"Четверта влада" - вона і в інтернеті сила. Міць кожного окремого онлайн-видання вимірюється кількістю мізків, на які воно може впливати. І в онлайні і офлайні адептів того чи іншого ЗМІ називаються однаково - читачі. Якщо ЗМІ-мільйонник, то знайдеться і сильний світу цього, яким буде потрібно підім'яти або на худий кінець подружитися з інформаційним каналом. І як тільки це сталося ...
Можна було б ще згустити фарб. І назвати всі перераховані в анонсі злиття страшними словами типу "предтечу олігархічних онлайн-ЗМІ". Але, мені здається, в рунеті все набагато простіше.
Контент-партнерство - термін, якого немає навіть у нових інтернет-словниках, він не знайомий навіть Вікіпедії. За останній місяць по просторах російськомовного сегменту інтернету прокотилася хвиля гучних контент-партнерств між великими інтернет-порталами та не поступалися їм по авторитету і відвідуваності онлайн-виданнями.
На перший погляд єднання онлайн-ЗМІ з соціальними мережами виглядає як довгоочікуваний симбіоз редакційного контенту (editor content) з користувальницьким (user generated content). Чи так це?

"Живий журнал"

Великий інтерес проявляють і соціальні мережі. Одним з останніх прикладів є угода сервісу онлайн-щоденників "Живий журнал" з інформагентством РІА "Новости" та онлайн-версією газети "Известия". В рамках програми медійного партнерства, російськомовні ЖЖ-юзери зі середовища 11 липня можуть "юзати" портал www.izvestia.ru без додаткової авторизації, а з цього понеділка та ж можливість стала доступною на порталі www.rian.ru.
Тепер власники щоденників на Livejournal можуть користуватися всіма функціями зазначеними на даних новинних сайтах, включаючи участь у дискусіях. Також впроваджена нова функція "blog it", що дозволяє помістити зацікавила статтю, частину статті або фотографію в свій блог. Ця функція вже давно доступна в буржунете, а у нас поки мало де реалізована. Однак не всі вважають користувачів "Живого журналу" тими, кому можна надавати прямий доступ до сайтів авторитетних видань. Наприклад, газета "Ведомости" вирішила провести інтеграцію з соціальним сервісом Яндекса МойКруг.

"МойКруг"

На початку липня користувачів МойКруг були визнані повноправними учасниками клубу читачів газети " Відомості ". Умови партнерства все ті ж, без додаткової реєстрації на сайті газети "МойКруговцам" доступні всі функції сайту газети. Крім того, весь липень учасники соціальної сервісу можуть безкоштовно користуватися повним електронним архівом газети "Ведомости". Як говоритьІлля Широков, керівник соціального сервісу Яндеса, це співпраця"дозволить МоемуКругу зміцнити репутацію в діловому співтоваристві, а" Ведомостям "- привернути додаткову аудиторію".
Іншої думки дотримуєтьсяВ'ячеслав Варванін, директор з розвитку інтернет-видання Lenta.ru, говорить:"Все комьюніті-платформи зацікавлені в обміні авторизацію: набагато простіше, якщо користувачам для участі в ста різних веб-два-нолях досить буде завести аккаунт в одному місці. Це все різні варіанти того ж OpenID ".
Однак зрозуміло, що дме" Мой Круг "і" Відомості "на самому справі тріо. Де третій, і не зайвий, компанія "Яндекс". Саме як компанія, як портал. І якщо контент партнерство принесе вигоду обом сторонам блоки новин від Ведомостей на лаконічних по дизайну сторінках служб Яндекса є куди розмістити.
Цікаво, що в листопаді минулого року про менш масштабному контент-партнерстві з "Відомостями" домовився російський Google. Користувачі отримали можливість додати блок анонсів цього видання на свою особисту сторінку igoogle.

MSN

Про те, що російська дочірня структура Microsoft планує запустити власний інформаційний проект в Рунеті, стало відомо ще в кінці минулого року.

Ці плани підтвердивБіргер Стен, глава "Майкрософт Рус":"Запуск інформаційного порталу намічений на літо 2007 року. Контент буде купуватися, проте будуть і ексклюзивні речі. Ми готові робити все що потрібно, щоб виграти на цьому ринку в Росії ".
Було питання - у кого буде набуватися контент?. На початку липня було публічно названо ім'я контент-партнера. Оператором MSN в Росії став видавничий дім "Коммерсант". Проект, в якому матеріали "Комерсанта" повністю передруковуються (без посилань, але із зазначенням джерела) і викладаються в п'яти блоках новин на портал www.ru.msn.com.
"У новому проекті "Коммерсант" отримує мультимедійність. Існуючий інтернет-ресурс видавничого дому Газета.ru - це політизоване видання. Потрібна ще одна площадка - набагато менш ангажована, більш утилітарна, більш всеїдна ", - говоритьОлексій Волін, голова ради директорівВидавничого дому Родіонова. Також є припущення, що "Коммерсант" крім підвищення цитованості видання та підтвердження свого іміджу в інтернеті, розраховує на додаткові вигоди від співпраці, наприклад, відсоток доходу від реклами.

Забігаючи вперед ...

Вигоди сторін у всіх трапилися партнерствах чітко простежуються, головним чином це зміцнення репутації, залучення додаткової аудиторії, збільшення функціональності. Однак, що є двигуном цього процесу, чому ЗМІ та інтернет-портали так несподівано зрозуміли необхідність один в одному?
Павло Власов-Мрдуляш, керівник інтернет-редакції ВД Родіонова, вважає , що"наші традиційні, оффлайнові інформаційні видання рідко знаходяться на передовій технологічного розвитку Мережі. Вони займаються виробництвом контенту, граючи на тому полі, в якому сильні. Вебдванольние лідери Мережі навпроти займаються упаковкою чужого контенту, створенням можливостей для зручного розміщення контенту та різноманітного користувальницького взаємодії (те, що в традиційних ЗМІ обмежується "листами до редакції" та "опитуваннями). Саме тому преса і мережеві монстри виразно потребують один одного - якщо відносини вибудовані правильно, співпраця стає потужним каталізатором для бізнесу обох партнерів, а ефект синергії може перевищити всі можливі очікування ".
"Видавничий дім Родіонова"на ринку ЗМІ більше 10років. Сьогодні ВД Родіонова - це журнали "Профіль", "Кар'єра", "Компанія", "Business Week" та ін Тому, як і більшість провідних гравців ринку ділової преси, отримали ряд подібних пропозицій. Однак, як говоритьПавло Власов-Мрдуляш, поки не домовилися, але принципово і не відмовлялися.
Так що найближчим часом можуть відбутися нові контент -парнерства. Передбачається, що подібні пропозиції співпраці могли отримати (або вже отримали) онлайн-видання-мільйонники (чия відвідуваність більше 1 мільйона день ".
Це припущення підтверджує панВласов-Мрдуляш:" Можливо, будуть інтегруватися видання і телеканали "Проф-медіа" (MTV, 2х2, ИД "Афіша", B2B Media, портал e-xecutive.ru та інші) з Рамблером, де у "Проф-медіа" великий пакет. Варто чекати подальших партнерських програм від "супу". Можливо, Герман Клименко (власник LiveInternet.Ru) з кимось домовитися. "Газпроммедіа", який має потужний пакет оффлайнових ЗМІ, давно хоче увійти в інтернет - очевидно, що там теж буде "дільожка" контенту між проектами одного холдингу ".

Ганна Макарова, редактор SEONEWS
Статьяполучена: www.SeoNews.ru

Детальніше »