Створення власного сайту. Сайт як інструмент отримання прибутку

З чого ж почати? З імені домену. Як говориться в одному відомому мультфільмі: як ви човен назвете, так вона і попливе. Якщо ви вважаєте, що ваш проект абсолютно унікальний, то й ім'я йому потрібно знайти відповідне.
Враховуючи сьогоднішні реалії і світовий досвід, ви можете навіть не намагатися знайти собі ім'я домену в зоні. Com, яке присутнє у словниках, вони все зайняті. Ви можете придумати ім'я з 2-3 слів, їх комбінацій, популярних префіксів і т.д. Але не варто цим сильно захоплюватися, потрібно думати про майбутні користувачах. Подумайте, чи зможуть люди один раз побачити назву вашого домену і назавжди його з вами асоціювати? Уникайте двозначних фраз і написань. Ім'я домену повинно звучати на різних мовах однаково і мати відповідне написання.
Велику увагу потрібно приділити дизайну сайту. Пам'ятайте, що обгортка має бути красивою. Будь-який, навіть не дуже якісний товар можна продати, загорнувши його в красиву обгортку. І навпаки, яким би не був унікальним і революційним ваш проект, заощадивши і не зробивши для нього красивий професійний дизайн, ви погубите вся справа.
Дизайн повинен бути професійним. Враховуючи те, що ми хочемо в майбутньому зайнятися просуванням проекту в пошукових системах, то сайти, створені повністю на Flash нам не підходять. Також, скоріше за все, потрібно буде відмовитися від деяких динамічних можливостей, наприклад, AJAX. Якщо ваш сайт буде зроблений з використанням фреймів або повністю на технології AJAX, то це ускладнить його видимість пошуковими системами.
Якщо ви створюєте серйозний проект і сподіваєтеся на великі перспективи, то не полінуйтеся звернутися до професійних копірайтерів. Грамотно, без помилок написаний текст додасть солідності вашому проекту і позбавить від зайвих проблем.
Вже на етапі створення сайту вам потрібно задуматися про його внутрішньої посилальної структури. Правильно продумана навігація, імена файлів, зроблять ваш проект привабливим для пошукових систем, він не матиме проблем з індексацією в майбутньому. Розділи і імена файлів називайте своїми іменами, бажано англійською мовою без помилок. Уникайте в URL довгих назв і великої кількості параметрів, що передаються скриптам.
У кожному разі, для повноцінного проекту нам знадобиться хостинг. Якщо ваш проект не дуже вимогливий до навантажень, розмірам бази даних, дискового простору, можна обмежитися яким-небудь американським віртуальним хостингом. Варіантів для вибору більш ніж достатньо.
Дуже важливу роль в будь-якому проекті, пов'язаному з роботою з клієнтами, грає підтримка, іншими словами, ви повинні забезпечити постійний контакт зі своїми клієнтами. На сайті повинна бути форма для оформлення заявки або пропозиції, ви повинні обробляти їх і відповідати в межах доби, це дуже подобається користувачам.

