Loveplanet проти "Мамби" або ефективність телереклами для інтернет-проектів

Олег Ульянскій( РБК) повідав про те, наскільки ефективні для великих порталів поєднання (мікс) традиційної реклами з просуванням в Інтернеті. "Я закінчив медичний інститут, де вивчав психіатрію, в тому числі звивини. І мене не навчали, що є звивини, що відповідають за оффлайн і окремо за онлайн. Бо і там і там людина сприймає інформацію комплексно" .
У якому випадку мікс медіа-носіїв необхідний? Так як інтернет-реклама не може змусити споживача захотіти товар, повірити рекламному повідомленню, змусити полюбити бренд. Зате все це може зробити телевізійна реклама.
Прогноз від г-на Ульянскій: для вирішення перерахованих вище завдань великі інтернет-портали, яким потрібний не просто великий, а дуже великий трафік, будуть залучати телерекламу. І в якості вдалого прикладу зі своєї практики він навів рекламну кампанію Loveplanet.

Від себе додам, хоча особливого інтересу виступ пан Ульянскій, не викликало (виступати першим на самій ранній секції на третій день конференції справа невдячна), Mail.ru активно просувається, але не за допомогою телереклами, а використовуючи кіно (подивіться "Любовь-морковь" і "В очікуванні дива") і активно рекламується в друкованих ЗМІ (щотижня знаходжу рекламу блогхостинг Mail.ru в "Newsweek")
Ще пан Ульянскій запам'ятався перебранкой з представником "Мамби"Микитою Шерманом. З неї всі дізналися, що в контекстній рекламі Loveplanet просувається запитам, які містять (цитата) "назва деяких частин тіла". І що в Яндекс.Директі такі запити не приймають, а в Бігуні можна по ним цілком рекламуватися.

Третій екран мобільного інтернету

"WAP-ринок схожий на дикий захід" - такий діагноз поставивТимофій Бокарьов(генеральний директор агентства Next Media) в доповіді, з яким він так і не виступив на рифі . "WAP - мініатюрне медіа з великими можливостями". Г-н Бокарьов активно зазивав інтернетчиків в мобільний інтернет і конкретно в WAP.
Крім доводів розуму: користувачів мобільних телефонів у Росії в п'ять разів більше, ніж користувачів інтернет. А аудиторія мобільного інтернету вже зараз 14 мільйонів чоловік. Г-н Бокарьов звертав свій дар переконання до гаманця:
- вартість одного кліка 10 - 50 центів
- щоденного оператори WAP-трафіку заробляють на ньому 100-150 тис. доларів.
Як постріл в голову, контрольна цифра "1 мільярд доларів" - стільки оператори зароблять на трафіку в цьому році, головне, що вони готові ділитися грошима з новими WAP-ресурсами генеруючими якісний контент.

Вірус вірусу ворожнеча

Представник інтернет-лабораторії "Ксан" розповідав про те ж "білого бичка", що і на рифі. "Про вірусному маркетингу". Але в цей раз і людина (Роман Мандрикзамість Анатолія Бамбізо) був інший, і розповідали не про садово-городні "посіви", а приводили конкретні приклади. Досвід перший: вірусна компанія для "консервативної" РЖД - віртуальна подорож за маршрутом "Москва-Владивосток". Підсумок: 200 постів у блогах, 1000 коментарів, більше 30 публікацій в звичайних і онлайн-ЗМІ.
Другий проект - більш вдалий - для компанії "Філіпс" промо-сайт "Намалюй музику". (Результат: 30.000 переходів на сайт). Більш докладно колічествеение результати звітності є презентації. Середня вартість відвідувача у цих вдалих компаній 40-80 центів. А в невдалих "вірусних" акціях ціна "за голову" може досягати 100 доларів.

АСергій Співак, вигідно відрізнявся від багатьох персон, які приїхали на КІБ зі злегка зміненими РІФовскімі доповідями. Він на прикладах (про вірусні гри-тести: "Сніжинка", "Хто твій шеф? Дупа або повна дупа", "Як виглядала б Мадонна, якби не займалася фітнесом") вивів формулу якісного "вірусу": 2Д +2 Н:
1) Донеси рекламно-інформаційне повідомлення до користувача.
2) Доможися самораспространения "вірусу".
3) Не нашкодь бренду.
4) "ліпи горох", вірусний відео ролик або flash-гра повинна бути зроблені неначе на коліні программером з Урюпінська.

