку з власною творчістю, причому розкрутилися до стадіонного розмаху і мільйонних контрактів (найвідоміший приклад-Arctic Monkeys). Народу на MySpace додається з кожним днем, і всі чекають, коли можна буде офіційно довести знамените "правило шести рукостискань" - що кожної людини відокремлюють від будь-якого іншого максимум шість знайомств.

Виглядають сторіночки MySpace жахливо недоладно і випадковому відвідувачеві нагадують про його віці: складно уявити нормальної людини старше 20, який заведе собі таку дурницю, хоча статистика переконує у зворотному.

09. Last.fm

Last.fm-це вуха Web 2.0: онлайнове радіо, яке самостійно підлаштовується під слухача. Воно запам'ятовує те, що ви слухаєте (і те, що слухати не бажаєте), і підкидає нові пісні, грунтуючись на виборі інших користувачів зі схожими смаками. Якщо поставити маленьку насадку наWinampілі інший плеєр, Last.fm також почне враховувати музику, яку ви слухаєте вдома. На даний момент учасники Last.fm прослухали і оцінили майже 3 мільярди треків, так що покластися є на що. Кращого способу дізнатися якихось нових виконавців в інтернеті поки не придумано (якщо не вважати конкурентів з Pandora.com і LAUNCHcast). Вважається, що Last.fm і справді має стати "останнім радіо": світ FM-радіостанцій нестримно зміниться, а більша їх частина тихо відімре. Трапиться це тоді, коли мейджори дадуть Last.fm користуватися своїми бездонними архівами і новітніми надходженнями, а до цього все йде.

10. Довгий хвіст

Термін, запроваджений в активне вживання головним редактором журналаWiredКрісом Андерсоном. Написав про цей хвіст цілу книгу. Основна думка точно повторює один советскіймультфільм: головне - хвіст!

Якщо раніше ми жили в світі хітів і блокбастерів, де перемагають тільки ті, хто стоїть у голові состава, хто знаходиться в першій сотні рейтингу, то з появою технологій Web 2.0 ситуація кардинально змінилася. Від принципу "переможець забирає все" світ розваг переходить до принципу "нехай розцвітають мільйони квітів". Кріс Андерсон приводить таку статистику: у величезному книжковому супермаркетеBarnes & Nobleпродается близько 130 тисяч найменувань книг, в головному книжковому інтернет-магазині Amazon більше половини продажів доводиться на книги, які не входять до числа перших ста тридцяти тисяч. Не обов'язково торгувати Мадонною та Брітні Спірс, щоб заробляти гроші, тепер і пісні в категорії "американські кантрі-виконавці шістдесятих років з хрипкими жіночими голосами" можуть бути прибутковими. Головне, щоб все було доступно, щоб був організований хороший пошук і - бажано - щоб ціни були в два рази нижче, ніж у звичайних магазинах.

11. Маркетинг 2.0

Дорогі рекламні кампанії, наружка, прес-релізи та інші класичні важелі просування продукту на ринку вже не актуальні. Сарафанне радіо, вірусна реклама, робота з блогами, кліпи на YouTube, впровадження в соціальні мережі - ось що таке маркетинг 2.0. Місяць тому деяка кількість користувачів LiveJournal з України замінили свої юзерпік на один і той же, а потім стало відомо, що з'явилося нове українське видавництво "Буква i Цифра", яке починає випускати мережеву жіночу прозу і в оформленні обкладинок буде використовувати той самий юзерпік. Компанія Kraft Foods вивісила свої рекламні відеоролики жувальних цукерок Trolli Road Kill Gummi Candy. Ролик виглядав так: ніч, дорогу перебігають смішна змія, курча, білочка - світло фар - змія, курча, білочка перелякані - кінець. Що сталося далі, можна було дізнатися, откривпакетік з цукерками, виконаними у формі роздавлених автомобільними шинами цих самих змій, курчат і білочок. Правда, закінчилося це тим, що компанія збанкрутувала.

