PPR, один з лідерів світового ринку розкоші, конкурент групLVMHтаRichemont, може посилити частину свого капіталу в бізнесі марок розкоші. За словами експертів, недавня продаж групою магазинуLe Printempsта виручені за нього гроші, більше одного мільярда євро, можуть піти на придбання декількох нових марок, а також на розвиток вже належних PPR невеликих, але багатообіцяючих марокStella McCartneyтаAlexander McQueen.
Нагадаємо, що PPR - це назва, яке виросло з поєднання слівPinault-Printemps-Redoute- компаній , що належать бізнесменовіФрансуа-Анрі Піно(Franзois-Henri Pinault), і тепер вже неактуального через продаж Printemps. Група була створена на кошти, зароблені його батьком Франсуа Піно в бізнесі з продажу лісоматеріалів. Створена в 1962 році компанія Pinault виросла завдяки кмітливості свого господаря і його вмінню передбачати ситуацію на ринку. Дуже швидко компанія зайняла лідируючу позицію на ринку і в 1988 році вийшла на біржу.

Характерно, що прізвище Pinault асоціюється з французьким словом "сосна" ("pin"). Треба думати, що недоброзичливці занадто активно баламутити на цей рахунок, інакше чим ще пояснити той факт, що бізнесмен починає цікавитися іншими сферами діяльності? Або приймемо офіційну версію, яка свідчить, що Піно передбачав прийдешній криза в деревообробній промисловості? Так чи інакше, але амбітний підприємець захотів перепорхнуть в більш близький людям мир і почав з покупки фірми, що спеціалізується в поширенні електротоварів, а потім і інших компаній по дистрибуції товарів (бізнесу, що був у той час прибутковим у Франції) -Conforama, Printemps,La Redoute,FNAC...

У 90-ті роки і це королівство виявляється замало для Піно, і він придивляється до марок люкс, які обіцяли великі прибутки. Придбання Gucci і перетворення її в Gucci Group разом з маркамиYves Saint Laurent,YSL Beautй,Sergio Rossi- новий етап у розвитку групи. У наступні роки Піно набуває інші марки. При покупці марок завжди враховувалася можливість внутрішньої конкуренції між ними, а також те, наскільки марки доповнюють один одного (приносячи групі нових клієнтів і нову категорію продукту - аксесуари, одяг і т.д.). PPR цікавиться і "молоддю", купуючи невеликі креативні марки Stella McCartney і Alexander McQueen.

Приголомшливий успіхGucciна ринку закрутив голову не тільки Піно, а й багатьом іншим учасникам ринку люкс. Здавалося, що будь-який відомий бренд має такий потенціал розвитку. На жаль, Yves Saint Laurent виявився набагато більш проблемною маркою, яку навіть всесильний Том Форд не зміг поставити на ноги (і тому все-таки був звільнений). Бізнес прет-а-порте Yves Saint Laurent, в який Піно вклав стільки грошей, тільки зараз починає приносити прибуток, а косметична і парфумерна частина марки - YSL Beautй, - поки збиткова.

Таким чином, на даний момент PPR ділиться на дві гілки бізнесу: дистрибуція (Distribution) та товари класу люкс (Luxe). За словамиНіколя Буланже(Nicolas Boulanger), відповідального за відділ по вивченню марок моди, краси та розкоші компанії Eurostaf (лідера серед компаній з маркетингових досліджень у Франції), PPR з дуже великим ступенем імовірності розпочне новий етап у своєму розвитку, набуваючи марки люкс і поступово перетворюючись в групу брендів розкоші зразок LVMH, у своєму розвитку повністю спирається на цю сферу діяльності.

"Філія групи PPR, Gucci Group, вже сам по собі є групою марок розкоші.

С торговим оборотом у 3 мільярди в 2005 році, він наближається до Richemont (Сartier,Van Cleef & Arpels,Piaget,Vacheron Constantin,Jaeger-LeCoultre,Alfred Dunhill,Montblanc), що продала на 4.3 мільярда в 2005 - 2006 році ", - говорить Ніколя Буланже. (У той же час результати LVMH, наприклад, наближаються до 14 мільярдам в 2005 році). "Розвиток PPR і його прибутковість визначаються саме бізнесом марок розкоші, а не доступними товарами каталогу La Redoute, як може здаватися багатьом учасникам ринку. Якщо компанія хоче розвиватися саме в цьому секторі, вона дуже вдало продала Printemps. Благополучних імперії Gucci також приносить гроші, необхідні для цього розвитку ".

Зараз дуже сприятливий момент для вкладення коштів в люкс, відзначають учасники світового ринку. Можливостей для розвитку зараз більше, ніж у 2002 і 2003 роках. Звичайно, це не загострення пристрастей початку 90-х, але тенденція до зростання ринку стійка: 2% за останні два роки.

Для PPR, або, точніше, для люксової її частиниGucci Group, можливі два варіанти розвитку бізнесу розкоші, обидва збудовані на стратегії придбання брендів. Перший - покупка невеликих дизайнерських компаній з уже добре відомим ім'ям, які шукають можливості розвитку або знаходяться у фінансовій скруті і дешево стоять. Цей тип компаній досить привабливий для розвитку PPR, насамперед, через відносно низькій вартості брендів. У той же час він не припускає швидкого отримання грошей: такі марки вимагають декількох років вкладень, перш ніж вони почнуть давати прибуток. Досвід такого розвитку у Gucci Group вже є - зі Stella McCartney і Alexander McQueen - і миттєвого успіху тут чекати не варто.

Інший варіант - придбання великих компаній, що приносять прибуток і знаходяться в хорошому фінансовому стані, які за яким -небудь причин шукають можливість себе продати. Це може бути, наприклад, заразArmani, у сімдесятирічного господаря і головного директора якої немає наступників, абоBurberry;Prada, яку вже кілька разів намагалися виставити на біржі і контрольний пакет акцій якої, можливо, купить Gucci Group, чиVersace, останнім часом не дуже прибутковий бізнес, який, за чутками, теж виставлять на продаж.

Ясно одне - при будь-якому з цих кроків розклад сил в бізнесі марок люкс, все більш і більш централізованому, сильно зміниться. Інші великі учасники ринку - LVMH і Richemont - "забігають" і почнуть терміново небудь купувати. Може статися сутичка за яку-небудь ласу марку. Наприклад, у LVMH є дуже успішний бренд аксесуарів Louis Vuitton, але немає сильної марки одягу:Christian Dior Coutureне входить до складу LVMH, як прийнято вважати, а тільки контролюється генеральним директором LVMHБернаром Арно. Тому Gucci Group, можливо, претендує на місце самої впливової групи одягу люкс у світі (Richemont теж не блищить результатами своїх модних марок).

"Звичайно, якщо PPR почне набувати марки, компанія може опинитися в становищі, коли почнеться навмисне і невиправдане завищення їх вартості - контекст, в якому компанії опинилися на початку 90-х. Тоді будь відома марка вважалася потенційним Gucci і купувалася за скажені гроші. Але, можливо, і переговори будуть більш реалістичними, і ціна буде визначатися за реальними критеріями вартості марки, тим більше що сьогодні тиск акціонерів на компанії дуже велике ", - додає Ніколя Буланже.


Статьяполучена: Fashiontime.ru - наймодніша інформація - мода, одяг, парфюмерія

Детальніше »