Ні для кого не секрет, що найякісніший трафік в сучасному Інтернеті дають пошукові системи. І дійсно, люди, що знаходять якийсь сайт з пошукових запитів, в більшості випадків точно знають, що саме їм потрібно, і впевнені в тому, що вони знайдуть це на цьому сервері. Однак зробити такий спосіб розкрутки веб-проекту дійсно ефективним дуже і дуже складно. Для цього потрібно, щоб ваше посилання зайняла одну з верхніх рядків у результатах пошуку за якимось ключовими словами. В Інтернеті навіть є фірми, що спеціалізуються на оптимізації сайтів для цього. Однак ніхто не може гарантувати вам скільки-небудь значний ефект. Таки бажаючих потрапити у верхні строчки результатів пошукових запитів набагато більше, ніж число цих самих рядків. Що ж робити?

Контекстної називається платна реклама, яка відображається в результатах пошуку за певними словами або фразамА допомогти в цьому випадку може саме контекстна реклама. Що це таке? Контекстної називається платна реклама, яка відображається в результатах пошуку за певними словами або фразами. Ці ключові слова задаються рекламодавцем. Фактично, виходить, що власник сайту може гарантувати показ свого оголошення на сторінці результатів пошуку за певними фразами. Таким чином, головною перевагою контекстної реклами є те, що вона залучає виключно цільову аудиторію. А це говорить про її найвищої ефективності.

Контекстна реклама зазвичай оплачується за переходи, а не за показиВторим перевагою контекстної реклами є те, що оплачується вона за переходи, а не за покази. І найчастіше це набагато вигідніше. Згадаймо, що контекстна реклама привертає на сайт саме зацікавлених відвідувачів. А тому власники сайтів цілком можуть дозволити собі заплатити за кожного з них. Тим більше що віддавати гроші за покази в більшості випадків виявляється невигідним. Адже при визначенні ключових слів легко помилитися. І в цьому випадку покази будуть пропадати даремно. У випадку ж з оплатою за відвідувачів все по-іншому. Якщо рекламодавець помилився, і інтернетчиків не приваблює його реклама, то і платити він за це не буде.

Третім перевагою контекстної реклами є той факт, що власник сайту може завжди знаходити компроміс між ефективністю і своїми витратами. Справа в тому, що сучасні системи дозволяють своїм клієнтам самим призначати вартість переходу. Тобто, фактично, рекламодавець сам вирішує, скільки він платитиме за свою рекламу. Однак потрібно враховувати, що якщо на одне і теж ключове слово претендує кілька людей, то в цьому випадку на першому місці буде то оголошення, чий власник готовий віддати більше. Природно, якщо інших претендентів на якесь ключове слово або фразу немає, то і витрати рекламодавця будуть мінімальними.

Тепер достатньо теорії та загальних слів. Пропоную вам, шановні читачі, перейти до практики і хоча б коротко розглянути лідерів контекстної реклами російського сегменту Інтернету.

"Бігун"

Система "Бігун" - " першопрохідника "російської контекстної рекламиСістема" Бігун "-" першопрохідника "російської контекстної реклами. Ця компанія вперше почала свою діяльність в 2002 році. З того часу її представники встигли укласти договори з багатьма провідними веб-сайтами Рунета. Тому, скориставшись послугами "Бігуна", ви зможете розмістити свою рекламу на порталах Mail.Ru, Km.Ru, Aport.Ru і багатьох профільних сайтах - наприклад, на ZR.Ru (автомобільний журнал "За кермом") і на Sotovik. Ru (проект присвячений стільникового зв'язку).

Головною особливістю "Бігуна" є те, що ця система працює не тільки з "пошукачами". Таким чином, трафік, який можна отримати з її допомогою, буде кілька менш ефективний. Все-таки на звичайних сайтах по рекламних посиланнях переходять не тільки цікавляться люди, але і просто цікаві. Правда, цього можна уникнути за допомогою настройкітаргетінга. У кожного користувача системи є можливість вказати, на яких сайтах буде показуватися його оголошення, а на яких ні.

Взагалі, за своєю функціональністю "Бігун" відрізняється від своїх конкурентів в кращу сторону. Чого тільки не передбачили її творці! Є навіть функція автоматичного "утримання" місця оголошення з можливістю збільшення ціни реклами на мінімально необхідну для цього суму. Також багатьом користувачам напевно сподобається докладна статистика, яку веде система.