12. YouTube

Самий швидкорослий сайт в інтернеті: сховище відеороликів про все на світі, які може закачати будь-який бажаючий. Зараз їх там 30 мільйонів, і кожен день закачується ще 35 тисяч. Якщо вбити в рядок пошуку "coke mentos", то вискочить 2745 роликів про те, що якщо в дволітрову пляшку кока-коли засунути "Ментос", струснути і кинути, то вона полетить у небо, як ракета. А якщо вбити "lefortovo", то можна побачити ролик, змонтований з камери спостереження в Лефортовський тунелі. Можна знайти стару Пугачову, Магомаєва і Бюль-Бюль-огли, ніде не показували ролики Земфіри і "Співаючих гітар" і курехінскую передачу про те, що Ленін був грибом. Зараз власники YouTube ведуть переговори з мейджорами про те, що-б на сайті були представлені всі - абсолютно всі - музичні відео, коли-небудь зняті на плівку. Якщо це трапиться, MTV можна буде закривати, та й iTunes нервують вже зараз.

13. Громадянська журналістика

Про пригоду теракті, вчорашньому концерті або скандалі з Паффом Дедді можна дізнаватися не ізThe New York Timesілі новостейCNN, а з блогу людини, яка була поруч і все бачив. В одній Америці зараз 12000000 блогерів; кожен третій вважає себе в тій чи іншій мірі журналістом. Так з'явився термін "громадянська журналістика" - журналістика людей, які ніколи не працювали в газетах або на ТБ, але все бачили своїми очима і можуть зробити так, щоб їх свідчення прочитали мільйони. Адепти вважають, що блоггерство - це майбутнє журналістики: тисячі анонімних дописувачів, вільних від впливу корпорацій, влади і чужої думки. Вже існують цілі сайти вродеOhmyNews, де новинну стрічку створюють 40000 добровольців з усього світу. Їх противники помічають, що справжній репортаж і якісна аналітика блогеру не під силу і навіть найкращі приклади "громадянської журналістики" сильно нагадують заводські багатотиражки.

14. Професіонали/дилетанти

Британський метеоролог Вільям Конноллі склав для Wikipedia статтю про глобальне потепління і негайно жеподвергся нападкам: статтю многажди відредагували вікіпедісти-ентузіасти. Конноллі намагався довести свою (науково бездоганну) точку зору і програв - арбітри Wikipedia відсторонили його від редагування. Це не найвідоміший, але самий типовий приклад: в рамках Web 2.0 співтовариство енергійних дилетантів може виявитися сильніше одного експерта. Поки що Web 2.0 - це не лише приклад того, на що здатна людська самоорганізація, але й спосіб отримати невірний (чи куций) відповідь на питання за максимально короткий термін. Ентузіасти ж вірять, що розум колись переможе. Принаймні проглобальное потепленіеWikipedia зараз всі повідомляє правильно.

15. "Розмінна монета" ("Loose Change")

Так називається перший інтернет-блокбастер про події 11 вересня, викладений у квітні 2005 року на Google Video. 80-хвилинний фільм зняли за $ 6000 троє американських підлітків з Нью-Йорка.Документальний фільмв стилі MTV - свого роду чергове розслідування подій 11 вересня, яке намагається відповісти на питання, куди подівся чорний ящик врізався в Пентагон літака, чому люди в будівлях чули який -то вибух після того, як літаки врізалися, і проч. У травні цього року він досяг першого місця у кращій сотні наGoogle Video, цей фільм в інтернеті подивилися більше 10 мільйонів глядачів.

16. Том Сойєр, барвний стіну

Один з піонерів Web 2.0. Перший, хто показав на практиці механізм роботи найважливішого принципу Web 2.0: "контент повинен генеруватися самими користувачами". За роботу ні в якому разі не можна платити ніяких грошей, головне - сконцентруватися на тому, щоб користувач отримував задоволення від процесу. Якщо це трапляється, то користувач буде сам радий віддати і осколок пляшкового скла, і дохлого пацюка тільки за те, щоб трохи пофарбувати паркан для тітоньки Поллі.

17. Flickr

Сервіс для зберігання фотографій, що перетворився на головне світове фотохостингів. Закачувати свої особисті фотографії, ставиш на них мітки (вони ж теги) типу "сім'я", "мама", "побутова техніка", "Росія". За таким міткам ви можете відразу побачити, які ще фотографії з міткою "мама" є на сайті.

Детальніше »