Пошукова феєрія, або що завгодно

Іншого менш пафосного слова ніж феєрія для круглого столу "Як пошук міняє інтернет?" і не підібрати. Спочатку кілька важливих організаційних моментів.
Круглий стіл: було представлено 12 питань в основному від оптимизаторской спільноти, бо хто ще мешкає на searchengines.ru.
По черзі кожен з п'яти учасників (їх має бути сім, алеДмитро Хрустальов, директор з розробок Рамблер, не приїхав взагалі "без пояснення причин", як прокоментував пан Садовський.Володимир Долговзапізнився майже на годину) повинен був дати свій розгорнуту відповідь.
Максим Постніковвлаштував Відповідям @ Mail справжній перфоманс. Пообіцявши на самому початку: "Якщо я не зможу вставити свої п'ять копійок про соціальний пошук, я буду мовчати". І, треба сказати, слово дотримав.


Спочатку тон задавАндрій Іванов. Як мені "по секрету" ще вранці сказав один аналітик відділу інтернет-маркетингу: "Андрій готує якусь бомбу". Не те щоб бомба, але здивуватися пан Іванов змусив. Не стільки змістом, скільки приводяться прикладами. Бичував так сказати оптимізаторські пороки не дивлячись "на чини". Дісталося Олексію Тутбаліну за платні посилання прямо в тілі тексту; "Ведомостям", "Известиям", "Независимой газете" і порталу Utro.ru за посилання в "підвалі"; партнерам "Мамби" за дублювання контенту в промислових масштабах.
Далі наведено неточні цитати, а близькі до тексту думки, озвучені учасники круглого столу.

Чи потрібна персоналізація результатів пошуку? Чи впораються пошуковики поодинці з "ІІ"
Олексій Чариков: Персоналізація полягає в самій людині. Персоналізація повинна відбуватися на рівні користувача. Це він повинен вводити на загальний термін "дівчинки", і вміти його конкретизувати.
Ілля Сегалович: персоналізація в якомусь вигляді вже є: показати ті запити, які вже шукав раніше, облік регіону. Серйозні зміна органічної видачі під потреби персоналізації може дати негативні ефекти:
- по одному і тому ж запиту користувачі побачать різні результати, це може викликати розбіжності
- в ситуації, коли користувача визначають по реєстрації (як це роблять деякі ПС), може викликати колізію: ви "зайшли" - вас визначили видача одна, "вийшли" - видача інша, так як це вже не ви.

Що потрібно робити з крадіжкою контенту?
Цей на перший погляд "замилений" через свою вирішується, питання викликало тривалу дискусію. Наводжу її в динаміці.

Ілля Сегалович: Це не тільки проблема Рунета - вона глобальна. І її не можуть вирішити в глобальному масштабі. Механізми типу "цифровий" підпису тут не працюють.
Максим Постніков: У соціальному пошуку такої проблеми немає.
Олександр Садовський: Максим, припустимо прийде товариш "Кокос" з 1500 сайтів і розтягне весь контент. Що тоді збираєтеся робити?
Максим Постніков: Як тільки з відповідей хтось почне красти контент, тоді й будемо щось робити.
Ігор Ашманов(з залу): Пошукові системи, які побудовані на копіюванні чужого контенту.
Ілля Селаговіч: Ця проблема вимучена. Наша позиція така: по суті, ми технічний проксі, ми надаємо URL за словами.
Ігор Ашманов: А кешування сторінок. Це ж є копіювання чужого контенту.
Ілля Селаговіч: Ми технічний проксі, і нічого більше я не додам. Та проблема, яка була у Google з бельгійським газетами, вона пов'язана не з органічним пошуком, а з сервісом новин. Робот Google якраз забирав з сайту картинку і фрагмент тексту. Тому були до нього претензії. Була ще проблема, що від Google в robot.txt закрили від індексування, а він ще в базі мандрівникові зберігав і видавав її за запитами.
Провокує чи статистика запитів створення спаму?
Сегалович Ілля: Якщо ми не будемо надавати цю статистику, то це будуть робити інші. Коли цього ще не дали пошукові системи, з'явилася Overtura. Тим більше ця статистика потрібна рекламодавцям. Та небезпека існує, але це зворотний бік медалі. Це шкодить пошуковим Ситема.
Чи планується співпраця з оптимізаторами?
- Будуть вживатися кроки до впорядкування правил гри в SEO, наприклад, шляхом сертифікації учасників ринку SEO?
- Чи відносяться представники пошукачів до оптимізаторам як до окремого явища чи не відділяють їх від веб-майстрів?
Сегалович Ілля: Дякую за ідею.

