Ретельний пошук ключових слів
Пошукова оптимізація є ключовим моментом для компаній, які хочуть завоювати популярність через інтернет.
Вивчення ключових слів і, в кінцевому рахунку, вибір конкретного переліку ключевіков - надзвичайно важлива частина всього процесу пошукової оптимізації. Перш ніж ви почнете додавати ключові слова на свій сайт, переконайтеся, що вивчили всі варіанти написання ключових слів.
Якщо ви хочете, щоб ваш сайт мав високі позиції в пошукових системах, вам потрібно визначити, які слова використовують відвідувачі при пошуку вашого сайту, і розмістити їх у відповідних місцях.
Однак остерігайтеся потрапити в пастку, розмістивши занадто багатьох ключових слів на окремій сторінці, так як зараз більшість пошукових систем використовує спам-фільтри, а це означає , що ваш сайт може взагалі не з'явитися серед результатів пошуку.
Нижче наведено кілька порад про те, як ви можете вивчити ключові слова і потім використовувати їх для оптимізації сайту для того, щоб піднятися максимально високо в результатах ранжирування популярних пошукових системах. Знайте, що вибір ключових слів - основа. Вибираючи ключові слова, які користувачі просто не набирають у рядку пошуку при пошуку вашого сайту, продукції або послуги, ви не отримаєте очікуваного трафіку.
Вам необхідний релевантний трафік, а саме, відвідування, які, в кінцевому рахунку , перетворюються в продажу або контракти. Чим вище коефіцієнт конверсії, тим краще для вас і вашого бізнесу. Враховуючи той факт, що основне завдання веб-сторінки - надання інформації, а інтернет пропонує величезний вибір для потенційних клієнтів, дуже важливо, щоб на сторінках вашого сайту містилися правильні ключові слова. Щоб досягти цього, необхідно дотримуватись деяких порад.

Мозковий штурм
Перший крок, який треба зробити - просто сісти і записати ключові слова. Пишіть все, що прийде вам на розум. Ви приведете цей список в порядок пізніше. Навіть якщо ви не впевнені в релевантности певного ключового слова тематиці свого сайту, все одно запишіть його. Воно може наштовхнути вас на якесь більш підходяще слово. Перегляньте тексти на своєму старому сайті (якщо такий є), а заодно і яку-небудь статистику від відділу продажів. Проаналізуйте свої внутрішні протоколи (логи сервера), щоб простежити, звідки приходять ваші відвідувачі і, якщо можливо, отримаєте побільше комбінацій ключових слів. Таким чином ви дізнаєтеся те, що випустили з уваги спочатку.
Якщо ви відчуєте, що у вас "криза жанру", влаштуйте собі сеансмозкового штурму. Головна мета цього методу полягає в тому, щоб змусити вас та інших учасників думати не за шаблоном. Просто спілкуйтеся з людьми, запитуйте їх думку і отримуйте їх відгуки. Істочінкамі неоціненних ідей та пропозицій можуть стати ваші колеги, клієнти або друзі. Не забувайте завжди думати, як клієнт, - це практичний метод в маркетингу. Зосередьтеся на потенційних клієнтах і спробуйте зрозуміти, як вони думають.
Також майте на увазі, що відвідувачі, які шукають в інтернеті, частодрукують слова з помилками, помилками. Спробуйте придумати якомога більше варіантів з помилками (так звані містайпи. Прим. Перекладача) для своїх ключових слів і включити їх в список. Не нехтуйте якими варіантами написання слів: з дефісом або без нього, з пробілами або без них. Додайте і їх теж до свого списку.
Зверніть увагу на мову, яка використовує цільова аудиторія сайту. Якщо це необхідно,використовуйте жаргон. Зрештою, починайте "облагороджувати" свій список. Видаліть будь-які слова, навіть ті, які відмінно описують ваші продукти або послуги, але є занадто загальними і/або шукаються не надто часто. Працюйте над своїм списком до тих пір, поки ви не отримаєте ту кількість ключових слів, яке, на ваш погляд, найбільш відповідає тому, що вам треба.

