Інтернет є досить привабливою вітриною для бізнесу. Можна з мінімальними витратами запропонувати свій асортимент великої аудиторії, яка, в середньому, відрізняється більш високою купівельною спроможністю, ніж звичайна. Однак у випадку роботи з уже існуючими клієнтами така функція сайту компанії не настільки важлива: у них вже, як правило, є досить повна інформація про свого партнера. Залучення ж нових клієнтів на сайт - завдання нетривіальна: банерна реклама здатна дати приплив відвідувачів, але ступінь їх зацікавленості вмістом сайту може бути досить низькою. А в разі продажу товарів або послуг, націлених на вузьку аудиторію, ефективність звичайної банерної реклами знижується до нуля. Тут і з'являється контекстна реклама, яка показується лише тим відвідувачам, які з більшим ступенем імовірності зацікавлені в рекламованих послугах.

Що таке контекстна реклама? У загальному випадку це реклама, яка залежить від того, чим цікавиться користувач, знаходячись в Мережі. Якщо є можливість визначити переваги користувача в якомусь предметі, цілком можна запропонувати йому для перегляду сторінку з тією рекламою, яка пов'язана з вмістом сайту або запитом користувача (знаходиться в їхконтексті). Звідси і назва. Найпростішим прикладом є так звані "Посилання по темі", наявні практично на всіх інформаційних сайтах. Імовірність переходу по ним відвідувача набагато вище, ніж по звичайних.

Посилання по темі- найпоширеніший вид контекстної реклами У Рунеті практично всю контекстну рекламу ділять між собою "Бігун" і "Яндекс.Директ" . При цьому, якщо на "Яндексі" для показу реклами використовуються лише свої ресурси (в основному, пошукова система), то "Бігун" (про який далі і піде мова), чий сайт ніяк не можна назвати найпопулярнішим пошукачем в Рунеті, розміщує рекламу кілька по-іншому.

"Бігун" домовляється з власниками сайтів, у тому числі і різних пошукових систем (з яких найбільш популярними являютсяAport.ruі Mail.ru), про розміщення на них реклами. Пошукові системи вважаються найбільш привабливими в цьому плані з тієї причини, що вони дозволяють досить точно визначити, навіщо на сайт прийшов відвідувач. Вельми легко здогадатися, що людина, що вводить в пошуковик "адвокат в Казані", хоче в Казані скористатися послугами адвоката і, найімовірніше, зацікавиться відповідним тематиці запиту оголошенням. При цьому ясно, що видавати такому відвідувачеві інформацію про адвокатів в інших містах країни практично марно: інтерес до таких оголошеннях буде нульовою.

Так все виглядає для споживачів реклами від "Бігуна". Для тих, хто розміщує свою рекламу, з технічної точки зору все виглядає ненабагато складніше ... Щоб стати користувачем системи достатньо пройти нескладну процедуру реєстрації (при цьому на ваш рахунок буде зараховано десять доларів, які, щоправда, можна витратити лише на демонстраційному сайті "Бігуна"), вибрати слова, які, на вашу думку, вводять в пошукові системи потенційні споживачі ваших товарів або послуг, і встановити ціну за перехід на ваш сайт. Останнє є як самим вагомою перевагою "Бігуна", так і найбільшим недоліком.

Справа в тому, що при показі оголошень, для яких зазначені однакові ключові слова, демонструються лише кілька оголошень тих фірм, які запропонували "Бігуну" за перехід на свій сайт найбільшу суму. У деяких випадках ця "найбільша сума" може становити понад п'ятдесят центів. Таким чином, декларований принцип роботи"стільки користувачів, скільки вам потрібно, і за ті гроші, які ви можете заплатити"в реальності стає складно реалізованим. Рано чи пізно, якщо ви захочете, щоб до вас хтось прийшов, вам доведеться або збільшити вартість переходу, або вибрати поєднання слів, вартість переходу по яких істотно нижче (синоніми, менш популярні поєднання слів у запиті і так далі).