Підготовка сайту до просування в пошукових системах

Отже, у вас вже є свій сайт, що далі? Для початку потрібно переконатися в тому, що всі справно працює. Перевірте, чи всі посилання всередині сайту працюють, чи всі сторінки присутні, чи правильно сайт відображається у всіх браузерах. Створіть файл robots.txt, запишіть у ньому, які розділи сайту і сторінки ви не хотіли б дозволяти для пошукових систем.
Далі потрібно зайнятися оптимізацією текстового вмісту сайту. Але для цього вам потрібно визначитися зі списком найбільш цікавих для вас пошукових запитів. Маючи подібний список, ви повинні будете згадати ці ключові слова в заголовках сторінок і тексті.
Як же правильно підібрати ключові слова для свого сайту?.
Для цього було б непогано мати якусь статистику від пошукових систем за набору тих чи інших запитів. Природно, що точних чисел нам ніхто не буде надавати. Деякі пошукові системи дають статистику, де ми можемо порівняти популярність запитів між собою, деякі дають статистику показів рекламних оголошень по цих запитах. Це вже щось, деяку користь з подібних сервісів можна витягти.
Візьмемо, наприклад, таку утиліту якOverture Keyword Selector Tool. Вона дозволить нам побачити найбільш популярні пошукові запити, частоту їх набору в пошуковій системі Yahoo і партнерах, які також використовують цей движок.
Ми легко зможемо визначити, що ж саме люди набирають у пошуковому рядку. Але до числових показників все ж потрібно підходити скептично. Враховуючи те, що зараз дуже багато в мережі утиліт, які постійно перевіряють позиції сайтів в пошукачах, слід пам'ятати, що ці програми дуже сильно впливають на подібного роду статистику. Це дуже помітно в висококонкурентних тематиках. Часто кількість відвідувачів з першого місця за запитом в сотні разів відрізняється від того, що нам показує Overture.
Ось, наприклад, запит "jewelry store" в Google. Судячи зі статистики Overture, його набирають близько 500000 раз в місяць в Yahoo, це 16000 в день. Навіть за найбільш приблизними оцінками на сайт з першого місця в Google повинні йти близько 8000-10000 відвідувачів в день. Так як на цій сторінці серед 5 перших сайтів є один з наших, то ми легко можемо подивитися статистику відвідувань. Враховуючи, що наш сайт не перший, можна скинути якийсь відсоток від цієї статистики. Але все одно виходить цікава картина - реально всього близько400відвідувачівна місяць. Це в1250(!) Разів менше того, що показує статистика. Одним словом, майте це на увазі при підборі ключових слів.
Напевно, для вас це не буде секретом, що за статистикою найпопулярніші запити - складаються з 2 слів, далі йдуть однослівні і тришаровий.
Однослівні запити в більшості своїй не особливо актуальні в плані конвертації реальних відвідувачів в покупців, так як є майже завжди просто інформаційними або узагальненнями.
У будь-якому випадку, нам потрібно зібрати список з 10-20 популярних, нас цікавлять запитів, які точно підходять під тематику нашого сайту. Найголовніші з них потрібно згадати в заголовку сторінки і кілька разів у тексті. Решта фрази можна згадати один раз.
Дуже часто люди займаються тільки оптимізацією головної сторінки сайту, яку потім просувають, і на цьому зупиняються. Але не забувайте про те, що велика маса відвідувачів, близько половини, шукають те, що їм треба по більш конкретизованим запитам, тобто менш популярним. Оптимізуючи всі сторінки сайту під якісь низькочастотні запити, ви можете в майбутньому отримати непоганий приплив відвідувачів, можливо навіть більший ніж на головну сторінку сайту.

Реальна картина частотності запитів

І якщо ви починаєте свій проект з нуля, то не варто відразу намагатися потрапити на перше місце по самому популярному запиту. Це нереально, та і пошукові системи постараються все зробити, щоб швидко у вас нічого не вийшло. Тому у вигляді ради, можу сказати, що краще почати просувати сайт по малоконкурентную запитам, поступово нарощуючи силу сайту і тільки потім переходити на більш складні фрази.
Отже, з набором ключових слів для сайту ми розібралися, сайт оптимізували. Як же зробити так, щоб сайт незабаром знаходився на першій сторінці пошукових систем по ним. Для цього вам потрібно буде нарощувати посилальну популярність сайту, отримувати посилання ззовні з потрібними ключовими фразами. Як саме це робити і як правильно - існує дуже багато методик і думок. Пошукові системи постійно вдосконалюють алгоритми, а люди, які просувають сайти, постійно підлаштовуються під ці зміни.