Сертифікація в якомусь вигляді існує (протокол Sitemaps). З його допомогою пошукова система бачить, як сайт оптимізується, навіть якщо щось робиться неправильно. З приводу виділення SEO-фахівців в окрему категорію, де-факто воно є, ми ж приїжджаємо на спеціальні конференції, а так, звичайно, вони всі веб-майстри, з точки зору же робота, він такими поняттями не оперує.
Долгов Володимир: До хорошим оптимізаторам ставимося добре, до поганих - погано. З приводу впорядкування ринку - це питання до його учасників, так як ринок справа самоорганізується.Постінков Максим: Мотивація у людей, які користуються соціальним пошуком інша. Їхнє завдання підвищити свій рейтинг в своїй рубриці. Якщо оптимізатори у нас з'являться, то вони будуть двох видів: "чорні" і "білі". "Чорні" будуть відповідати на запитання в усіх рубриках та ставити посилання на свої ресурси. Цих ми будемо банити. А "білі" будуть відповідати на питання тільки в своїй рубриці, робити це докладно, ну, і ставити посилання. Цим ми будемо підвищувати рейтинг.
Бабич Максим, розробник Ответов@Mail.ru (із залу): Спам нас марно, ми вже зараз блокуємо будь-які посилання. Якщо посилання хороша, ми вручну відкриваємо її, якщо погана - видаляємо весь контент.
Як ви боретеся з порнографією, наркотиками, насильством і націоналізмом в Рунеті?
Сегалович Ілля: Ми бачимо себе як інтелектуальний проксі. Ми не судді. Функцію виносити вердикти "Це порнографія шостого ступеня" ми на собі не беремо. Позиція, що пошукові системи - "дзеркало" Рунета, - найбільш точна. Але ми нормальні люди і розуміємо, що гола статистика не завжди добре. Тому ще сім років тому ми зробили сімейний пошук. (Як з'ясували користувачі із залу, за запитом "секс" у сімейному пошуку показується порожня видача).
Долгов Володимир: У нас теж є така фільтрація, називається Safe search, "безпечний пошук".
Постніков Максим: Ми теж стикаємося з цією проблемою. Якщо порнографічні картинки розміщують в розділі "автомобілі" більше двох разів, ми банім цього користувача. Для таких речей є спеціальні розділи. За дотриманням порядку стежать близько 100 модераторів. І, звичайно, немає категорій націоналізм і наркотики.
(Г-н Садовський намагався з'ясувати, скільки людиногодин витрачатися модераторами Ответов@Mail.ru на вивчення порнографії? Пан Постніков цього не знає, але зазначив, що у своїй більшості штатні модератори Ответов@Mail.ru неодружені люди.)
Чому Google не активний у Росії?
Долгов Володимир: В нашій країні зазвичай активність компанії пов'язана з якоюсь рекламою. У Google історично так склалося, що компанія себе не рекламує.
Зараз наша найбільша біль - AdSense. Ми намагаємося щось зробити з грошовими переказами, експериментуємо з виведенням грошей разом з партнерами. Але поки нічого не виходить.
Ця ситуація в Росії унікальна і з прийомом платежів, і виплатами. У ході консультацій з американськими колегами: "Невже ми одні такі?" - Нам відповіли: "Так, одні. Навіть у Китаї рахунки фактури з друкую на гербовому папері, а ви - три документи (акт виконаних робіт, рахунок і рахунок-фактуру) на звичайному папері".
Коли вирішимо питання поки не знаю .
Іванов Андрій: Мені нещодавно принесли статтю, в якій йдеться про те, що Google піариться в Рунеті більше Яндекса. Google згадується в Яндекс.Новинах в 30 разів частіше, ніж сам Яндекс.
Чи готові пошуковики зупинити торгівлю посиланнями на сайтах рунету?
Сегалович Ілля: Ринок дуже великий ... і якби все було просто зробити, але це не так. Наведу простий приклад: на сайт моєї благодійної організації коштує 50 посилань, хоча я ніколи його не просував. І мені, чесно, соромно за ці посилання. Більшість з них стоїть з каталогів, які копіюють каталоги Яндекса, Mail, ODP. Що ж, отримує треба ці каталоги забанити, а мій сайт знизити в результатах видачі?
Долгов Володимир: Ця проблема не найбільша з точки зору пошукових систем. Тут можна дійти до межі: і рекламні блоки Google AdSense порахувати як платні посилання.
Алекс Екслер: Нічого поганого в покупних посиланнях не бачу. Виходить посилання вгорі станиці або праворуч - це нормально, а як побачили її внизу, так давай кричати. Це реклама, за неї люди гроші платять.
Андрій Іванов: Що в цьому поганого? Посилання внизу як реклама неефективна. Її мета одна - вплинути на ранжування в пошукових системах.
Поки обговорювалося це посилальної-грошове питання, Яндексу було запропоновано організувати кілька нових суміжних бізнесів:
1. Нехай Яндекс після кожної індексації посилань з сайту виставляє власнику сайта рахунок: "У вас п'ятнадцять проіндексованих посилань, оплатіть". Тим, хто не оплачує, посилання не враховувати.
2. Сервіс "відправ SMS і ваше посилання підвищитися у вазі".
Алекс Екслер. Будь ласка, прокоментуйте Ваше висловлювання: "Втім, за деякими даними" Яндекс "скоро навчиться ефективно боротися з дорвейщики. І тоді ці виродки всі здохнуть. Не відразу, але здохнуть. Туди їм і дорога".
Екслер Алекс: Я не бажаю дорвейщики швидкої смерті. Нехай поживуть ... рік-півтора. Але ставлення до них однозначне: дорвейщики must die.
Як співпрацюють пошукові системи в Рунеті?
Сегалович Ілля: Якщо співпраця трапиться , то необов'язково про це дізнаються користувачі. Бізнес є бізнес. Що стосується загальних речей, то - так, співпрацюємо. Рамблер свого часу ввів noindex, ми його підтримали.
Долгов Володимир: Чого тут приховувати, ми всі конкуренти, ось утворили Асоціацію для захисту спільних інтересів ...