Тим більше що можливість її експорту в Excel дозволяє проводити скільки завгодно складні дослідження, а також швидко складати звіти про проведену рекламну компанію і її ефективності. Не можна залишити без уваги і той факт, що заплатити за послуги системи "Бігун" можна практично будь-яким існуючим способом: від банківського переказу до титульних знаковWebMoney.

"Яндекс.Директ"

"Яндекс.Директ" - класична система контекстної реклами "Яндекс.Директ" - класична система контекстної реклами. Як видно з її назви, вона забезпечує платний показ оголошень лише в пошуковику "Яндекс", тобто дозволяє своїм клієнтам розраховувати на максимально якісний трафік. Правда, справедливості заради варто відзначити, що ціна кожного переходу в ній декілька вище, ніж в "Бігуні". Та й додаткових функцій в "Яндекс.Директі" набагато менше.

Ще одним мінусом системи "Яндекс.Директ" є нестача способів поповнення "рекламного" рахунки. Всього їх існує три: за допомогою банківського переказу, кредитною карткою або через "Яндекс.Деньги". Незручність полягає в тому, що не можна оплатити рекламу, наприклад, титульними знаками WebMoney. Причини цього цілком зрозумілі. Компанія "Яндекс" не хоче користуватися послугами свого прямого конкурента. Тим не менше для користувача це створює додаткові незручності і вимагає деяких витрат на переказ грошей з однієї платіжної системи в іншу.

Але, природно, є у "Яндекс.Директ" і значні переваги. Одне з них - ефективність трафіку - ми вже назвали. Інше - можливість таргетингу реклами по містах. Ця функція дозволяє у багато разів збільшити ефективність показу оголошень для клієнтів, яким потрібні відвідувачі, що проживають у певній галузі. А оскільки в багатьох регіонах Інтернет переживає період бурхливого розквіту, то можливість таргетингу по містах напевно здасться корисною багатьом власникам сайтів.

Рекламна служба Mail.Ru

У пошуковій системі Mail.Ru контекстною рекламою є баннериГлавним отлічіемконтекстной реклами Пошукові системи порталаMail.Ruявляется те, що вона є графічною, а не текстової. Тобто в "Бігуні" і "Яндекс.Директі" користувачі розміщують звичайні оголошення, а рекламна служба Mail.Ru пропонує своїм клієнтам використовувати банери (розміри 468x60 і 200x300). Іншою відмінністю цієї контекстної реклами є те, що в ній немає залежності показу від ціни. Таким чином, якщо на одне ключове слово або фразу є кілька претендентів, їх банери виводяться по черзі у випадковому порядку. Ну і, нарешті, третя відмінність контекстної реклами на пошуковому сервері Mail.Ru - оплата не за переходи, а за покази. Для деяких клієнтів це вигідно, для інших - навпаки. Все залежить від ефективності підбору ключових слів і фраз і, відповідно, CTR банерів.

Взагалі, контекстна реклама на Mail.Ru - це своєрідний експеримент, пробний крок рекламного відділу. З'явилася вона зовсім недавно - навесні цього року. В даний момент цей вид реклами активно просувається компанією. Про це свідчать всілякі акції, що надають солідні бонуси великим клієнтам. А тому цілком можливо, що, переконавшись у прибутковості контекстної реклами і завоювавши певну популярність на цьому терені, Mail.Ru розширить функціонал свого сервісу та надасть можливість клієнтам оплачувати не покази банерів, а переходи по них.

Замість висновку

Отже, як ми бачимо, контекстна реклама набуває все більшої популярності в російському сегменті Інтернету. Втім, в цьому немає нічого дивного. Вже практично весь світ переконався в ефективності цього виду просування веб-проектів. Тому той факт, що всі великі портали і найбільш відомі сайти починають приєднуватися до систем контекстної реклами або організовувати свої власні, має під собою досить вагомі підстави. Тим більше що така реклама вигідна всім. У тому числі, і відвідувачам. Погодьтеся, шановні читачі, набагато краще бачити перед собою оголошення на ту тему, яка тебе цікавить, ніж "милуватися" якими потрапило банерами, з яких може виявитися корисним тільки один із сотні.

Посилання по темі

  • Система контекстної реклами "Бігун"
  • Система контекстної реклами "Яндекс.Директ"
  • Контекстна реклама на пошуковому сервері Mail.Ru

Статьяполучена: hostinfo.ru

Детальніше »