Важливість складання ключових фраз при оптимізації сайту

Розробка ключової фрази являє собою найважливіший з аспектів будь-якої спроби оптимізації. Це являє собою процес вибору найбільш "оптимальної за значимістю" ключової фрази, що допомагає відвідувачам знайти ваш сайт. Ви можете витратити дні і місяці, ретельно підточуючи ваші web-сторінки для найкращого ранжирування провідними пошукачами, і все це буде марним, якщо ви не знайдете правильного рішення для себе. Це схоже на те, як якщо б ви були не в змозі досягти вашої мети, проходячи гонку найкращим чином, але по невірній дорозі. Навіть якщо ви досягаєте високого пошукового ранжирування, ви зможете не отримати цільовий трафік, не визначившись правильно з ключовими словами. Тому, найголовніший крок у будь оптимізаційної компанії - визначення вашої цільової аудиторії і дослідження того, яка ключова фраза буде використовуватися нею для пошуку вашого сайту.
Для успішного здійснення будь-якої маркетингової стратегії, вкрай важливо знати вашу аудиторію і всілякі способи, щоб її підкорити. Потрібно сфокусуватися певним чином, наприклад, в заданому напрямку, регіоні або країні; це може бути специфічний бізнес, торгівля, особливий продукт, оскільки ми заговорили про певної аудиторії. Наприклад, дантист, практикуючий в окремо взятому місті, з найбільшою ймовірністю звернеться до людей, що живуть в тому ж самому регіоні, а не до країни в цілому. Так само, як і пацієнт, який шукає дантиста, буде шукати його неподалік. Фокусування на регіоні допоможе отримати цільових відвідувачів, а не всього-навсього порожній трафік.

Факти, а не інтуїція

Найбільш часто зустрічається помилка - вправлятися по оптимізації web-сайту з набору "нюхом знайдених "ключових фраз. Власники сайтів часто заявляють ряд "загальноприйнято виглядаючих" ключових фраз, які очевидні, але можуть не збігатися з тими, що використовують покупці в якості пошукових термінів. Дуже часто трапляється що, укладаючи себе в межі тематики, ви звужуєте огляд і припускаєте, що специфічні галузеві терміни з тією ж легкістю розуміються і використовуються іншими людьми. А це не так. Вам потрібно мислити ширше ваших рамок.

Проведення пошуку ключових слів, поза всяким сумнівом, означає, що потрібно позбавиться від своєї особистої інтуїції і зайнятися фактами. "Факти - річ свята", особливо коли це стосується оптимізації сайту, оскільки вони представляють точні дані про те, що, власне люди шукають, тим самим, позбавляючи вас від попадання "пальцем в небо". Як говорилося вище, взявши за свою мету невірну ключову фразу, ви досягнете хорошого ранжирування за словами, мало або зовсім не вживаються в пошуку, або отримаєте невідповідний, непотрібний вам трафік.

Отже, як же отримують факти і дані , що стосуються певного пошукового терміна?

Існує кілька інструментів (програм), які досліджують ключові слова. Наприклад, Wordtracker і Overture, що надають дані, що стосуються вашого пошукового терміну. Поставивши на такі пошукові програми, ви полегшите собі підкорення цільової аудиторії.

Процес дослідження ключової фрази

Знаходження (відкривання, придумування) ключових слів
Аналіз ключових слів
обранні ключових слів

Стадія придумування повинна фокусуватися на визначенні можливої ??кількості ключових слів, пов'язаних з вашим сайтом і цільовою аудиторією.

Стадія аналізу ключових фраз залучає також і додавання інформації про існуючої конкуренції; обмеженнями, пов'язаними з ранжируванням сторінок і потенційної ймовірністю такої.

Стадія вибору включає об'єктивну оцінку, що грунтується на складанні короткого списку ключових слів. Береться до уваги їх сфокусованість на сайт і цільову аудиторію в межах наявних обмежень.

Стадія застосування стосується оптимального використання ваших ключових слів у тексті сайту, HTML кодуванні і тегах.

