Не секрет, що для визначення релевантності пошукові системи використовують десятки параметрів, але саме посилальне ранжирування стало визначальним.

До недавнього часу можна було взагалі не враховувати ніякі чинники - купив побільше посилань - і в ТОПі . Зараз, правда, намітилася тенденція до зміни ситуації, але принциповими ці зміни поки назвати не можна.

Історія питання

На зорі становлення пошукових систем підхід був вельми простий. Релевантність визначалася по вмісту сторінки. Є ключове слово на сторінці - релевантна. Більше ключових слів - значить, ще релевантності. А добрі веб-майстра ще допомагали пошуковим системам, прописуючи значущі ключові слова у метатегов keywords. І наївні пошуковики цим користувалися, поки в один прекрасний день не виявилося, що юний геній Василь Пупкін забив кейвордам своєї homepage сотнею повторів "порно секс", а також додав дві сотні таких повторів однопіксельний шрифтом білим текстом по білому тлу в текст головної сторінки. І одурманені пошуковики підняли Васю на вершини ТОПів - релевантність переходила всі мислимі і немислимі межі. Тисячі і тисячі відвідувачів йшли на Васін сторінку, в лічені дні зробивши його популярним. Зрозуміло, багато відвідувачів, побачивши замість жаданого "порно" усміхнену Васін фізіономію, яка їх, ну, ніяк не порушувала, написали жалібні листи в пошукачі. Так в інтернеті з'явився перший забанений сайт, а ім'я Васі Пупкіна стало прозивним.

Подія сильно засмутило пошукові системи - вебмастеру вже не можна було довіряти, потрібен був вихід.
Варіантів було два :

  1. Працювати над аналізом контенту, використовуючи величезний існуючі напрацювання в галузі штучного інтелекту (комусь не подобається це словосполучення? Це їх проблема!)
  2. Знайти шлях попроще.
Ну, людині, як відомо, властиво шукати прості шляхи. Тому вибрали другий варіант. Думали недовго, і геніальний за своєю простотою вихід був знайдений. Раз не можна довіряти одному вебмастеру, який спить і бачить, як обдурити наївні пошуковики, то можна довіряти всьому співтовариству, якому вже точно немає резону піднімати конкретний сайт в ТОП по вищезазначеним запитам. Так з'явилося посилальне ранжирування, основою якого стала посилання - "голос" інших вебмастеров за конкретний сайт. Поки пошукові системи раділи своїй геніальності і винахідливості, вебмастера чесали ріпу. І зауважу, чесали недовго. Було швидко виявлено безліч ресурсів, де посилання можна ставити самому: гостьові книги, форуми, дошки оголошень. І все повторилося спочатку ...

Коли такі новини дійшли до пошукачів, то це повалило їх у легкий шок. Але відмовлятися від своєї геніальності і визнаватися в черговий помилку вже не хотілося. Тому після недовгих нарад було вирішено, що "не всі посилання однаково корисні". А значить, і враховувати треба не все. Так з'явилися посилальні фільтри, а що не можна було відфільтрувати - банили. Погодьтеся, рішення геніальне по своїй простоті. Але найголовніше, знову ж таки, не треба було сильно напружувати мозок.

Ті ж граблі, тільки в профіль

З тих пір ситуація не сильно змінилася. Вебмастера винайшли посилальний обмін, "лінкаторов" (автоматизований посилальний обмін), посилальну біржу і т.д. І все це супроводжувалося відповідними "геніальними" заходами пошукових систем за принципом "фільтрувати не можна забанити" з довільною постановкою коми. Один раз наступивши на граблі Васі Пупкіна, пошуковики придумали свої граблі і наступання на них перетворили в культ. Попутно винаходилися надміцні каски, бронежилети та системи автоматичного ухилення від граблів, які гордо іменувалися удосконаленнями пошукового алгоритму. Вебмастера в боргу не залишалися, удосконалюючи граблі і оснащуючи їх бронебійної головною частиною (жирні морди), осколково-фугасної (каталоги, лінкатори), а також усілякими системами самонаведення.
Ця "гонка озброєнь" триває, і найчастіше в цій боротьбі дістається саме пошуковим системам.

Але впертість, воно, як відомо, сильнішим. І відмовлятися від "геніального" винаходу ніхто не збирається. Тим більше, що навколо нього вже вибудувана така інфраструктура, яка людину необізнаного може просто шокувати. А будь-яка спроба відмови від нього призведе до непередбачуваних наслідків.
Основна проблема сучасних пошукових систем в тому, що вони прилаштувалися в інформаційно-соціальну мережу під назвою "інтернет", порушили природний еволюційний хід її розвитку, перетворивши її в інформаційно-комерційну . В результаті середу, створена людьми для людей, перетворилася в середу для заробляння грошей, в якій про людей часто просто забувають. І коли бачиш, що серйозний новинний сайт поважної газети перетворився на "продажну морду", розумієш, що ситуація гірше нікуди. Посилальне ранжирування зіпсувало веб.
І найгірше те, що не видно світла в кінці тунелю. Пошуковики не визнають своєї провини, воліючи перекладати її на вебмастерів. А для останніх це вже стало роботою, засобом до існування. Тому навряд чи вони погодяться відмовитися від шматка хліба, ризикуючи опинитися на вулиці через те, що хтось колись полінувався зайвий раз напружити власні мізки і подумати про наслідки.
І що найдивовижніше, вся ця ситуація нагадує горезвісне "низи не можуть - верхи не хочуть". І я не здивуюся, якщо одного разу з'явиться принципово новий підхід до побудови пошукових систем, який відразу зруйнує сформовану порочну систему, скине з трону старих монополістів і займе їхнє місце. Добре від цього в перший час не буде, як і від будь-якої іншої революції. Але в результаті це може оздоровити веб, вирвати його з порочного кола. Хоча залишається ще менш руйнівний шлях реформ, але це вже питання до "верхів", але від них, особисто я, вже нічого не чекаю ...

Разом ...

Прочитавши це, Ви, напевно, подумали, що я очорняти посилальне ранжирування. А між тим, йому є аналоги в науковому середовищі, про що часто люблять згадувати розробники пошукових систем. Як відомо, посилання на роботи вченого з робіт колег підвищують його рейтинг, а значить, служать свого роду індикатором авторитетності автора. Саме ця модель послужила прототипом посилання ранжирування. Тим самим вищезгадані розробники поставили на одну чашу ваг серйозного вченого, що дорожить своєю репутацією, а на іншу - звичайного вебмастера, якого часто навіть не можна ідентифікувати. Більш того, вони провели паралелі між науковим середовищем та інтернетом, у яких занадто мало спільного і дуже багато відмінностей. І, насамперед, тому, що інтернет - не просто збіговисько інформації, а жива соціальна мережа, засіб комунікації і самовираження. Його ж ототожнили з курними полицями університетських бібліотек. Саме відсутність зворотного зв'язку в посилальному ранжируванні, відповідальності за поставлену посилання, робить його хибним. Це фундаментальний вада. Хоча наївно було б вважати, що пошукові системи розробляють дурні люди, які не знають цього. Вони знають! І навіть, більш того, намагаються змінити ситуацію, вигадуючи алгоритми зразок TrustRank. Але, панове, "пізно пити Боржомі ...". Інтернет, з вашої легкої подачі, вже змінився. Порочне алгоритм зробив його також порочним. І всі ці заходи вже нездатні щось кардинально змінити, як неможливо виправити будинок, побудований на кривому фундаменті.

Олексій Кравцов, оптимізатор
Статьяполучена: www . SeoNews.ru

Детальніше »