Прошу відразу звернути увагу читача - вся зазначена нижче інформація не носить ніякого повчального характеру - це лише невеликий результат мого знайомства з контекстною рекламою. А точніше, мої висновки з приводу вилучення максимального ККД від майданчиків для розміщення контекстної реклами. Отже ...
Почнемо з визначення. Що таке контекстна реклама (далі КР)? Звернімося до першоджерел

www.optimization.ru/glossary.shtml - Реклама, зміст якої залежить від запиту користувача до пошукової системи. Так як подібна реклама показується тільки тим, хто цілеспрямовано шукає інформацію на тему запиту, її ефективність набагато вище звичайної. ...

http://charter.seolab.ru/glossary.html - динамічні покази реклами, націленої, тобто тільки при заданих умовах (пошуковий запит, що містить зазначені рекламодавцем слова).

http://promo.biplane.ru/information/glossary - показ текстових рекламних блоків і банерів на різних майданчиках Інтернету (пошукові системи, каталоги , портали). Ці блоки прив'язані до певних ключових слів і словосполучень.

www.skatdesign.ru/web/market/slovar.htm - реклама, що з'являється на пошуковому сервері у відповідь на пошук за ключовими словами.

Ми отримуємо - контекстна реклама - це динамічні покази реклами (пошукової і тематичної) на різних інформаційних проектах згідно їх тематиками, оплачувані за кліки. Значить, основною метою рекламних майданчиків для КР (рекламний майданчик - це сукупність рекламних місць, на яких розташовуються контекстні блоки оголошень) є витяг максимального коефіцієнта корисності - тобто отримання максимального равности між кількістю показів і кліками на посилання - CTR (синонім - клікабельність, від англ. click-through rate - показник клікабельності - визначається, як відношення числа кліків на рекламне посилання до числа його показів, вимірюється у відсотках). Задавшись цією метою і провівши ряд експериментів у цій галузі, прийшов до деяких факторів, пов'язаних безпосередньо із зовнішнім виглядом: формою, розміром і місцем розташування реклами, вельми сильно впливає на CTR. Пропоную вашій увазі.

Розглянемо основні види форм контекстної реклами. Найбільш популярні Пошукові Системи, що пропонують послуги в області контекстної реклами, етоЯндексДіректі Google Adsense. Google пропонує нам розміщення КР у вигляді двох форматів блоків - вертикального (хмарочос) і горизонтального (дошка оголошень). На жаль, ЯндексДірект пропонує увазі користувачів лише вертикальні види блоків.

Ми з вами встаємо перед вибором - у бік якого виду блоку посилань віддати свій безцінний перевагу? Кожен з даних видів має свої "плюси" і "мінуси". Розглядаючи варіант з вертикальним блоком, ми припускаємо, що даний вид розміщення оголошень менш акцентує на собі увагу, ніж його побратим горизонтального розміщення, створює собою деяку "інформаційну перешкоду", яку читає користувач просто змушений прочитати, або, хоча б просто побіжно, пробігти очима . Однак, вже з цього моменту, мій особистий досвід спростував це громадська думка. У цьому випадку я розташовував контекстні оголошення Adsense в горизонтальному виді, безпосередньо під "шапкою" сайту, і у вертикальному, в самій верхівці сайту, зліва від інформаційного поля. Ефект CTR залишався абсолютно ідентичним. Мало того, домагаючись привабливого зовнішнього вигляду, я зумів навіть трохи підвищити клікабельність на вертикальному блоці. Значить, питання у виборі вертикального або горизонтального блоку - залишається виключно за вашим дизайном. Важливо тільки пам'ятати, що не сайт існує для контекстної реклами, а лише вона, КР, при грамотному поводженні може допомогти вам перетворити цільової трафік в гроші. Тому не перестарайтеся з акцентуванням уваги на контекстних оголошеннях.


Після розгляду форми, варто звернути увагу на позиціонування блоку в структурі сайту. У світлі цього питання слід розглянути наступні варіанти:

1. Горизонтальний блок- Дане розташування блоку контекстної реклами (далі спростимо до БКР), як знову ж показала практика, не несе особливо виявленого ефекту. Користувачеві відразу ж впадає виділяється блок, явно рекламного характеру, і не привертає його як такого (я не стверджую, що дане позиціонування абсолютно не клікабельні, адже ми з вами розглядаємо питання максимального CTR). Більш ефективним є розміщення БКР безпосередньо в контенті сторінки

1.а. Горизонтальний блок в самій верхівці сайту

1.б. Горизонтальний блок під "шапкою" сайту- Це вже трохи інша ситуація, заголовок сайту завжди читаємо, так як містить в собі ключові слова, за якими, скоріше всього, прийшов цільовий відвідувач.