Шаг1: придумування ключових фраз

Генерування ключових слів.
Природа програм по дослідженню і ідентифікації ключових слів така, що їм потрібно початковий запуск ключових слів. Дуже важливо ідентифікувати для початку близько 15 якісних ключових слів, тісно пов'язаних з вашим бізнесом. Ви можете провести "мозкову атаку" спільно з колегами та клієнтами для ідентифікації пошукових фраз, які найбільшою ймовірності залучать зацікавлених відвідувачів на ваш сайт. Сесія "мозкової атаки" передбачається у вигляді обговорення найбільш релевантних ключових фраз, що відносяться до продукту або пропонованої вами послуги. На цій стадії може бути складений первинний список із 15-20 ключових слів, які далі можна обдумати і видозмінити.

Використовуємо Wordtracker, Overture для визначення основних ключових слів

Програми дослідження ключових слів, як Wordtracker і Overture можуть застосовуватися щодо вихідного списку споконвічних ключових слів. Ці інструменти дозволяють вам побачити кількість запитів вироблених за певним терміну чи слову. А також пошукати все родинні ключові вирази, що включають ваші фрази.
Wordtracker and Overture - дві найбільш широко використовувані служби, що дозволяють вам досліджувати і з'ясовувати, що власне шукають люди на більшості пошукачів, а також отримати інформацію, наскільки популярний окремий пошуковий термін за останні 30-60 днів.

Wordtracker
http://www.wordtracker.com/

Wordtracker - це платна служба, що дозволяє вам переглянути популярні ключові фрази. Wordtracker найбільш популярний в індустрії оптимізації, так як пропонує хорошу базу даних по пошуковим термінам і робить легким пошук ключових слів по певній тематиці.

База даних піддається постійній модифікації, при цьому раз на тиждень старі дані замінюють новими. До часу написання даної статті, Wordtracker пропонує доступ до 324 мільйонам ключових фраз.

Хоча Wordtracker платний для регулярного користування, вони пропонують безкоштовно одноденну пробу, яка може бути використана для завершення вашої роботи з пошуку ключових слів, якщо, звичайно, ви зможете певною мірою сконцентруватися.

На Wordtracker також може бути проведений конкурентний пошук для вашого попереднього списку термінів. Конкурентний пошук дозволяє вам впевнитися в тому, як багато існує web-сторінок, які подаються на інших пошукових системах по вашому запиту. Це допомагає вам визначити шанси ранжирування вашої ключової фрази на певній пошуковій машині. В ідеалі, чим менше кількість сторінок, що надаються пошукачем, тим краще шанси ранжирування по вашому початку передбачалося, що вона буде пропонувати інформацію про популярність ключових слів по системі PPC (Pay Per Click плати-за-клац) для рекламодавців. Але вона досить хороша і для проведення досліджень ваших ключових слів. Введіть ваші основні ключові слова - і у відповідь Overture видасть список всіх популярних пошукових термінів, що містять ваше слово або фразу, поряд з підрахунком популярності. Overture викладає пошукові терміни в порядку їхньої популярності, даючи пронумерований звіт за останній місяць.

Будучи безкоштовним інструментом, Overture цілком корисна. Однак вона має і кілька недоліків і на її результати не можна повністю сподіватися. Деякі з цих недоліків перераховані нижче:

  • Overture не робить різниці між єдиним і множинним числами пошукового терміну. Таким чином, це може привести вас до припущення, що ключове слово популярно в однині, в той час, як вам слід було поставити саме множину;
  • Споріднені фрази часто стискаються до списків вузьких термінів;
  • Різні варіанти слова маються на увазі, як одне;
  • Неправильне написання або пунктуація або ігноруються, або це призводить до обмеження даних.

Google Adwords:Програма підказки можливих ключових слів
https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox

Такі пошуковики, як Google, рекомендують деякі програми для пошуку ключових слів. Тим не менш, Google не індексує чисельно популярність кожної пошукової фрази.

Покриваємо всі

Під час вибору вашої ключової фрази, робіть спроби позначити кожний аспект вашої служби або продукту, який міг би бути знайдений користувачем сам по собі.
Кожна сторінка вашого сайту повинна бути присвячена іншій темі (продукту або сервісу).

Ключові слова також повинні бути різними для кожної сторінки. Виходячи з цього, вам слід намагатися знайти і розташувати унікальні і релевантні ключові фрази на кожній сторінці.