Ну, добре - за ті чи інші гроші користувачів на свій сайт ви отримали.

У тому випадку якщо ключові слова були підібрані відповідними вашому профілю, найімовірніше, відвідувач зацікавиться, а то й замовить у вас щось. Може бути, і не відразу, але, коли прийде час покупки, ваш сайт повинен буде згадатися відвідувачеві. Однак головне при використанні контекстної реклами - правильно скласти оголошення. Вони повинні виконувати наступні завдання:

  • пояснювати, що ви продаєте;
  • якщо це має значення, треба вказувати і регіон, в якому ви працюєте;
  • спонукати до придбання, продавати товар або послугу.

Словабезкоштовний, халявнийдають великий потік нічого не купують відвідувачів Вельми поширеною помилкою є те, що якщо оплачуються лише кліки по посиланню на ваш сайт, а не покази вашого оголошення, то можна особливо не намагатися щось придумувати, так як прийдуть тільки "ті, кому треба".

Це не так. У крайніх випадках ви можете взагалі не отримати потрібних вам відвідувачів або отримати вкрай багато (причому за ваші гроші) тих, кого ви і ваша діяльність цікавить дуже мало. Не варто також забувати про ціну переходу по найбільш популярним словами: вводячи якісь додаткові словосполучення, ви більш точно визначаєте коло людей, яких хотіли б бачити відвідувачами свого сайту, сподіваючись, що саме вони з більшою ймовірністю зацікавляться вашими пропозиціями. При цьому на самому сайтеBegun.ruесть велика кількість інформації про те, якими треба, а якими зовсім не треба робити свої оголошення.

При реєстрації рекламної кампанії у вас є можливість скористатися статистикою використання ключових слів. Не нехтуйте нею - цілком можливо, що ви зможете знайти цікаві поєднання, про які раніше не думали. З іншого боку, самі популярні запити мають, як правило, вид "халявний/безкоштовнийпредмет пошуку". Бездумне їх занесення в базу ключових слів може забезпечити максимально швидке виснаження рекламного бюджету без якої-небудь видимої віддачі рекламної кампанії. Тим не менше дані словосполучення цілком можна використовувати при виконанні деяких умов:

  • сайт носить розважальний характер (користувачі, що шукають щось задарма, навряд чи будуть платити за якісь товари чи послуги);
  • ціна кліка за вибрані вами ключові слова невисока. Принаймні не вище тієї, яку ви вважаєте розумною;
  • високий відсоток користувачів, що стають постійною аудиторією сайту.

Також "Бігун" має декілька видів партнерських програм. Загальний сенс їх зводиться до отримання якогось відсотка від платежів залучених рекламодавців або грошей, витрачених рекламодавцями на переходи користувачів, що прийшли з вашого сайту. Умови участі досить м'які, однак отримання великих грошей, як і від будь-якої іншої партнерської програми, очікувати не варто. Повністю компенсувати витрати на підтримку сайту дана програма не зможе.

З усього вищесказаного можна зробити наступні висновки:

"Бігун", незважаючи на те, що зменшує абсолютну аудиторію сайту, покращує її якісно. Відсоток відбулися клієнтів, залучених контекстною рекламою, у багато разів вище, ніж у випадку використання звичайної банерної реклами.

До недоліків можна віднести необхідність вельми серйозного підходу до написання оголошень в тому випадку, якщо бюджет рекламної компанії малий, а вартість переходів по очевидним ключовими словами висока.

У загальному ж випадку, застосування "Бігуна" може бути виправданим або для вузькоспеціалізованих сайтів, або для підвищення рівня продажів яких послуг, товарів. Причому чим дорожче перехід по ключовому слову, тим більш раціональним виглядає другий варіант.

Посилання по темі

  • Кращі оголошення "Бігуна"
  • Поради від "Бігуна"
  • Орієнтування в банерній рекламі

Статьяполучена: hostinfo.ru

Детальніше »