Рекламув засобах масової інформації не любить практично ніхто. Вона набридає, дратує, забирає час ... І це реклама, яка підкоряється закону, покликаному захищати нас, простих людей. А що ж говорити про Інтернет, де ніякі норми практично не діють? Ось і обрушуються на бідних відвідувачів глобальної мережі справжні потоки недобросовісної, недостовірної, неетичною, свідомо помилковою реклами ...

Недобросовісна реклама

Давайте заглянемо в чинний закон. Під недобросовісною рекламою мається на увазі дискредитація юридичних або фізичних осіб, зловживання недоліком знання потенційних клієнтів, використання елементів (тексту, зображень, музики) іншої реклами. На перший погляд, ця стаття порушується в Інтернеті не так вже й часто. Але насправді ... Візьміть, наприклад, банери багатьох розважальних сайтів. На них написана частина анекдоту, а внизу стоїть напис "далі". Найчастіше людина, недосвідчений в Інтернеті, переходячи по цьому посиланню, навіть і не підозрює, куди потрапить. Але ж це і є недобросовісна реклама в чистому вигляді: імітація, зловживання недоліком знання та введення в оману.

Недостовірна реклама

Саме цю статтю найчастіше порушують у Мережі. Недостовірна реклама - це реклама, в якій присутні не відповідають дійсності відомості, що стосуються якості товару, його ціни, умов розповсюдження і доставки, гарантії, авторських прав, порівнянь з іншими товарами і так далі. До речі, під цю статтю потрапляє і використання в відношенні рекламованих речей або послуг термінів найвищому ступені ("самий", "кращий", "єдиний" і так далі). А за прикладами далеко ходити не треба. Ось, наприклад, ви бачите банер хостинг-провайдера, на якому написано: "Кожному клієнту домен в подарунок". Але, перейшовши на сайт цього хостера, ви переконуєтеся, що безкоштовне доменне ім'я покладається тільки людям, які уклали контракт на рік або більше. Ось вам і явне порушення закону - приховування додаткових умов. Або ось ще один, більш загальний приклад. Згадайте, скільки в Мережі банерів з написами free або "абсолютно безкоштовно"? Але в результаті виявляється, що ця пропозиція діє тільки як додаток до укладеного договору або який-небудь покупку. Окремої згадки заслуговує просто величезне число реклами в Інтернеті, яка пропонує найнижчі ціни, найнадійнішу доставку, найповніші набори послуг ... Загалом, у всіх все саме, саме, саме ... Все-таки недарма в законі цей пункт обговорений окремо.

Неетична реклама

З неетичною рекламою поступово починають боротьсяРеклама, яка "містить текстову, зорову, звукову інформацію, що порушує загальноприйняті норми гуманності і моралі "називається неетичною. Також під це визначення потрапляє образа предметів мистецтва, національних або релігійних символів, національної валюти, фізичних або юридичних осіб, окремих професій, товар. Як бачите, список досить значний. От тільки толку від цього абсолютно ніякого. Самі подумайте, якщо вже рекламодавці "плюють" на закон, то невже вони будуть дотримуватися норми етики? Та й за прикладами далеко ходити не потрібно. У Мережі "крутиться" безліч банерів, ображають релігійні та національні символи, валюту і так далі.

А все чому? Та тому, що на ринку інтернет-реклами попит значно менше пропозиції. У результаті багато сайтів згодні на будь-які банери. Інтимні послуги? Нехай будуть інтимні послуги (офіційно, до речі, заборонені законом). Піратські компакт-диски? Та будь ласка, аби гроші платили. Звичайно, це стосується далеко не всім рекламодавцям. Великі компанії та веб-проекти дбають про свою репутацію і не допускають подібного. От тільки окрім них існує безліч рекламодавців поменше, які з радістю погоджуються на будь-які пропозиції. Правда, останнім часом ситуація починає потихеньку змінюватися в кращу сторону. Наприклад, все більше число банерообмінних мереж проводять досить сувору модерацію банерів перед їх розміщенням, безжально видаляючи неетичні.

Свідомо помилкова реклама

Реклама, з допомогою якої рекламодавець навмисне вводить в оману споживачів, називається свідомо помилкової. Чи потрібно говорити, що подібне законом заборонено. І заборона цей намагаються дотримуватися. Принаймні, великі компанії. Та й Банерообмінні системи зазвичай перевіряють всі вступники банери на предмет їх відповідності пропонованим на рекламований сайті товарів або послуг.

Прихована реклама

Прихованої реклами в Мережі немає. Чи це ми просто про неї не знаємо?

Прихована реклама - це реклама, яка надає не усвідомлюване споживачем вплив на його сприйняття, в тому числі шляхом використання спеціальних відеовставок (подвійний звукозапису) та іншими способами. Так говорить закон. Але які ж можуть бути в Інтернеті рекламні носії, які надають на людей не усвідомлюване ними самими вплив? Для телебачення такі технології, за чутками, існують - взяти хоча б знаменитий, хоча й напівміфічний "25-й кадр". А ось для Інтернету поки нічого подібного не придумали. А може, й придумали, просто ми, прості інтернетчики, про це нічого не знаємо? ..

Підводимо підсумки

Так, картина, що склалася картина виглядає досить гнітюче. І здається, що зробити нічого не можна. Та так воно, насправді, і є. У нашій країні досі немає жодного прецеденту звинувачення когось у порушенні закону "Про рекламу" в Інтернеті. Тому є дві причини. По-перше, чинне законодавство абсолютно не враховує особливостей Глобальної мережі, що не дивно - приймався він ще в минулому столітті. У результаті його застосування до інтернет-реклами фактично неможливо: надто вже багато спірних моментів, які можна витлумачити практично з будь-якого. Виходить, потрібен новий закон. Але не тільки. До цих пір в Росії немає державного органу, здатного реально простежити і виявити порушення в інтернет-рекламі. Тобто офіційно, звичайно, контроль ведеться. Ось тільки чиновники задовольняються різними паперами, договорами і тому подібними речами. Реально ж заглянути в Мережу, щоб подивитися на "живу" на рекламу, вони не можуть або не хочуть (а може, просто часу не вистачає). Ось і виходить у нас, що контролю за виконанням законів у Рунеті ніякого немає. Скільки це ще триватиме? Невідомо ...

Посилання по темі

  • Реклама в Інтернеті і закон

Статьяполучена: hostinfo.ru

Детальніше »