Наприклад, не буде достатнім оптимізувати сайт дантиста тільки термінами "дантист" або "хірург стоматолог" ("dentist" or " dental surgeon "). Можливо, людям буде потрібно робити специфічний пошук по термінам "косметична хірургія, лікування каналу зуба, зубні коронки, видалення зубів, порожнини і т.д. (cosmetic surgery, root canal treatment or RCT, dental crowns, tooth extractions, cavities etc.). Отже, важливо, щоб залучалися всі ці ключові слова.

Крок 2: Аналізуємо ключові фрази

PageRank - Показник авторитетності сторінки

Можливість ранжирування за певним ключовим словом залежить від кількох факторів.
Фактори, надані на сторінці стосуються ваших зусиль щодо оптимізації. В той час, як внестранічние фактори, (як, наприклад, PageRank) впливають на ранжирування в загальному порядку. Незважаючи на те, що обговорення впливу всіх факторів виходить за межі статті, відразу зауважимо, що PageRank вашого сайту - важливий параметр при аналізі ваших ключових слів. Основне правило полягає в тому, що чим вище PageRank вашого сайту, тим вище шанси збільшення ранжирування його по високорелевантним ключовими фразами чи словами. Вибирайте ваші ключові слова, беручи до уваги дані про PageRank вашого сайту.

Додаткова інформація та оцінка конкурентоспроможності ключових слів

Після твори пошуку на Wordtracker або Overture, і складання короткого списку ваших ключових фраз, вам потрібно зібрати інформацію про їх конкуренції, як це описувалося вище. Wordtracker пропонує вбудовану функцію визначення кількості сторінок, проіндексованих за вашими ключовими словами в Google.
Альтернативно, ви можете перевірити конкуренцію ваших ключових слів таблиця, заснована на нашому досвіді роботи з пошукачами, передбачає певну послідовність вибору ключового слова, засновану на змаганні сторінок, проіндексованих пошуковими машинами.

Наприклад, якщо ваш сайт має оцінку PR 7/10 по Google, то ви можете очікувати перемоги над 4 мільйонами існуючих web-сторінок і досягти хорошого ранжирування по вашому пошуковому терміну. ??В той час, як із значенням PR = 3, ви, ймовірно, опинитеся попереду лише 200 000 сторінок по тому ж самому слову.

PageRank (PR) Конкурентоспроможність (Кількість сторінок)
PR0 30,000 сторінок на Google
PR1 50,000 сторінок на Google
PR2 100,000 сторінок на Google
PR3 200,000 сторінок на Google
PR4 300.000 сторінок на Google
PR5 700,000 сторінок на Google
PR6 2,000,000 сторінок на Google
PR7 4,000,000 сторінок на Google

Все ж, вищенаведена таблиця не є строгим правилом, оскільки в деяких випадках ми спостерігали велике варіювання показників. Цифри запевняють, що ви провели досить непогану роботу по оптимізації сайту. Альтернатива цій таблиці - вручну перевірити PageRank декількох перших сайтів, які видаються самої пошуковою системою Google по вибраних ключових фразах. Якщо перші декілька сайтів мають PR ранжування від PR 5 - PR 6, тоді з великою впевненістю можна стверджувати, що вашому сайту/web-сторінкам потрібно, щонайменше, такий же показник PR для боротьби за обрані вами ключові фрази.

Для того, щоб більш упорядкувати це завдання, ми рекомендуємо занести на сторінки Excel всі отримані вами дані. Це дозволить вам порівнювати різні пошукові терміни і, в той же час позбутися всіх небажаних, бур'янистих слів, нерелевантних вашому сайту. А також і тих, що перевищують вимоги PR до сайту.

Крок 3: Вибір

Спрямовані ключові фрази

Як ви тепер, напевно, усвідомили, спрямовані ключові фрази не тільки дають сайту кращі шанси для ранжирування. Вони добувають цільовий трафік, що приводить до продажів. Оскільки ви скористалися способом, що переконав вас, що працюєте з популярними ключовими словами, ранжування з будь-яким з слів в вашому короткому списку повинно призвести до отримання трафіку.
Тепер серед 100 інших ключових слів, які ви коротенько виклали, вам потрібно зупинитися на тих, які тісним чином сфокусовані на пропозиціях вашого сайту з урахуванням параметрів можливостей ранжирування і конкурентності.

