Виборключевих слів (складання семантичного ядра) - це процес, що лежить в основі успішного пошукового просування. Помилка на етапі вибору ключових слів може призвести до обессмисліванію діяльності пошукових оптимізаторів.
Поднятьсайтв видачі - це одна з багатьох завдань, які ми вирішуємо.

Для початку треба з'ясувати, в якій галузі буде просуватися сайт і які характерні особливості даної галузі. На кого орієнтований продукт або послуга, яку надає інтернет-сайт? Як поводиться звичайний споживач цього продукту або послуги? Є кілька рекомендацій, яких варто дотримуватися при виборі ключових слів. Але, перш ніж перейти до них, давайте розглянемо схему формування стратегії пошукового просування для різних галузей бізнесу.

Трохи термінів
Високочастотні запити- запити, які є галузеутворюючих (нерухомість, автомобілі, будівництво тощо).
Середньочастотні запити- запити, є похідними від високочастотних, уточнюючі специфіку пошуку (нерухомість у Москві, старі автомобілі, будівництво котеджів).
Низькочастотні запити- запити, які є специфічними для даної галузі і деталізующіе пошук (заміська нерухомість на Рубльовці, купити старий BMW і т.п.). Частотність "низькочастотного" запиту в галузі з високим попитом може значно перевищувати частотність "високочастотного" запиту в малорозвиненою інтернет-галузі

З чого почати просування і як домогтися найбільшої ефективності просування за ключовими словами

Через емпіричні дослідження наші аналітики з'ясували, що:
B2С
У разі, якщо компанія працює в сектореb2cі прагне просувати в цілому загальновідомий продукт на не професійну і не визначилася аудиторію то краще починати пошукове просування з високочастотних запитів і поступово рухатися в бік поступу середньо-і низькочастотних запитів.
Приклад: пластикові вікна.
Виробник намагається продати непрофессиональномупользователюкачественный багатокамерний профіль від, наприклад, німецького виробника - KBE, а користувач шукає всього-навсього теплі пластикові вікна.
Якщо просувати запит "профіль КВЕ", покупець не знайде продавця.
Якщо запит "пластикові вікна", всім буде щастя!

B2В
У випадку, якщо компанія працює в сектореb2bі хоче просувати специфічний продукт на професійну, яка визначилася аудиторію, краще обрати альтернативну стратегію і починати просування по широкому ядру низькочастотних запитів, просуваючись у бік середньочастотних і високочастотних.
Приклад: електродвигуни.
Виробник продає кранові електродвигуни з максимально існуючим асортиментом, а покупець шукає конкретний крановий електродвигун серії МТ модифікації МТКФ.
Якщо просувати "електродвигуни", покупець витратить занадто багато часу, щоб знайти конкретну цікаву марку.
Якщо просувати "крановий електродвигун серії МТ модифікації МТКФ ", всім буде щастя!

Прикордонні галузі
Є також багато" прикордонних галузей ", де можна однозначно сказати, яке семантичне ядро ??підходить для кожної конкретної аудиторії без попереднього професійно критичного аналізу.
Приклад: офісні меблі
Користувач буде шукати офісні меблі в разі, якщо він обладнає новий офіс і хоче знайти постачальника.

І він же буде шукати "офісні стільці модель така-", якщо йому потрібні всього лише два стільці взамін зламати.
Ті ж користувачі можуть шукати офісні меблі та для офісу на роботі, і для домашнього офісу, що також ускладнює аналіз поведінки аудиторії.

Ще кілька тонкощів:
дуже часто ми не замислюємося, що в силу особливостей російської мови користувачі можуть шукати наш продукт абсолютно по- різному. Колись ми виявили чудовий приклад: виробник сандвіч панелей замовив у наспродвіженіе сайта.Прі підборі семантичного ядра ми cтолкнулісь c проблемою попиту: аудиторія розділилася на 2 половини - деяка кількість запитували "сендвіч панелі" та деяка кількість - "сендвіч панелі". Що цікаво, правильно було б запитати: "сандвіч панелі". Але "грамматеев" у нас в країні виявилося значно більше інших. А адже під кожний подібний запит треба робити окрему сторінку! І ще окремо обмовитися для широкої аудиторії, що це не ми такі не грамотні, а просто ринковий попит побудований таким чином.

Подібні тонкощі зобов'язані знати і помічати професійні фахівці в області пошукового маркетингу та просування сайтів ще в момент консультування клієнта на предмет підбору семантичного ядра.

За інформацієюingate.ru


Статьяполучена: www.SeoNews.ru

Детальніше »