Інструментарій для пошуку ключових слів
Тепер, коли ви скоротили свій список ключових слів, прийшов час оцінити результат. Ласкаво просимо у світ онлайн-сервісів та довідкових матеріалів. Існує безліч ресурсів, додатків, які допоможуть вам у вашому прагненні безкоштовно або за певну плату. Однак пам'ятайте, що будь-який інструмент далекий від досконалості. Чи не завбивайте "включати" здоровий глузд і спирайтеся на власні знання. Всі ці онлайн-інструменти допоможуть вибрати, які ключові слова використовувати, але вони не передбачать вам, яка кількість (релевантного) трафіку буде отримано при їх використанні.
? Безкоштовні інструменти
? Overture Inventory - в даний час маркетинговий продукт Yahoo! Search генерує список взаємопов'язаних пошукових запитів, який включає запитане вами слово, а також показує, скільки разів те чи інше слово шукали протягом останнього місяця.
? Related Pages - генерує список можливих комбінацій ключових слів на базі списку ключових слів, який ви пропонуєте.
? Google's Keyword Tool - генерує потенційні ключові слова для вашої рекламної компанії і дає звіт на основі статистики Google, що включає пошукову ефективність і сезонні тенденції.
? Google Suggest - як і написано, Google пропонує свої варіанти
? SEO Book Keyword Suggestion Tool - показує топові ключові фрази з Overture; посилання на інші інструменти з пошуку ключових слів і посилання на різні вертикальні бази даних, блоги та системи закладок, щоб показати вам кращі результати з інших інформаційних джерел.
? Digital Point Keyword Research Tool - показує вам результати ваших запитів до Wordtracker і Overture, щоб визначити, яку з ключових фраз шукають частіше.
? Good Keywords - безкоштовна програма під Windows для пошуку хорошого набору ключових слів для сайту.
?Платні сервіси
? Wordtracker - доступний безкоштовний тріал (наскільки я пам'ятаю, існує обмеження на 100 ключових слів при генерації списку і обмеження за часом користування аккауном., Прим. перекладача) - шукає ключові слова оптимальні для вашого сайту.
? KeywordDiscovery - доступний безкоштовний тріал - робить те ж саме, що і Wordtracker.
? Keyword Intelligence - направляє превоклассних клієнтів на ваш сайт, використовуючи найбільш часто запитують слова, які шукають мільйони людей на всіх основних пошукових серверах, включаючи Google, Yahoo! і MSN
Коли ви вирішите, що скоротили свій список ключевіков настільки, наскільки хотіли, перевірте кожне з залишилися у списку, без винятку, слів запитавши їх на найпопулярніших пошукових системах - і подивіться на результати. Якщо результати містять сторінки, які зовсім не пов'язані з вашою тематикою, це ознака того, що ви все ще далекі від очікуваного результату, і вам варто ще трохи попрацювати.

Аналіз конкуренції
?Перегляд вихідного коду
Найпростіший шлях - перегляд вихідного коду веб-сторінок конкурентів.

Це не означає, що ви повинні копіювати (або навіть намагатися так робити, якщо вони захищені торговою маркою) те, що у них є, але це допоможе вам зрозуміти, що ви повинні додати в свій власний вихідний код. Вивчіть ключові слова, які вони використовували в теге
, Текстові заголовки, описи і т. д. Використовуйте отримані знання - і народяться Ваші власні нові ідеї.
?Google
Інший метод - введення ключового слова, яке ви розглядаєте як первинне для конкретної сторінки (тобто слово, навколо якого і обертається весь процес оптимізації під пошуковик, наприклад Google. На сьогоднішній день це самий складний пошуковик для просування, але більшість сучасних методик пошукової оптимізації орієнтовано на нього . Сфокусуйте свою увагу на кількості результатів кожного успішного окремого пошуку (хітів, Прим. перекладача), які Google віддає для вашого ключового слова. Ймовірно, їх буде досить багато, тому на наступному етапі ви повинні уточнити свій пошук і спробувати отримати як можна менше хітів по вашому ключовому слову. Скористайтеся для цього двома методами: метод "all-in-title"("все в заголовку")і метод "all-in-anchor"("все в тексті посилання ").
?Все в заголовку
Цей метод націлений на ключові слова, розташовані в тегу
веб-сторінки. Все, що ви повинні зробити - вбити операторallintitle: "ваше ключове слово"в поле пошуку поскових системи - і в результаті Ви отримаєте список сайтів, які містять ваше ключове слово в своїх заголовках.
?Все в тексті посилання
Текст посилання (або анкор) - частина сайту, яка є клікабельності, тобто активізується по клацанню "миші". Посилання може бути пов'язана із зображенням або якимось текстом. Щоб дізнатися, хто ваші конкуренти, що використовують таку ж методику розміщення ключових слів,allinanchor: "ваше ключове слово"в поле пошуку. В результаті ви побачите сайти, текст посилань яких містить ваше ключове слово.
? Інтерактивна довідка
Звичайно, ви можете проаналізувати свою конкурентоспроможність за допомогою інших ресурсів , доступних в Мережі, наприклад:
? GoogSpy - безкоштовний ресурс; показує невеликі вибірки шуканих слів, які використовуються сайтами-конкурентами ранжируваних в результатах пошуку.
? AdGooRoo - платний сервіс, але доступна демо-версія
? HitWise - платний сервіс
Моніторинг тенденцій
Якщо ви хочете проводити аналіз і порівняння пошукової продуктивності відібраних ключових слів, спробуйте використовувати Google Trends, який аналізує частину пошукових запитів користувачів до Google і обчислює, скільки разів шукали слово, які ви вводите, щодо загальної кількості запитів, зроблених у Google протягом тривалого часу. На відображуваної діаграмі ви зможете побачити можливий трафік, отриманий від своїх ключових слів. Використовуйте цю інформацію, щоб внести деякі зміни і поліпшити вашу стратегію вибору та розміщення ключових слів.