Остаточний вибір

Щоб вибрати остаточно 15-20 найбільш релевантних ключових слів, ми рекомендуємо працювати таким чином:

Приберіть ключові слова, які важко ранжувати, беручи до уваги карту PR
Приберіть ключові слова з дуже низькою популярністю, за якими пошуковий трафік дуже низький.
З масиву слів, рівноцінних по ранжируванню з поточним PR сайту, оберіть найбільш популярні, прямо спрямовані на ваш сайт.

Шаг4: Застосування ключових фраз

Ключові слова можуть бути використані в різних частинах/кодах ваших web-сторінок . Нижче наведені деякі важливі аспекти:

  1. Кількість ключових слів в сторінці
    Ми рекомендуємо використання ключових слів 2-4-рази на сторінці. Надмірне повторення ключових слів на сторінці може бути витлумачено як спам пошуковими машинами. Переконайтеся в тому, що ви не розташували всі ваші ключові слова на одній сторінці.
  2. Де використовувати ключові слова?
    Ваші ключові слова можуть бути використані наступним чином:
    Title tag:Тег назви сторінки: Title - тег, приблизно з 90 знаків, що включає найбільш важливі з ваших ключових слів буде цілком гарний. Наприклад, тег назви даної статті повинен бути написаний, як: "Keyword Research: Keyword Phrase Research for Search Engine Optimization ". (Складання ключової фрази при оптимізації сайту для пошукових систем.)Description tag:Тег опису сторінки: Ви повинні скласти Description-тег приблизно з 250 знаків, що включає ваші важливі ключові слова. Остерігайтеся сверхповтореній. Наприклад, тег опису даної статті повинен бути написаний таким чином: "Стаття про складання ключової фрази для оптимізації пошукової машини. Описує поглиблений аналіз різних аспектів, процес дослідження ключового слова, програми дослідження ключового слова, конкуренцію ключових слів, вибір ключової фрази та її розташування на вашому web-сайті для високого ранжирування пошуковими машинами ". (" An article about Keyword Phrase Research for Search Engine Optimization. Describes an in-depth analysis of various aspects, Keyword research process, key word research tools, Keyword competition, Keyword phrase selection and deployment on your website for high rankings in the Search Engines ").
    Headers:Заголовки: Заголовки, багаті ключовими словами і підзаголовки, розміщені в тегах

    і

    , не тільки дають короткий опис того, що послідує в тілі тексту, але також доносять найбільш релевантну інформацію про сторінку, або подальшому абзаці . Наприклад, заголовок даної статті сказано: Складання ключової фрази при оптимізації сайту для пошукових систем. Далі слід підзаголовок: Важливість розробки ключової фрази для оптимізації пошукової машини.
    Body Text:Тіло тексту: Заголовні рядки в тегах

    і

    , супроводжувані ключовими словами, можуть поліпшити ваші шанси на хороше ранжування.
    Alt text/Alt tag:Alt текст/Тег Alt: Важливі ключові слова можуть використовуватися в тексті , який з'являється, коли ви підводите миша на зображення на web-сторінці.
    Title Attributes:Титульні атрибути: Титульні атрибути - це короткі описи гіперпосилань, що розповідають користувачам про зміст сторінки, яку можна завантажити. Використовуйте тут важливі ключові слова.
    Anchor Text:Якірний текст: Слова, що з'являються за межами гіперссилочной частини тексту, називають якірним текстом. Ключові слова в якірному тексті мають більший релевантний вага у деяких пошукових машин.
    File Name:Файл: Файл вашої сторінки або її URL також застосовує найбільш важливе ключове слово. Наприклад, ім'я файлу даної статті сказано:
    http://www.seorank.com/keyword-research-article.htm
    Table Summary:Табличне резюме: Табличне резюме в коді HTML описує зміст кожної HTML таблиці у вашому коді. Хоча вона не видна користувачеві, це важливо для людей з інвалідністю та опціями трансформування тексту в мову. Це також є важливим місцем для розташування вашої ключової фрази.

  3. Зміни тексту сторінки
    Нижче наводяться кілька порад для написання тексту, багатого ключовими словами. Для більш повної інформації,

    Детальніше »