Безпечні методи просування сайтів

Як і в будь-якому іншому виді діяльності, досягти якоїсь мети можна різними методами. Найчастіше, шлях найменшого опору і дотримання всіх правил гри чомусь не влаштовує більшість власників сайтів, вони хочуть отримати результат якомога швидше і з найменшими трудовитратами. Дуже часто про можливі наслідки ніхто не замислюється, тим більше ніхто не прораховує ризики, які можуть виникнути внаслідок різних об'єктивних і суб'єктивних причин.

І коли приходить усвідомлення того, що обраний шлях був не настільки ефективний і гарний, часу і можливостей переграти все наново вже немає.
Тому при просуванні сайтів потрібно мати чітке уявлення про всі можливі методи, знати до чого призводять ті чи інші маніпуляції з сайтом.
Як показує практика, для серйозних проектів дуже важливо не просто добитися якогось конкретного короткочасного результату, набагато важливіше зміцнити імідж і отримати постійний приплив відвідувачів або клієнтів, якщо проект комерційний. Також важливо максимально вберегти себе від негативних наслідків просування, в нашому випадку це виключення сайту з індексу пошукової системи, внаслідок чого відвідувачі більше не зможуть знайти сайт в результатах пошуку.
Як правило, коли всі роботи, пов'язані з оптимізацією нутрощів самого сайту під пошукові системи, вже проведені, обов'язково виникає питання про зовнішній вплив на сайт, з метою підвищення його популярності та залучення відвідувачів. Яким би унікальним і якісним не був контент на вашому сайті, тільки за рахунок нього можна буде досягти бажаних результатів. Це стане можливим лише при комплексному підході разом із зовнішніми факторами.
Розглянемо найбільш відомі і використовувані на практиці методи, правильне застосування яких не призведе до виключення вашого сайту з пошукової системи.

Підвищення посилальної популярності

Давно минули ті часи, коли напханий ключовими словами сайт міг бути високо в результатах пошуку. Розробники пошукових систем прийшли до висновку, що цим може легко маніпулювати будь-який власник сайту, і в результаті подібних зловживань користувачі бачать в результатах пошуку не те, що шукали.
На зміну старим методам ранжирування прийшли нові алгоритми, які вже враховували думку не тільки власника сайту, але і навколишнього світу. І засновані вони всі на тому, хто посилається на ваш сайт і з якими ключовими словами.
На сьогоднішній день зовнішні посилання на сайт відіграють визначальну роль при ранжуванні в результатах пошуку. Алгоритми всіх великих пошукових систем, для того, щоб визначити, який же саме сайт більш релевантним пошуковому запиту, спираються на посилальну популярність сайту. І все, прямо або побічно, залежить потім від цих посилань, тобто від думки оточуючих про ваш проект. Все, що потрібно пошуковій системі - це навчитися визначати, яким саме посиланнях можна довіряти, а яким ні.
Підвищувати посилальну популярність можна різними способами, розглянемо основні з них.

Природне збільшення посилальної популярності

Це найбільш бажаний метод для пошукових систем, який вітається і ставиться в приклад. Скажімо, ви справили якийсь продукт, створили під нього сайт, запропонували людям спробувати ваш товар на ділі. Після деякого часу, після того як покупці усвідомлюють всю його красу і незамінність у своєму житті, вони починають радити своїм друзям і знайомим, ті під враженням починають дякувати автора і ставити на його сайт посилання. В результаті ви в недалекому майбутньому вже отримуєте постійних відвідувачів з результатів пошуку.
Але, як показує реальне життя, частка таких зовнішніх посилань на сайти у всій мережі не переважна. У зв'язку з чим розробникам пошукових систем доводиться приділяти все більше і більше сил на вдосконалення алгоритмів визначення природності посилання як голоси на користь популярності сайту.
Як же саме отримати ці правильні посилання на свій сайт? Є багато способів, але всі вони базуються на одному важливому понятті: ви надаєте якісний контент, інформацію, а люди вас дякують за це. Це можуть бути тематичні статті, поради фахівців щодо якихось важливих питань, безкоштовний програмний продукт або щось інше.