Аналітика
Слідкуйте за своїми відвідувачами і ефективністю ключових слів, використовуючи Google Analytics. Не вважайте, що це потрібно робити тільки в самому початку. Розстановка ключових слів - процес нескінченний. Аналізуйте результати і вчіться на своїх помилках. Крім того, продовжуйте експериментувати на підставі отриманих результатів. Щоб отримувати більше досвіду і знань, регулярно відвідуйте форуми та консультуйтеся з досвідченими людьми. Завжди є щось, чого варто повчитися. На закінчення сформулюємо основні правила, яких необхідно дотримуватися при виборі ключових слів для того, щоб отримати релевантний трафік на свій сайт. Їх вийшло 15:
? Не використовуйте одиночні слова. Фрази краще, ніж слова.
? Будьте релевантні. Упевніться, що опис сайту відображає саме те, що ви пропонуєте.
? Будьте телепатом. Спробуйте вгадати потреби ваших потенційних клієнтів і відобразити їх.
? Будьте індивідуальні. Вибирайте низькочастотні ключові слова, щоб мати менше конкурентів.
? Локалізуйте ключові слова: скористайтеся своїм географічним місцем розташування, але уникайте використання занадто специфічних слів. Крім того, варто знати про різниці у вживанні між словами в різних країнах або місцевостях (наприклад ліфт:elevatorв СШАliftв Великобританія).
? Вибирайтеодне основнеключове слово або фразу для однієї сторінки сайту, і 3-4 додаткових ключових слова, які можуть бути корисні для збільшення кількості ваших потенційних відвідувачів. Ці слова повинні відрізнятися один від одного, але бути пов'язані тематично. Доведено, що цей підхід досить успішний ..
? Використовуйте доступні інструменти для пошуку ключових слів. Вони можуть надати вам велику допомогу, однак не нехтуйте своїми власними можливостями.
? Тестуйте підсумковий список слів в Google. Це трудомісткий процес, але він просто необхідний. Інакше все закінчиться тим, що ви будете використовувати ключові слова, які мають дуже невеликий шанс бути хоч якось ранжувати в пошукових системах.


? Слідкуйте за розташуванням своїх ключових слів . Кращі місця в HTML - тег
, Теги заголовків

,

, alt-теги, текст посилань, теги напівжирним/курсиву, URL-адреси, МЕТА-теги і коментарі.
? Не забувайте звертати увагу на містайпи слів. Використовуйте їх.
? Оцінюйте і переробляйте свій сайт, щоб включити слова, які ви вибрали.
? Використовуйте функцію внутрішнього пошуку по сайту, якщо у вас великий сайт. Це полегшить вашим відвідувачам пошук інформації. До того ж, ви зможете точно бачити слова, які шукають відвідувачі.
? Контролюйте щільність ключових слів в текстах (відношення кількості ключових слів на сторінці до загальної кількості слів на цій сторінці). Теоретично, чим вище значення цього параметра, тим краще, але це може обернутися і проти вас. Ви ризикуєте бути піддані санкціям від пошукових систем.
? Вибирайте для роботи слова, які часто шукаються, але мають по можливості слабку конкурентність. Однак якщо трапиться, що ви знайдете ключове слово зі слабким конкурентом, не використовуйте його на своєму сайті тільки по одній цій причині.
? Зосередьтеся на коефіцієнті конверсії - процентному відношенні користувачів, які шукають ключові слова, і реальних покупців (товарів та послуг). Зрештою, упевніться, що ви пройшли цей процес від початку і до кінця, що ви не пропустили ні один з етапів, які рекомендуються для пошукової оптимізації. І не забувайте, що маленький трафік з великою кількістю продажів завжди краще, ніж великий трафік з меншою кількістю продажів.
За матеріалами www.avangate.com
Переклад під ред. Бамбіно


Статьяполучена: www.SeoNews.ru

Детальніше »