Тому CTR в даному випадку склав вельми цікавий відсоток. Знову ж таки, дане розташування може істотно вплинути на загальний вигляд і дизайн сайту.


1.в. Горизонтальний блок безпосередньо в контенті сторінки- мабуть, найефективніший вид розташування БКР. Користувач, читаючи цікаву для нього інформацію, налітає на блок, і просто змушений перетнути цю "перешкоду", хоча б навіть побіжно пробігши по ній очима. CTR вселяє довіру і в цьому випадку.


1.г. Горизонтальний блок в "підвалі" сайту- думаю, тут без всяких пояснень зрозуміло що ефект віддачі від такого розміщення фактично дорівнює нулю. Рідко який користувач долістивает до копірайту сайту. Тільки вже якщо він шукає контакти адміністрації, але тоді навіщо йому ваші оголошення?

2. Вертикальний блок

2.а. Вертикальний блок ліворуч. Розглядаючи цей випадок, важливо врахувати факт розташування навігаційного меню. Тобто CTR значно знижується, якщо меню сайту розташовується зліва від контексту, і навпаки. Суть в чому, а в тому, що при перекладі погляду з одного рядка на іншу, користувач автоматично починає читання з самого початку лівого поля. У випадку, коли там не знаходиться меню - погляд відразу переміщається на оголошення КР, і, знову ж, навпаки, меню видно відразу (на те воно і меню), і воно різко відчужує контент від посилань у разі розташування меню зліва.

2.б. Розглядаємо розташування вертикального блоку праворуч. Даний варіант вельми підійде вам, якщо ваше меню знаходиться зліва. Читач дочитує до кінця і знову таки, на радість веб-майстру, читає КР. Однак, порівняно з попереднім варіантом розміщення, цей випадок програє чисто психологічним чинником. Користувач бачить логічне завершення пропозиції, а точніше його перенесення на новий рядок, і оголошення як такі, якщо читач зацікавлений саме текстом сторінки, не привернуть його так, як змогли б це зробити оголошення, розміщені зліва, безпосередньо перед контентом, так як користувач, переводячи погляд, автоматично починає читати текст з місця, де позначені перші символи шрифту.

2.в. Варіантиз розміщення вертикальних блоків на самому початку, тобто шапці сторінки і в підвалі не розглядаються, з цілком зрозумілих обставин.

Тепер перейдемо дозовнішньому вигляду, тобто оформлення реклами. Зробив цікаве примітка, що обведені яскравим, різко виділяється контуром оголошення, аж ніяк не впливають так сильно на CTR, як шкодять вашому дизайну. Тобто да, червоний колір впливає на кількість переглядів чисто візуальним образом (тобто користувач змушено звертає свою увагу на рамку червоного кольору), але, як я зміг обгрунтувати це, цей факт не впливає на підвищення CTR реклами тим чином, що яскравий колір, в противність своєї визиваеми, володіє повністю протилежним - відштовхуючим ефектом. Текст, обведений червоним кольором стає менш читабельний, ріже очі. Працювати c таким текстом менш приємно. Це підтверджує також те, що відсоток CTR значно підвищився, коли оголошення були обведені приємно зеленим кольором. Кілька оживляє контент сторінки, і приємно і не наполегливо звертає на себе увагу. Цікаве зауваження, чи не так?
Так само відмітив, що все-таки дизайнери в компаніях не дарма сидять, і кольори, виставлені в блоках КР за замовчуванням, є найбільш приємними до читання, сприйняття і засвоєння. Питання залишається тільки за вашим дизайном. Тобто відповідність кольорів для нього, і зміна кольору рамки оголошень.

Ще одне зауваження. На рахунок розбиття великого, єдиного блоку на окремі, більш дрібні блоки реклами. У даному напрямок нічого особливого, на жаль, встановити не вдалося. А може бути там просто нічого і немає (в плані підвищення CTR). Загальноприйнято розташовувати єдиним блоком, а в противність цим фактом протиставити нічого не вдалося. Так що залишаємо це питання відкритим. Якщо у кого будуть доводи на цю тему, а особливо, засновані на вашому особистому досвіді - буду радий їх почути.

На ціпок. Хотілося б ще раз акцентувати вшааше увагу - головне, щоб оголошення виглядали як складова одиниця сайту, але в теж час, мали претензію на привабливість. Пам'ятайте, що не ваш сайт існує для CTR, а лише КР може бути вашим фінансовим джерелом. Дизайн, юзабілі - два цих слова дуже актуальні в світі Інтернет, і є одними із складових успіху в комерційній діяльності.

Детальніше »