Штучне збільшення посилальної популярності

Якщо слідувати правилам пошукових систем буквально, то штучне збільшення популярності це погано. Але де межа між тим, що добре, а що погано? На це питання у кожного своя відповідь. Якщо вже пошукові системи намагаються прислухатися до думки суспільства, то вони також повинні навчитися поважати цю думку. Якщо, наприклад, якийсь фахівець розмістить свою рекламу на професійному ресурсі у вигляді посилання на свій сайт, то, з одного боку, - це штучно. З іншого боку - виникає питання, а як він може про себе заявити? Не буде ж він питати на порталі для домогосподарок, що вони думають про його стилі програмування на PHP? Думка цих користувачів про сайті буде природне й щире, але воно не відобразить суті питання. Так що штучне збільшення посилальної популярності в розумних межах все ж потрібний компонент при просуванні.
До штучним методам також відноситься покупка посилань на інших ресурсах. Але, якщо ці посилання будуть стояти на тематично близьких сайтах і в невеликих розмірах, це можна віднести до безпечного методу. Якщо ж купувати все підряд або у кого попало, то може постраждати як продавець (на його сайт накладуть фільтр за продаж посилань), так і покупець посилань (якщо пошукова система визначить, що більше не може коректно ранжувати ваш сайт, і знайдуться докази порушень) .
Найпопулярнішим, і досі чинним методом, є обмін посиланнями. Коли ви, в обмін на голос на користь свого сайту, ставите посилання на інший проект. Пошукові системи в останній час дуже багато уваги приділяють боротьбі саме з цим методом, проте у нього є багато різновидів і в розумних межах він все ще дуже ефективний.

Банерна реклама та реклама на тематичних порталах

Популярна в минулому банерна реклама сьогодні, звичайно, поступилася всі свої позиції пошукової реклами, але все ж про неї не варто забувати. Банерна реклама може стати незамінним помічником в просуванні вашого бренду. Нехай лише невелика кількість відвідувачів, що побачили банер, перейдуть по ньому, ваш логотип або корпоративний стиль запам'ятають багато, і наступного разу вже при його вигляді будуть асоціювати з вами.
Також варто приділити належну увагу рекламі на тематичних порталах. Вона може бути як у вигляді банерів, так і у вигляді текстових посилань або тематичних статей. Подібні ресурси цікаві тим, що у них вже є свої відвідувачі. А ці відвідувачі, в свою чергу, користуються цим сайтом, тому що знайшли його колись, дуже багато часу витративши на пошуки і порівняння з аналогами.

E-mail розсилки для передплатників

Навіть враховуючи те, що розсилка електронної пошти у більшості з нас асоціюється з поштовим спамом, все ж не всі розсилки це спам. Якщо у вас вже є якийсь розкручений проект, у вас є передплатники на постійно оновлюються новини ваших продуктів, то немає нічого поганого, якщо ви повідомите всім своїм користувачам про те, що вийшов ваш новий грандіозний проект.

Контекстна реклама в пошукових системах

Якщо ви не збираєтеся зупинятися тільки на тому, щоб методично нарощувати посилальну популярність і через півроку отримати якісь позиції по цікавлять вас запитам в пошуковій системі, а хочете вже сьогодні отримувати відвідувачів і реальних клієнтів, то вам потрібно буде виділити частину бюджету на контекстну рекламу. До основних переваг такої реклами можна віднести гнучке настроювання під пошук конкретного відвідувача і оплата тільки за реальних відвідувачів або за покази вашої реклами. Інтернет дуже швидко розвивається, і дуже часто потрібно бути саме першим на ринку: хто перший запропонував, у того й купили. Так що, якщо ви всерйоз вирішили зайнятися просуванням якогось цікавого проекту, не залишайте без уваги контекстну рекламу і ви будете винагороджені за свій ризик.

Олександр Лавро, технічний директор, компанія "Promodo"
Статьяполучена: www.SeoNews.ru

Детальніше »