"Мені сподобалася секція. Яндекс відповідав чудово. А ось представник Google якось ухильно коментував питання. А так взагалі чудово! Ніхто з учасників не боявся відповідей, на мій погляд. Секція у форматі круглого столу передбачає обговорення злободенних тем, тобто не теорію, а практику. В цьому полягає її основна цінність. Сподобалося, що була можливість живої дискусії, інтерактиву", -Олена Шкарупа,учасник

"В цілому секція сподобалася. Але у неї був, правда, один мінус - занадто різні люди сиділи за одним столом . Більша частина питань, за традицією, була представникам пошукових систем. Відповідно права частина столу вона неактивно брала участь в дискусіях", -Михайло Козлов, директор департаменту інтернет-маркетингу" Ашманов і Партнери "

"В цілому по організації в цьому році краще, організатори багато нюансів врахували в порівнянні з минулим роком. (З'явився ще один зал, скрізь приймають готівку (так тут зазвичай тут користуються смарт-картами), wifi набагато краще.
Я на всі секції не ходив спеціально. Цього року вирішив кочувати.
Секція по платежах вдала вийшла, можливо, тому що я допомагав її вести, але не тільки. Вчора сподобалася секція "Технології в рекламі", дуже хочеться вірити, що вдало пройде секція про UGC. (Можливо, тому що я її буду вести). Ще сподобалася секція бізнес в регіонах
.
- А конкретні доповіді?
-Аркадія Сандлера з HeadHunter. Сподобався Борис Овчинников з його дослідженням інтернету, в тому числі з використанням ЖЖ. І на цій секції найбільше мені сподобалося, як відповідав Алекс Екслер", -Сергій Петренко, директор Яндекс.Україна

"Це була чудова секція. На сайті організаційного комітету не було вказано, що вона пройде з уже заданими питаннями. Я інтуїтивно відчув, що тут буде цікаво і пішов з іншого секції! Учасників був достатній набір, як у картковій грі, тобто була повна колода і гра відбулася. Зі всіма питаннями вони впоралися добре! ", -Ігор Григорович Пасинків, провідний науковий співробітник Інституту інформаційних систем Російського наукового центру" Курчатовський інститут ", к.ф.н.

Огляд підготувалидемфіруючими ШакуроваіГанна Макарова


Статьяполучена: www.SeoNews.ru

Детальніше »